公共關係廣告是廣告主有計畫地通過媒體傳遞商品生產者或服務提供者的美譽，或樹立他們的形象，以達到間接促銷盈利的一種手段。公共關係廣告是本世紀30年代開始在美國首先發展起來的。它的特點是只提公司或企業的名稱，不提產品的名稱。公共關係廣告包括：(一)以傳遞企業的非經濟信息為主的傳統公共關係廣告，如公司改變電話號碼廣告，企業合併廣告等等;(二)以樹立企業美好形象為主的形象廣告。(三)以闡明企業對一些引起爭論的社會問題看法為主的論點廣告。例如在60年代，美國有個叫做格雷斯(Grace)的金融公司，曾做過一個論點廣告。當時美國財政赤字龐大，而美國政府機構開支也大。格雷斯公司認為，只要緊縮美國政府開支，美國的財政赤字便可得到緩解。於是，格雷斯公司在其論點廣告中說：“她(指廣告畫面上一個剛出生的嬰兒)將繼承她母親的眼睛，她父親的鼻子，她大叔(指國家)的赤字。”格雷斯公司以這個廣告來告訴公眾，它擔心美國的財政赤字問題，並且很清楚地闡明了它認為如何解決這一問題的方法。(四)以無償為社會提供服務為主的公眾服務廣告。如馬路兩邊提醒行人注意交通安全的廣告。公眾服務廣告的主辦單位名稱一般出現在廣告的最下方，並以不醒目的字型出現。
基本介紹
- 中文名：公共關係廣告
- 目的：擴大社會組織的知名度
- 屬於：廣告的範疇
- 特點：公共關係與廣告於一身
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簡介
公共關係與廣告
一般情況下，人們提到的廣告大都指商業廣告，即廣告主為了擴大銷售、獲取贏利，以商業的方式利用各種傳播手段向目標市場的廣大公眾傳播商品或服務的經濟活動。
公共關係無疑要運用廣告這種重要的傳播形式。但廣告不等於公共關係，它們之間既有聯繫又有區別：其聯繫主要是二者都具有依靠傳播媒介傳播信息的特徵。因此，從某種意義來說，廣告在不同程度上起著擴大組織影響、建立樹織形象的作用。
廣告的特殊性
1.目的：“完善”組織機構的形象； 以便商家運籌帷幄，靈活多變，取得更好的經濟效益 。
2.手段：採用科學宣傳和簡單的方式，讓客群了解組織或企業優點及其產品特點；
3.觀念：建立全民意識的穩定性及其可行性。
類型與作用
我們從公共關係廣告的不同內容來確定其類型：
1、經濟組織廣告
經濟組織的廣告就是指企業廣告，其重點是宣傳企業的自然狀況，介紹企業的經營方針，解釋生產經營目的和消除誤解。其目的是讓更多的社會公眾了解企業，樹立良好的企業形象。
2、回響廣告
回響廣告是指組織或企業為回響社會或其他企事業單位的號召，支持公益事業的發展，以求社會各界公眾的理解與支持而進行的廣告。
它又可劃分為三種形式：其一是對政府的某項政策、措施或者當前社會活動中的某項重大事件以組織或企業的名義表示回響；其二是對某新開張或有重大慶典活動的組織或企業，以同行的身份刊登廣告以示祝賀。其三是邀請行政部門相關人員出席自己的慶典等重要活動，以行政部門的公信力提高自己的形象和影響力。回響廣告強調的是企業與社會生活各個方面的關聯性和公共性。
3、創意廣告
創意廣告是組織或企業以自身的名義率先發起某種社會活動，或提倡某種有意義的新觀念的廣告。
一般來說，創意廣告要有明確的主題和目標，以表明組織或企業對社會活動的關心、支持。
4、企業形象廣告
企業形象廣告是塑造企業的形象，以建立某種觀念為目的的廣告。
這類廣告的宣傳目的，是要建立或改變一個企業或一個產品在社會公眾心目中的原有地位，建立或改變消費者的消費意識、樹立一種新的消費觀念。而這種新消費觀念的樹立，可以使社會公眾傾心於某個企業或某項產品。
公共關係廣告的基本原則
公共關係廣告宣傳的主題內容可以不同，所追求的公關目標也可以不同，但公共關係廣告應遵循的原則有：
1、實事求是的原則
實事求是的原則，即公關廣告應避免弄虛作假，要真實地、客觀地進行公關廣告設計、編寫與製作，以爭取得到更多的社會公眾的信賴。
2、獨具風格的原則
獨具風格的原則，即應在特定的公關主題下形成組織或企業自己獨特的風格，以加深社會公眾對本組織或企業的印象。
3、富於創新的原則
富於創新的原則，即要求公關廣告在具體內容、分析角度、運用手法等方面，新穎別致、富於創新意識，以給予社會公眾一種清新的活力和奇特的美感。
4、尋求佳時的原則。
尋求佳時的原則，即公關廣告必須時機選擇得當，否則將導致事倍功半。
5、避免商跡的原則
避免商跡的原則，即公關廣告必須避免與商業廣告雷同，應體現出公關活動的特點，應從維護社會公眾利益的角度出發，樹立組織或企業的形象，以給組織或企業發展帶來長期的社會效益。
6、注重效果的原則
注重效果的原則，即公關廣告必須注重效果。這裡的效果是指商譽目標的實現、企業或組織自身的發展和社會整體效益的擴大。
公共關係廣告的作用
1、 樹立企業形象，促進產品的銷售；
2、提高企業信榮，吸引社會各界的投資；
3、治理企業環境，為企業發展打下良好基礎；
4、為企業吸引人才。
