全球著名品牌起名設計機構

先知命名實驗室（Wewin Group先知中國）是中國第一家專業命名機構。

基本介紹

• 公司名稱：全球著名品牌起名設計機構
• 外文名稱：Wewin Group
• 成立時間：2005年
• 類型：中國第一家專業命名機構

全球著名品牌起名設計機構簡介

品牌命名是創立品牌的第一步，今天，世界各國的企業在創立自己的品牌之前，一般都能有效地重視品牌命名的問題。現在國內大部分企業會委託廣告商或專業的命名專家來設計制定品牌名稱。品牌命名已成為廣告領域內的一個分支，除了廣告文案人員從事品牌命名工作以外，國外還有專門為品牌設計名稱的機構，他們的主要業務就是命名。 在國外，給產品命名已成為一個產業。據報導，全球命名市場份額已達百億美元。隨著工商業的發展，商品越來越多，好的名稱資源越來越少，而給產品命名變得更加困難，要設計制定一個新穎不重複的品牌名稱已是很有挑戰的工作。隨著其它邊緣科學的發展，品牌命名已成為一門學科。與此相適應，就出現了一些專業的命名機構，廣告公司也提供品牌命名服務，於是品牌命名產業應運而生。 目前全球著名的命名機構有英國的Interbrand（國際品牌集團），中國的Wewin Group（先知命名實驗室）、和美國的Namestormers（命名風暴公司）。下面簡要介紹一下三個品牌發展機構及其命名程式、命名方法、命名觀點、主要作品等，供大家參考。

國際品牌集團

■ 國際品牌集團（Interbrand Group） 國際品牌集團是全球最著名的有關品牌戰略方面的"智囊團"，它1974年成立於英國倫敦，它為全球企業提供品牌命名、品牌策劃、品牌評估、企業形象、環境設計、包裝設計、商標調查、品牌管理等。Inrerbrand尤以品牌評估文明於世，它每年都要為全世界評估出最馳名的國際性品牌，是一個比較權威的品牌評估機構。它每年出版《世界超級品牌》（World’s Greatest Brands）。 Interbrand集團的主要工作領域是：品牌命名、品牌評估、品牌調查、公司品牌策略。 品牌命名 Interbrand認為名稱是成功品牌的基礎，是巨大的無形資產。有效的品牌名稱可以體現產品、服務、公司的個性形象，還應該激發消費者對它所代表產品的質量和身份的有益聯想。 Interbrand是科學品牌命名發展的先驅，開發出科學的命名程式，已為全球不同國家、不同行業的產品提供過成千上萬個命名。它最近幾年設計的主要品牌名稱有： Aptiva（IBM計算機）、Zeneca（化工）、Prozac（藥品）。 品牌評估：Interbrand集團是全球性的品牌評估機構，它有一套品牌評估的科學統計方法，它根據品牌收入和品牌力量來評估，評估的指標有領導地位、穩定性、市場、國際性、趨勢、支持、保護等項目。品牌評估是量化一個品牌經濟價值的工具，對品牌管理有重要意義。到目前為止，Interbrand已評估了1600個品牌。

先知命名實驗室

■先知命名實驗室（Wewin Group先知中國）是中國第一家專業命名機構，90年代即開始服務客戶，先知公司正式註冊於2005年，自它成立以來，已為全球5000多家公司及個體業主提供了上萬次的命名服務。尤其擅長本土企業定位策劃及命名，對中國文化及商業環境有系統的研究，因此成為國際企業實現中國本土化的首選命名公司。著名的案例有：韓國喜來健、美國Amsted、美國HayDay Farms、韓國LG、韓國SK、西班牙 El Corte Inglés、韓國Wonandwon中文的本土化命名,或為其子品牌提供命名。國內知名企業案例有首開集團、朵維、中國一汽、工商銀行、三星集團、中信出版社、新華聯合、華冉集團、京博集團、鼎基礦業、金茂威斯汀、長虹集團、遠洋國際、樂天瑪特、西奧中心、晶城秀府、香港新世界、遠洋地產、紅旗乳業、申達集團、金盛福、新辣道、南京揚子、國電、常州化工、中石化、唐山啟奧、。它的服務架構是：先知命名實驗室，先知設計研究院，先知傳統文化研究等三個事業部門，相互之間有融合與協調。先知擁有不同領域裡的專家，如語言學、圖像設計、行銷戰略、品牌策劃、法律等，擁有知名的品牌及文化專家，如思翰教授，清華培訓專家。

先知命名實驗室的工作方法是:

a、行業洞察：這是整個命名項目工作的出發點。通過對所屬行業的深入分析，我們為命名做出精準定位，並提煉出相關行業的關鍵字。

b、目標客群分析：根據產品定位鎖定目標人群，為命名風格奠定基調，如快樂、健康、時尚、安全等。

c、競爭對手分析：分析行業標桿及競爭對手的命名方法及風格，尋找差異化，形成區隔。

d、品牌定位：根據客戶自身的戰略構想、核心技術、競爭優勢以及差異化等諸多因素進行定位，並以此作為命名策略的重要參考依據。

e、產品訴求分析：根據產品的屬性、功能、構成成分、工藝、產地、歷史、文化等多個角度，充分挖掘其背後的文化價值和附加價值。

f、傳播策略：我們的命名工作始終服務於品牌傳播，高效的傳播力可以幫助一個品牌建立起知名度和消費者忠誠度，為品牌未來的發展奠定堅實的基礎。

g、創意發散：根據前期針對市場、客群以及競品所做的調研結果，蒐集創意元素，通過多種命名策略進行創意延展發散。這一階段將會有大量的名稱產生。

h、篩選排除：以客戶訴求、大眾傳播理論、廣告學、社會學、接受心理學以及各大方言區域語音、文化習俗為依據，對備選方案進行逐一測評、排除、遴選。

j、商標查詢與法務審核：根據商標及工商法規，通過相關行業或地區的法務查詢審核，確保註冊無風險。k、提案：在契約規定的時間內提交命名方案，根據客戶反饋的意見及時調整方向，修改或提供新的方案。

命名風暴公司

■ 命名風暴公司（Namestormers） 命名風暴公司1986年成立於德克薩斯州拉格維斯特市，創始人是麥克·卡爾。它能為公司設計品牌名稱，這些名稱能夠滿足公司行銷和品牌方面的要求，同時又能符合法律要求。它在美國是與命名實驗室齊名的命名機構，它已為幾千家公司提供命名，主要命名實例有Auto Source、Sensible Chef、Aequis、Aegis、Genex、Puron、Synchrin、Infinium、Imagineer、Powerdigm、Nenova、Fortra、Coologic、Itzakadoozie、Pandora’s Secrets、Visual Edge、SatisFAXtion等等。它比較喜歡採用現有的英文辭彙，並且喜歡運用命名創意技巧。它的命名步驟如下：先和客戶會面，了解其產品情況，名稱要傳達的信息，目標市場和顧客，如何使用品牌名稱等問題。然後公司成立一個由4～6個專業人員組成的命名小組，通過頭腦風暴或計算機工具等方法制定出不同風格的眾多名稱，這些名稱具有創意性和人文性，不是計算機軟體設計的"冷冰冰"的名稱。命名小組選出50～100個符合標準的名稱，每個名稱須在內容2百萬個註冊商標的資料庫中進行商標檢測和域名檢測，以及在5種主要語言中檢查是否有消極意義。這些檢測的結果是產生一系列符合以上條件但又具有不同風格特點的名字。 然後命名風暴給客戶提供三個名稱：易記但風險大的名稱、新創詞又具獨特性的名稱、能激動人的名稱。客戶可根據需要和實際情況自己選擇。