冬粉力量大

編輯推薦

四年來與無數冬粉的互動，

數百個小時的研究和分析，

採訪地點從長沙湖南衛視，到台北星光大道錄影現場，到香港設計中心，到美國波士頓麻省理工學院，

所有這些全都為了一個目標——幫助大家做好準備，一起面對創意社會中冬粉崛起的潮流。讓我們一起擁抱粉　絲的熱情與商機。

讓我們一起成為冬粉吧！

王偉忠、呂寧思、熊澄宇、劉小康真誠推薦

◎ 讀者定位

關注社會文化和傳媒研究的讀者、廣告創意人。

內容簡介

冬粉，是偶像與明星的權力來源，是Hello Kitty、貝克漢姆、還有姚明的身價指數。沒有冬粉，哪來偶像？鏡頭的焦點永遠是偶像，但為偶像明星默默付出的冬粉才成就了今天的偶像。閃爍不停的鎂光燈，加上紅地毯旁瘋狂尖叫的冬粉堆砌了偶像的高人氣，媒體加上冬粉，建構了龐大的名人產業，成就了崛起中的冬粉經濟。無論你是誰的粉，歡迎來到冬粉年代！

這是國內第一本寫給冬粉的書，第一本探討冬粉文化的書。冬粉是最優質的消費者，掌握企業與品牌制勝的關鍵。本書從冬粉與偶像的關係出發，敘述偶像崇拜與冬粉文化的形成，從文化研究背景與科技變遷鋪陳冬粉崛起脈絡；探討冬粉經濟，解密明星制與名人產業，從冬粉對偶像與品牌的熱愛與崇拜闡述冬粉商機；分析後現代社會中的冬粉現象，解答冬粉崛起背後的社會意義與影響。書中提出冬粉的嶄新詮釋，體察冬粉的火花與力量，開啟探索多元創意社會的一扇視窗。

也許你不曾迷戀過明星，也許你無法理解冬粉，但是，身處風格社會的你，是否喜歡自拍？寫微博？鐘情某個品牌的產品，或者在社交網站或網路遊戲中流連忘返。在微博上，在人們絮絮叨叨的留言與照片中，我們發現這些日常生活的痕跡無非是肯定我們存在的證據。我拍故我在、我寫故我在、我微博故我在，同樣地，我在故我寫、我在故我微博，我在故我迷。

冬粉年代，誰能自外？這本書結合傳播學和品牌行銷理念，在勾勒冬粉媒介消費行為規律中，建構冬粉經濟理論架構，為當前複雜多變的創意社會，提出品牌行銷參考坐標。本書六章在試圖描繪當前媒介景觀下，結合理論和中國實踐，解密冬粉密碼，提出適應新媒介環境的品牌媒介生存之道。當前全球政府和企業莫不重視發展文化創意產業，希望從微利的製造業向文化創意產業升級，開發有設計有態度的高端產品，然而創意誕生於多元寬容的社會，冬粉是主動的生產消費者，積極發揮創造力，推動創意社會，希望這本書為認識冬粉面貌，打開一扇視窗。

作者簡介

張嬙，來自台灣的文化買辦，遊走於不同文化的文字工作者，穿梭在兩岸三地之間。拍攝記錄片，也研究流行文化，專注於偶像崇拜與冬粉文化研究。《寶島眷村》主編，棱聚傳播創意總監，中國傳媒大學及中國青年政治學院教師，北京清華大學新媒體研究博士，美國波士頓大學電視新聞碩士，台灣政治大學本科，前美聯社電視資深製作人。在國際媒體工作10年後，將對新聞的敏感帶入流行文化研究，期許對當代生活有更多的想像及理解。

冬粉力量大

基本介紹

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