八木信人

1979年底再次回到中國，擔任日本電通北京事務所所長，2004年退休。

現任中國傳媒大學廣告學院國際交流室主任，北京奧維真公關顧問有限公司董事長。

基本介紹

• 中文名：八木信人
• 國籍：日本
• 出生地：中國·長春
• 出生日期：1944年2月
• 職業：中國傳媒大學廣告學院國際交流室主任
• 畢業院校：北京大學

個人檔案

性別：男

1966年7月畢業於北京大學政治系

1967年回到日本。

1973年加入日本電通公司

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中國廣告尚未復甦

1973年中國還在文革的年代，但日中間的貿易沒有間斷，量也很大，於是我們以中國商品需要在日本宣傳為由不斷地給中方去信，但都是石沉大海。

1975年10月31號至11月2號日本工業技術展覽會在北京舉行。電通期待在這次展會上讓中國了解廣告從而打開中國市場，於是在展會上自己買展位，自己布展，展示介紹中國商品在日本的情況。具體的是電通對日本消費者、流通進行調查，並將數據總結成宣傳冊發給中國消費者。可以說，電通是做了非常充分的準備，想要重點打開中國市場。但最終由於當時中國社會的種種特殊原因，電通的商品不能展出，我去找相關部門協調，如果不能面向一般觀眾的話，電通希望和以下重點單位交流：對外貿易部國際貿易研究所、出口局、中國糧油食品進出口公司、輕工、紡織、廣告等等。聯繫上了之後我們和這些單位接觸，把資料發給他們，告訴這些單位要強調廠家和商標的重要性，要以推銷中國特有的商品為主，形成有中國元素的商品。我就是這個時候和姜弘先生認識的，他當時是北京工藝品進出口公司宣傳科的。這些都反映出1975年之後到1977年中國的廣告尚未復甦，但是我們一直在和中方聯繫，如上海廣告公司等。

電通北京事務所成立

1978年中國進入改革開放，中日簽定了和平友好條約，兩國領導人互訪，其它行業都開放了，廣告卻還沒有，絕望中的我想離開電通了。原電通負責中國業務的長繩源太郎部長、負責調查的玉木徹志部長堅持讓我再等半年，也就是這半年，中國的廣告全面開花。上海廣告公司、包裝公司來訪，希望馬上派代表去上海。

1979年底我們找到了程春先生——當時北京廣告公司籌備委員會負責人。當我向程春先生提出希望在北京成立電通事務所的想法時，馬上得到程春先生的贊同，於是1980年1月14號我從日本到北京調查和籌備成立電通北京事務所。同時程春先生協助我們同步進行審批等工作。當時的事務所設在北京飯店，還沒等審批就掛牌了。

1980年2月1號電通總部任命我為北京事務所所長並給我派來了助手。總部領導於1980年4月1號正式訪問北京主持開業典禮。審批是開業的前一天才批下來的。對此，程春先生和北京廣告公司籌委會的各位付出了很大的努力。電通在北京成立事務所，宣告著中國的廣告己經全面開放。1994年電通總部在中國成立合資公司--北京電通廣告有限公司的時候，總部認為北京只要5-6人即可，把業務重點放在上海。我們頂著壓力組成30多人的公司，後來北京業務迅速發展，業績很快地遠超上海，事實說明我們的判斷是對的。緣份就是這么偶然，我留在了電通，走進了中國廣告，並和中國廣告結下不解之緣，回想起來並不是我選擇了廣告，反而是那個時代的廣告選擇了我。

日中廣告發展的腳印

早期廣告工作讓我記憶深刻的有：1979年3月文匯報、工人日報、解放日報等刊登了精工、美能達整版廣告；戶外廣告有東芝、日立、豐田、松下櫥窗等。1981年北京電視台精工表的報時；1981年在北京工人體育館由中華全國青年聯合會接待，舉辦電通與北京廣告公司承辦的兩場大型日中歌星聯合演唱會。

在這個演唱會上，阿里斯3人組合谷村新司（現為上海音樂學院教授，代表作《星》）等，和殷秀梅、劉小麗、宋麗華、王潔實、謝麗斯、牟玄甫等當紅歌星一起同台演出，阿里斯組合演唱的中國歌曲是《軍港之夜》，中國的歌手也紛紛演唱日本歌曲，兩場演出都異常火爆，很值得一提；1987至1988年和八一電影製片廠合作拍攝電影記錄片《敦煌》；電通的廣告最初進入中國時，可以說鋪天蓋地，來得很強勢，中國的民眾還沒來得及反應。由於對廣告的認識不夠、廣告信息的獲取、問題協調上的認識不深，導致一個廣告牌剛立起來就倒掉了，北京廣告公司姜弘總經理和我一起去日本向企業道歉，這些經歷正是中國廣告發展的一個個腳印。

中國商品在日本的宣傳有一個例子：日本大相撲每年舉行六次，非常受民眾歡迎。當時電通市場行銷的玉木徹志部長（現為日本宮崎女子大學教授）給北京工藝品進出口公司的景泰藍商品策劃了“日本大相撲中日友好景泰藍杯”的行銷創意。具體的是要景泰藍冠名贊助，將“中日友好景泰藍杯”作為給優勝者的獎品，在頒獎現場大聲讀出景泰藍的名字，全場幾千名觀眾都能看到這個場面，電視媒體也現場直播，宣傳力度極大。電通與日本大相撲協會聯繫使之成行。這項宣傳活動從1981至今仍在繼續。

要說我為中國廣告做了什麼，在上世紀70年代，作為電通的一員，我確實為中國的廣告開放做出過努力，這也是電通工作的需要，我個人也只是起了小小的促進作用。當時，上海廣告公司的丁允朋副經理、北京廣告公司籌備委員會的程春先生以及像姜弘先生等老一輩中國廣告人都盼望著中國廣告早日開放和發展，並為此做出了巨大的貢獻。

敬仰毛澤東主席

我在大學學的是中共黨史，因此對中國共產黨的歷史非常關注，非常敬仰毛澤東主席。雖然我沒有從事與專業（中共黨史）相關的工作，可是在那個時代的背景下，能在電通和眾多的電通人及中國廣告人一起，為日中廣告的發展交流共同努力，我很榮幸。如果不是那樣的時代，我可能無法做到。我覺得為日中兩國人民的友好貢獻自己的力量是很光榮的，也是很幸運的，我無怨無悔。

未來與希望

21世紀是亞洲的世紀，是日中友好不斷發展的世紀。目前日中兩國政治、經濟方面的友好合作有了大大的改觀。但是，我認為兩國國民感情還存在著很大的問題。據調查顯示，有相當比例的中國人不喜歡日本，同樣也有相當比例的日本人不喜歡中國。因此，我認為進一步發展日中兩國人民的友好關係、促進相互理解仍然是十分重要的。讓我們日中兩國的廣告人攜手共進，為促進日中兩國友好的偉大事業發揮自己的力量。