全球性企業

全球性企業是將整個世界視為單一的市場，使產品的設計、功能或款式均保持適應性，並在這些產品的價格、質量和交貨等方面最佳組合的基礎上展開競爭。但在進行具體的全球性行銷時，會遭遇到許多國內行銷沒有或較少碰到的問題和風險。

諸如不同的語言、風俗習慣：不同的計量單位；不同的貿易方式、支付方式：不同的法律；利率變化，匯率變化，政治風險等。由於這些變化的存在，使得全球行銷比國內行銷和通常所說的國際行銷更為複雜．這也迫使企業不斷改變經營觀念，樹立全球行銷觀念。