免費信息卡

信息卡（明信片）最早於1869年出現在奧地利。在20世紀90年代信息卡被廣告商利用發展成為廣告載體。1993年德國廣告明信片生產商丹尼爾在斯圖加特建立了自己的廣告信息卡社。點擊此處添加圖片說明他遊說酒館老闆那些酒館持強烈的懷疑態度，不相信酒館客人會接受這種東西。不過，酒館老闆們很快意識到，可以藉此為顧客提供一種新的服務，而且自己不必多花一分錢。在丹尼爾的信息卡社成立3年之後，他每月發出的信息卡已達80萬張。

基本介紹

• 中文名：免費信息卡
• 起源：奧地利
• 方式：消費者自願拿走
• 性質：廣告類卡片

起源發展

至今，世界上幾乎每個大城市都有，一些城市甚至已有4、5家-甚至多達20家這樣的信息卡公司正在開拓自己的專有市場。這些信息卡想爭取的對象不是典型的酒館老顧客，而是18到40歲的開放型群體-這也是一個令廣告商大感興趣的群體。無論你是在東京的車站，紐約的酒吧，巴黎的咖啡廳，還是香港的機場，你都可以找到他們的蹤跡！

創意設計

廣告信息卡的成功首先取決於圖案主題是否為人們所喜歡。廣告信息卡的外觀與明信片差不多，但設計與印刷非常精美，從而具有一定的收藏價值。廣告客戶的廣告信息融合其中。如果把傳統的廣告畫簡單地縮小到信息卡大小，這種做法肯定是要失敗的。關鍵問題始終在於把文化，藝術和商業適當地結合在一起。——勞申勃格做了一頭牛，安迪沃霍爾將夢露地頭像複製了一把，就擊碎了塞尚、高更、梵谷、莫迪里亞尼等苦心築建起來的清高孤傲的現代藝術，將藝術的權利交給了人民。大眾藝術與商業形成了一種比較和諧的互動、藝術領域無限延展到生活中的細節，商業行為也在廣告設計方面帶有越來越濃的藝術味。

商業模式

廣告信息卡的發行通過精選渠道，例如餐廳、酒吧、書店、寫字樓、購物中心、美容中心等場所，用獨特的形式擺在特別設計的展示架上，讓人自由取閱、郵寄、裝飾、收藏。傳統媒介是把廣告信息強行推銷給全體的客群。而每一張信息卡都是經過仔細挑選後，被消費者自願拿走的。這完全改變了消費者接受廣告的態度，由被動轉為主動，兩者之間的信息完整性、深刻性和好感度有極大的區別。當一個人把信息卡寄給他們的朋友時，廣告信息再次傳給第二個客群群體，戲劇性地增長了傳播地範圍和效果。

信息卡投入費用低，針對感興趣的潛在消費者進行宣傳，而所取得的好感及品牌忠誠度是準確而有效的。比如廠商花5萬元廣告，普通平面廣告的有效時間是有限的。像周刊的曝光率是一個星期，日報的曝光率只有一天。而信息卡廣告的有限時間比較長而且是可以控制的。假如廠商需要他的廣告持續兩個月曝光率，那么，運營商在投放的時候可以控制每周投放的張數，以保證在2個月末這個廣告還能被大眾所注意。