《傳媒管理與實踐》是2019年上海大學出版社出版的圖書，作者是許家駿、陸仕超。
基本介紹
- 書名：傳媒管理與實踐
- 作者：許家駿、陸仕超
- ISBN：9787567133754
- 頁數：289頁
- 定價：56元
- 出版社：上海大學出版社
- 出版時間：2019年5月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《傳媒管理與實踐》結合當下傳媒業發生的巨變，對原有的傳媒管理理論進行了補充和更新。該書將傳媒管理理論與傳媒管理實踐進行緊密結合，理論與實際並重，在介紹理論的同時，將傳媒組織實踐案例呈現給讀者。該書分為理論篇和實踐篇。理論篇從傳媒管理體制與組織結構、傳媒組織的廣告經營、產品生產管理、行銷管理和經營資源管理人手，介紹了傳媒管理的理論。實踐篇具體介紹了傳媒管理實踐的具體案例，它們是：鳳凰出版傳媒集團，上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團有限公司，愛奇藝，新浪微博，刺蝟公社和“羅輯思維”。具體的傳媒管理的案例分析，增加了該書的實用性，使讀者能夠前後觀照。該書既可作為高校傳媒類專業教材使用，也可供傳媒組織管理者、相關從業人員和傳媒愛好者參考。
圖書目錄
緒論
理論篇
第一章 傳媒管理概述
第一節 管理學基本問題
第二節 傳播學基本問題
第三節 傳播媒介與傳媒管理
本章結語
延伸閱讀
參考文獻
第二章 傳媒管理體制與組織結構
第一節 傳媒組織的所有制類型
第二節 傳媒組織的法人治理結構
第三節 傳媒組織結構的定義與設計流程
第四節 組織結構的一般類型
第五節 傳媒組織結構的類型
第六節 傳媒組織結構發展趨勢
本章結語
延伸閱讀
參考文獻
第三章 傳媒組織的廣告經營
第一節 廣告經營的基本概念
第二節 廣告市場運作分析
第三節 傳媒業的廣告經營與管理
第四節 廣告效果的測量與評估
本章結語
延伸閱讀
參考文獻
第四章 傳媒組織產品生產管理
第一節 傳媒產品
第二節 報社的采編管理
第三節 電視節目的制播管理
第四節 網路媒體產品生產管理
第五節 傳媒生產活動管理策略
本章結語
延伸閱讀
參考文獻
第五章 傳媒組織行銷管理
第一節 行銷管理概述
第二節 報紙的行銷管理
第三節 電視媒體的行銷管理
第四節 網路媒體的行銷管理
本章結語
延伸閱讀
參考文獻
第六章 傳媒經營資源管理
第一節 傳媒人力資源管理
第二節 傳媒財務管理
第三節 大數據背景下的傳媒信息管理
本章結語
延伸閱讀
參考文獻
實踐篇
第七章 鳳凰出版傳媒集團
第一節 企業簡介
第二節 鳳凰出版傳媒集團的組織結構
第三節 鳳凰出版傳媒集團的數位化轉型
第四節 鳳凰出版傳媒集團的多元化經營策略
第五節 鳳凰出版傳媒集團的海外拓展
第六節 鳳凰出版傳媒集團的人力資源管理
第七節 鳳凰出版傳媒集團的物流管理
參考文獻
第八章 上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團有限公司
第一節 企業簡介
第二節 SMG的全媒體建設
第三節 SMG信息傳播服務的客戶端戰略
第四節 SMG的資本運作
第五節 SMG的財務管理
第六節 SMG的人力資源管理
參考文獻
第九章 愛奇藝
第一節 企業簡介
第二節 品牌管理
第三節 多層次產品內容管理
第四節 新科技引領客戶需求管理
第五節 行銷管理
第六節 盈利管理
第七節 愛奇藝未來的發展方向
參考文獻
第十章 新浪微博
第一節 微博簡介
第二節 組織結構變動分析
第三節 微博盈利模式分析
第四節 新浪的人才資源管理
第五節 新浪的績效管理
第六節 新浪的企業文化
第七節 微博現存的問題及對策
參考文獻
第十一章 刺蝟公社
第一節 刺蝟公社簡介
第二節 刺蝟公社的內容管理
第三節 刺蝟公社的社群化運營
第四節 刺蝟公社的團隊管理
參考文獻
第十二章 “羅輯思維
第一節 “羅輯思維”簡介
第二節 “羅輯思維”推送內容
第三節 “羅輯思維”的社群經濟
第四節 員工管理
第五節 風光背後的隱憂
第六節 網路傳媒組織盈利模式淺析
參考文獻
