《全國高職高專教育十一五規劃教材·推銷原理與實務》是2007年高等教育出版社出版的圖書。該書從推銷的基本理論(推銷要素、推銷環境、推銷模式、推銷心理等)出發，重點介紹了推銷活動的過程(尋找顧客、推銷接近、推銷洽談、異議處理、推銷成交)和推銷管理等內容。
基本介紹
- 書名：全國高職高專教育十一五規劃教材·推銷原理與實務
- ISBN： 9787040227284
- 頁數：223頁
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：第1版 (2007年12月1日)
- 裝幀：平裝
- 開本：16
目錄
第1章 概述
學習目標
先導案例
1.1 推銷與推銷學
1.1.1 推銷的概念與特點
1.1.2 推銷學的特點與內容
1.2 推銷方式
1.2.1 直接推銷方式
1.2.2 間接推銷方式
1.3 推銷要素
1.3.1 推銷人員
1.3.2 推銷對象
1.3.3 推銷物品
本章小結
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第2章 推銷環境
學習目標
先導案例
2.1 推銷環境概述
2.1.1 推銷環境的含義
2.1.2 推銷環境的分類
2.2 巨觀環境
2.2.1 人口環境
2.2.2 經濟環境
2.2.3 技術環境
2.2.4 自然環境
2.2.5 政治和法律環境
2.2.6 文化環境
2.3 微觀環境
2.3.1 供貨商
2.3.2 中介機構
2.3.3 顧客
2.3.4 競爭者
本章小結
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第3章 推銷模式
學習目標
先導案例
3.1 愛達模式
3.1.1 愛達模式的含義
3.1.2 愛達模式的步驟
3.2 迪伯達模式
3.2.1 迪伯達模式的含義
3.2.2 迪伯達模式的步驟
3.3 埃德帕模式與費比模式
3.3.1 埃德帕模式
3.3.2 費比模式
本章小結
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第4章 推銷心理
學習目標
先導案例
4.1 推銷心理概述
4.1.1 推銷心理的概念
4.1.2 推銷心理的特徵
4.2 顧客的購買心理
4.2.1 顧客心理的活動過程
4.2.2 顧客的需要與購買動機
4.2.3 顧客的購買行為
4.3 推銷員心理
4.3.1 推銷員的職業心理
4.3.2 推銷員心理的特徵
4.4 推銷方格理論
4.4.1 推銷方格
4.4.2 顧客方格
4.4.3 推銷方格與顧客方格的關係
本章小結
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第5章 尋找顧客
學習目標
先導案例
5.1 尋找顧客概述
5.1.1 尋找顧客的概念
5.1.2 尋找顧客的步驟
5.2 尋找顧客的方法
5.2.1 直接訪問法
5.2.2 連鎖介紹法
5.2.3 中心開花法
5.2.4 資料查閱法
5.2.5 廣告開拓法
5.2.6 個人觀察法
5.2.7 其他方法
5.3 顧客資格審核
5.3.1 顧客需要與欲望的審核
5.3.2 顧客購買力的審核
5.3.3 顧客購買決定權的審核
5.4 建立顧客檔案
5.4.1 顧客檔案的內容
5.4.2 顧客檔案的利用
本章小結
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第6章 推銷接近
學習目標
先導案例
6.1 約見顧客
6.1.1 約見的概念
6.1.2 約見的準備工作
6.1.3 約見的內容
6.1.4 約見的方式
6.2 接近顧客
6.2.1 接近顧客的概念
6.2.2 接近顧客的方法與技巧
本章小結
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第7章 推銷洽談
學習目標
先導案例
7.1 推銷洽談概述
7.1.1 推銷洽談的概念
7.1.2 推銷洽談的原則
7.1.3 推銷洽談的程式
7.1.4 推銷洽談的準備
7.2 推銷洽談策略
7.2.1 以退為進策略
7.2.2 綿里藏針策略
7.2.3 兵不厭詐策略
7.2.4 最後通牒策略
7.2.5 先發制人策略
7.2.6 討價還價策略
7.3 推銷洽談的方法與技巧
7.3.1 說服顧客的技巧
7.3.2 推銷洽談的方法
本章小結
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第8章 顧客異議
學習目標
先導案例
8.1 顧客異議概述
8.1.1 顧客異議的概念
8.1.2 顧客異議的類型
8.1.3 顧客異議的成因
8.2 顧客異議處理
8.2.1 顧客異議處理的時機
8.2.2 顧客異議處理的方法
8.3 顧客異議處理的態度和技巧
8.3.1 顧客異議處理的態度
8.3.2 顧客異議的處理技巧
本章小結
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第9章 推銷成交
學習目標
先導案例
9.1 成交概述
9.1.1 成交的概念及重要性
9.1.2 影響成交的主要因素
9.1.3 達成交易的基本條件
9.2 成交的方法技巧
9.2.1 成交的策略
9.2.2 成交的方法
9.3 推銷成交的後續工作
9.3.1 推銷成交後續工作的概念
9.3.2 推銷成交後續工作的必要性
9.3.3 推銷成交後續工作的主要內容
本章小結
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
第10章 推銷管理
學習目標
先導案例
10.1 推銷人員管理
10.1.1 推銷人員的選拔
10.1.2 推銷人員的組織結構
10.1.3 推銷人員的日常管理
10.1.4 推銷人員的業績考核
10.2 客戶管理
10.2.1 客戶分析
10.2.2 客戶投訴的處理
本章小結
主要概念
基本訓練
案例分析
實踐訓練
參考文獻
