全球整合行銷傳播IGMC

內容介紹

《全球整合行銷傳播》在全球首次系統分析和論證了全球整合行銷傳播（IGMC）理論與實務，其主要內容包括21世紀的市場轉型，全球化市場中整合行銷傳播的作用，全球整合行銷傳播（IGMC）戰略及其方案的制定和實施、IGMC的價值測度，IGMC方案所能夠克服的障礙等。

唐·舒爾茨（Don E. Schutz），美國整合行銷傳播之父，現為美國西北大學麥迪爾新聞研究所廣告暨整合行銷傳播學教授。《直效行銷期刊》編輯、“全美促銷行銷協會”總監，獲“直效行銷教育基金會”第一屆“年度最佳直效行銷教育家”殊榮。

史丹立·田納本（Stanley Tannenbaum），自1983年起擔任西北大學的麥迪爾新聞研究所副教授，自前主持廣告暨整合行銷傳播的講座並在“美國廣告同業協會”（4As）、“廣告協會”和“國家廣告評論會議”服務。

羅伯特·勞特朋（Robert Lanterborn），北卡羅萊納大學Chapel Hill分校新聞傳播學院的廣告學教授。同時也主持著名的摩根安德生（Morgan，Andeson & Company）行銷傳播管理顧問公司。

譯者吳怡國，淡江大學大眾傳播系副教授。

錢大慧，曾任奧美廣告AE、楷模公關資深專案執行、智威湯遜直銷廣告客戶經理、高雄生力美食公司執行副總、現任高雄廣合公關顧問公司客戶總監。

林建宏，奧美集團市場資訊研究中心副理。