公共關係主體變化性

公共關係主體的變化性是公共關係主體的重要特徵之一，它是指公共關係主體是個開放的系統，是一個有機的生長體，它將隨著社會環境的變化而不斷調整自身行為。

公共關係主體目標的變化。組織的目標是- 個組織的最高行動綱領。即使是這樣，它也不是一成不變的，而是要根據社會對組織的要求和公眾需求的變化而作出相應的調整和變化，重新建立更加符合公眾需求和組織實際的組織目標。公共關係主體機構的變化。社會組織的內部機構設定是為實現組織的目標而設定的，它同樣是一個動態系統，它依照組織目標變化而變化，其目的是要達到人、財、物的最佳組合，使組織的運行效率達到最佳狀態。公共關係主體的人員變化。公共關係人員根據公共關係主體目標的需要而設定，其人數的增加或減少，必須由組織的公共關係目標和任務來決定。人員變化不僅反映在數量的多少，而且反映在人員素質的提高，因此，公共關係人員應根據社會環境和公共關係主體對其公共關係目標的調整，適時改變觀念、作風和行為，提高自身素質以滿足公共關係主體目標實現之需要。公共關係主體傳播手段的變化。公共關係主體的變化性還體現在公共關係主體利用傳播技術的變化上。