儀器測定法

儀器測定法是指運用各種生理儀器對廣告作品中各要素進行綜合測定的方法。

基本介紹

• 中文名：儀器測定法
• 方法：各種生理儀器
• 對象：廣告作品中各要素
• 目的：檢測文案的可行性。

主要方法

1、皮膚電反射測定，又叫生理電流計測定。具體做法是在被測試者看到或聽到廣告作品的同時，通過監視儀，觀察被測試者的情緒對電流變化的影響，據此檢測文案的可行性。

2、視向測定。通過視向儀測定被測試者觀看廣告文案的順序和時間長短以及瞳孔的大小變化，以此來判斷廣告文案的吸引力。

3、瞬間顯露測定。讓被測試者辨認瞬間閃現的廣告作品，藉以判定廣告作品的辨別度和記憶度。