公益行銷（charity marketing），並不是一個全新的概念，因為國外早已有人使用，許多行銷專家將企業的行銷戰略與非營利組織或者公益活動聯繫在一起的市場行銷是一種非常有效的形式。
基本介紹
- 中文名：公益論壇
- 外文名：charity marketing
- 性質：與非營利組織聯繫的市場行銷
- 使用：美國運通公司
簡介,作用,意義,
簡介
公益行銷這一概念是由美國運通公司於1981年使用的，它是在全國性的行銷活動中利用與公益事業相結合的市場行銷將信用卡的使用與公司捐贈相對應的第一家公司。1983年該公司捐贈170萬美元修復自由女神像。
然而公益行銷的拓展與深入，並不是一件容易的事情，行銷是個大工程，其中涉及到許多要素，如市場環境、消費者、產品、渠道等等。公益行銷作為一種行銷模式，也必然牽扯到市場環境、消費者、產品、渠道等諸如要素。到底什麼是公益行銷呢？
公益行銷就是以關心人的生存發展，社會進步為出發點，藉助公益活動與消費者溝通，在產生公益效益的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，在作購買決策時優先選擇該企業的產品的一種行銷行為。
社會責任可以說是公益行銷的前提條件。在現代社會，片面追求企業利潤最大化，是極其不可行的，實質上是對社會資源和自然資源的掠奪為代價,是以犧牲社會公共利益為代價。
作用
公益論壇是一個非營利中文網路社區，由公益組織、傳媒及專業人士發起創辦。包含環保生活、愛心傳遞、慈善觀念等板塊。作用是：
1.為志願者提供清晰的公益項目信息、行動指南。
2.幫助公益機構和意見領袖與公眾溝通，獲得更多聲援與切實支持。
3.為公眾了解公益內容，監督、參與提供平台。
意義
每個版主，負責倡導和推進一個主要的公益項目，以“環保>飲水思源”版舉例：版主提出構想：“最美海岸線”活動。邀請中國沿海城市市民志願者、氣象與水文、環保部門等提供拍攝的照片，以及所獲得的數據，在公益論壇公布，根據前期調查有選擇的到極端地區實拍，通過評價與評選中國最美海岸線（也同時公布最差海岸線），引發生活在水源上游的全中國人的重視，為創造最美的海岸線，每個人都要努力。
公益活動的主題和實際做法，對污水處理、海水進化、垃圾處理、飲用水等品牌的參與都具有切實意義，不僅是給老闆“掙面子”，而是實實在在發揮企業專長，讓公益舉措轉化為促進企業良性產品開發與公眾形象推廣的妙筆。項目獲得相關部門與企業的資金支持，明確項目目標與周期，確認能為贊助單位帶來回報後，項目開始執行。
每個版主都可以對擅長的領域設計項目，公益論壇會共享給核心成員，對項目包裝、銷售、宣傳，促成更多公益項目的推進。公益論壇推進的項目，可以是全新啟動的，也可以與其他公益組織合作。我們的目的只是為企業找到吻合的公益項目，為公益找到必要的資金。並通過公益論壇這個平台完成公眾宣傳與媒體曝光。實現一個平台多元傳播。
