兩級傳播模式

兩級傳播模式

20世紀40年代由美國社會學家P.F.拉扎斯菲爾德提出。此模式強調“輿論領袖”的作用。西方認為，兩級傳播模式綜合了大眾傳播和人際傳播，但誇大了“輿論領袖”的作用及其對大眾傳播媒介的依賴性，把傳播過程簡單化了。將客群截然分為主動和被動、活躍和不活躍兩部分，不符合傳播的現實情況。此模式以後演變為多層次的N級傳播模式。