傳媒職業經理人是指熟知中國傳媒國情，懂得新聞業務知識，具有一定經營管理理念及技能，以媒體經營管理為職業的經營管理人才。
基本介紹
- 中文名：傳媒職業經理人
- 類型：經濟術語
傳媒特點,發展,
傳媒特點
傳媒職業經理人還需要強調四個特點：
(1)定位上，具備以傳媒為首選職業的基本理念；
(2)素養上，具備傳媒專業素養以及經營管理能力；
(4)環境上，職業化程度高、行業內可相對自由地競爭和流動。當前，中國傳媒職業經理人的工作職責大致包括：品牌發展策略、資本運作和財務管理；傳媒產品的生產製作管理、廣告發行的銷售管理、人力資源管理；內容和市場的項目分析、策劃、開發；乃至傳媒延伸產品的開發與經營，如讀者俱樂部以及出版、諮詢等方面。
發展
1．理性認識傳媒職業經理人概念提出的超前性和必要性。實踐表明，傳媒呼喚成熟的專業化、職業化經營管理人，尤其是在傳媒走向市場的背景下，傳媒的產業特徵逐漸體現，傳媒的市場分工越來越細。伴隨著社會分工的原則和傳媒產業化、市場化的進程，傳媒管理的職業化和專業化程度必然提高，給傳媒職業經理人的成長創造了環境、提供了機遇。因此，應該從傳媒發展的規律和前景來理解這個概念，提出“傳媒職業經理人”也符合當前中國新聞改革的大趨勢。
2．尋找自我實現與體制環境間的平衡點，探求適宜的發展策略。傳媒職業經理人面臨著不可迴避的體制制約，其成長環境並不完備，突出體現在傳媒經營管理人員面臨著各種壓力，傳媒職業經理人的工作受到諸多因素的限制。如新聞主管部門的管理相對來說比較保守，傳媒投資方對傳媒的經濟收益寄望太大、心態過於浮躁，發行和廣告商急功近利等。但中國傳媒職業經理人成長的機遇比以往任何時候都好，應該抓住機遇、有所作為。傳媒市場化和傳媒人世是推動中國傳媒職業經理人成長的主要動因，傳媒職業經理人的培養和成熟應當在適應體制和適應實踐的平衡中，通過自身努力和外在推動進行。
3．探索傳媒職業經理人的培養機制，既重學校更重實踐積累教育。如何培養傳媒職業經理人是個現實而迫切的問題。首先，要創造良好的成才環境，在實踐中培養。傳媒經營管理實踐性很強，傳媒職業經理人的成長在實踐中，良好的競爭機制、必要的壓力、適宜的管理政策和人事制度都很必要；其次，解決傳媒職業經理人匱乏的尖銳矛盾，必須健全傳媒職業經理人的教育體系和培養模式。既要提高大學新聞院系對經營管理課程的重視，還要完善課程設定和教學方法，提高師資綜合水平，改變重理論、輕實務的現狀。復旦大學曾經提出要培養3M人才(Master of Media Management)，但實際教學中，始終未能真正實施此培養計畫。相比之下，國外有培養MMBA(Media MBA)的提法，課程設定和教學實踐比較成熟，值得參考和借鑑。
4．對傳媒職業經理人良好的發展前昔持審慎而樂觀的態度。對傳媒職業經理人的發展前景，筆者持審慎而樂觀的態度。首先，有人對傳媒職業經理人能否自由流動存有疑慮。由於絕大多數傳媒的事業性質，即使實行企業化管理，管理者仍多由上級主管部門任免。對此，我們既要堅持當前的上級任免制度，同時，也應該注意到，不少市場化程度較高的傳媒中，“上級任免”和“事業編制”不再成為主要的制約因素，傳媒經營管理人才流動機制的未來趨勢是市場化和職業化的；其次，有人對傳媒職業經理人的職業獨立也存有疑慮。其實，即使國外的傳媒職業經理人也沒有像律師、會計師那樣有充分獨立的職業地位，結合國情，追求完全獨立和市場化的自由職業地位也不現實。鼓勵傳媒人在傳媒行業中相對自由的流動，不等於從體制上承認傳媒行業是自由職業。
