《價值再造：無限度競爭時代品牌制勝法則》是2017年清華大學出版社出版的圖書，作者是韓志輝、雍雅君。
基本介紹
- 書名：價值再造：無限度競爭時代品牌制勝法則
- 作者：韓志輝、雍雅君
- ISBN：9787302484349
- 定價：58.00元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2017.10
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
簡介,作者,目錄,
簡介
價值再造封面價值再造：無限度競爭時代品牌制勝法則突破無限度市場競爭，雙定位模式，品牌制勝
作者：韓志輝、雍雅君
定價：58元
印次：1-1
ISBN：9787302484349
出版日期：2017.10.01
印刷日期：2017.10
作者
韓志輝：管理科學與工程博士，網際網路（消費大數據方向）博士後，光華博思特行銷諮詢機構總裁。二十多年來專注市場競爭、品牌行銷領域的研究，最早提出創造附加值理論體系。以其豐富的企業實戰經驗曾為500多家企業進行過行銷培訓、策劃、諮詢服務。
目錄
第一章
中國製造業進入全新發展時期1
我國的經濟發展方式正從要素驅動向創新驅動、從數量擴張
向質量提升轉變，顯然，這不是靠低廉的勞動力、粗放的發展方
式能夠實現的。中國製造業發展戰略基點正在發生深刻的轉變。
新一代信息技術與製造技術融合，給製造業帶來深刻變革3
企業賴以生存的資源和要素髮生深刻變化4
“價格戰”沒有出路，“價值戰”時代已來5
供給側改革必然讓一些企業安樂死6
第二章
消費形態正發生巨大的變化9
消費主力軍和輿論主力軍呈進一步年輕化態勢，他們從小受
到的桎梏和壓迫越來越少，受過的教育越來越高，思辨能力越來
越強，對未來的看法越來越客觀。各種主流價值觀的傳播對他們
來說越來越無感。近40年改革開放的發展帶來的巨大財富開始
出現釋放效應，網際網路的快速發展讓人類對信息充滿了樂觀。隨
著中產意識的興起，他們擁有更多的自我，更少的妥協，更寬廣
的視野，更多彩的追求。
自我意識的覺醒11
張揚個性表達自我11
創新意識日漸增強13
消費從物質層面向精神層面轉變14
崇尚正能量，體現人文情懷與精神魄力的品牌受到追捧15
中國泛中產階級興起，高品質、重享受產品占得先機17
“海淘”成為越來越多城市消費者的新選擇18
第三章
供給側改革的核心：價值再造21
供給側改革的核心必然是價值再造。中國企業從供給側入手，
提升價值，再造價值，是社會發展科技進步的必然選擇，是消費
升級生活方式轉變的必然要求，更是中國企業參與國際市場競爭、
重塑競爭優勢的迫切要求。
物美價廉的企業最先死掉23
管理已不再成為核心問題27
“新常態”將成為常態28
市場從“掘金”進入“挖金”時代31
網際網路改變了企業的戰略發力點35
供給側改革的核心：價值再造39
市場進入屬類競爭時代46
案例分享51
第四章
價值再造的雙定位戰略57
“雙定位”焦點明確，指向兩個方向，一方面針對供給側的
屬類定位，另一方面針對需求側的利益和價值定位，兼顧需求和
競爭。
屬類定位是生產者融合前瞻性眼光、最前沿科技、行業發展
階段和企業獨特優勢而實施的競爭戰略；價值定位是針對消費需
求的轉型升級，運用品牌經濟規則，為建立和積累競爭優勢而實
施的品牌戰略。
雙定位理論焦點明確62
對品牌和定位的理解模糊64
人性的複雜性決定了行銷的複雜性66
潛意識影響消費者作決定71
雙定位是品牌的發力點74
品牌戰略商業模式78
