中國傳媒業已從過去缺乏競爭的環境，走向全球性的競爭市場。面對市場環境的劇烈轉變，傳媒業首要任務是變革經營，通過多方面的轉型以提高綜合的實力。傳媒業需要建立明確的定位，利用行銷和品牌策略贏得市場；同時採取現代企業的管理方式，提升企業整體的效益和盈利水平，從而走向成功。傳媒業中既了解傳媒業特殊運作，又具備企業管理和商業經營知識的高管人才十分缺乏，歐美大眾傳播專業的牛校不少，但將傳媒與管理相結合的課程還是屈指可數，往往包含於商學院的MBA項目之中，更適合歐美媒體經營管理實務，國內或香港高校針對國內媒體管理的發展，逐步推出了此類高管人員的研究生水平課程。
基本介紹
- 中文名：傳媒管理研究生課程
- 類型：課程
- 屬性：傳媒管理
- 屬於：傳播手段
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中國傳媒管理現狀
媒介經營管理是指媒介經營的管理者藉助傳播手段、傳媒的功能價值和公眾的認知度以及社會影響力將傳播職能與經營管理有機結合起來，實現傳媒組織的社會效應及經濟效應。社會效應是媒介實現經濟效應的前提。
與過去不同，現在的媒介管理者們面臨的是一個獨一無二的並且迅速變化的環境，競爭異常激烈。電子媒介產業各領域在技術的推動下實現了整合，計算機、節目設計與運營和發行系統合而為一。兼併與收購已經使得主要的電視網、廣播電視集團和有線電視公司運營商的構成發生了變化。政策法規壁壘的消除、媒介公司戰略聯盟和夥伴關係的增加、以及全球性娛樂和信息市場的出現，都對管理環境的變化產生了影響。
目前，我國傳統媒體與新興媒體行業的分配十分不均，各種傳媒方式的發展水平之間存在較大差異，傳媒產業結構相對混亂。並且，傳媒產業人才稀缺。受我國傳統應試教育的影響，我國高校在培養人才時注重學生對知識的掌握，學生的管理能力和創新能力的培養卻被忽視。這種情況導致我國媒體產業缺乏管理能力、創新能力較強的綜合性人才。我國較多傳媒從業者都缺乏專業的職業培訓，對於傳媒產業的經營和管理的規律缺乏一定的認識、對突發事件的處理能力較弱。此外，傳媒業產品競爭力較低。
在這樣的現狀下，管理者所管理的不再僅僅是某一項業務。要實現傳媒的有效管理，必須結合經濟發展、技術進步實現傳媒管理人才的轉型。主要表現在以下幾個方面：首先是觀念上的轉型。當前我國很多傳統媒體還沒有意識到新信息技術帶給傳媒行業的變化。這裡所提到的觀念又包括人才管理觀念和信息技術觀念，人才管理應該堅持以人為本的管理觀念，尊重員工的想法和個性，讓他們能夠不斷地給傳媒行業帶來驚喜。而信息技術觀念是指要學會接受和適應資訊時代下的技術水平和發展前景。其次，結合我國傳媒業的發展現狀來看，要想挽救傳統傳媒業的發展，必須實現傳統媒體的數位化轉型，利用網路和數位技術來更新傳統媒體，使我國傳統的傳媒業能夠快速地適應數字時代的需要。最後，傳媒行業的轉型還需要借鑑現代企業運營模式，明確定位，追求品牌化以及可持續性的長久發展。
國外媒體管理類研究生課程
國內外關於媒體管理類課程都有相應院校開設，由此亦可見此門類課程的必要程度以及與市場的相關性。
歐美國各校傳媒專業的設定差異很大，有的學校開設包括各種大眾傳播媒介的課程，有的則只設定其中的一兩種。雖然美國傳媒新聞的頂級學校不少，如University of Wisconsin-Madison、Universityof Missouri、University of Florida、University of North Carolina、Ohio University、Indiana University，Bloomington、USC Annenberg等，但傳媒與管理相結合的還是屈指可數。
其中福特漢姆商學院的傳媒管理首次採用了一學位多方向的靈活多變的教學模式，而積極應對全球金融危機Coping With Global Corporate Crisis等課程也是緊跟時事首家授課。
哥倫比亞大學商學院的MBA媒體管理方向，設有媒體論壇年度峰會、媒體管理協會活動、夜間座談小組、傳媒與娛樂會議、校友聚會等等形式多樣傳媒活動。另外與媒體相關的是新聞學研究生院。哥大是唯一擁有新聞學院的常春藤大學，其新聞研究生院是全美乃至全世界最優秀的新聞學院。
美國西北大學（全美一級14）的麥迪爾新聞學院由美國著名的傳媒巨人芝加哥先驅論壇的創始人約瑟夫麥迪爾捐助而於1921年成立的。學院提供新聞專業的本科和研究生教育。其中媒體管理課程集中在交流管理、顧客維繫、媒體行銷、娛樂行銷、媒體品牌策略與計畫等方面。
香港大學傳媒管理研究生課程
香港大學SPACE中國商業學院在內地開設的傳媒管理研究生文憑課程 Postgraduate Diploma in Media Management (MM)，側重從現代企業管理模式角度，培養既了解傳媒業特殊運作，又具備企業管理和商業經營知識的高管人才。
課程匯集了來自傳媒業發達地區，如香港和美國的世界級傳媒經營管理的教授，深諳中美傳媒市場的華人學者，以及具備豐富行業經驗的知名專家。以全球視野剖析國際傳媒業成功的管理模式，深入解讀中國傳媒業政策，探討中國傳媒機構在發展過程中的重大挑戰。
課程設定通過深入剖析網路技術如何推動傳媒企業在商業模式構建、發展戰略制定、品牌塑造、渠道創新、內容生產等方面的變革創新，幫助學員掌握傳媒機構運營管理的關鍵，全面提升變革時代下的管理能力和領導水平。通過參考全球傳媒業的運作方式，探索適合自己的獨特的持續發展道路。該課程是學分制，課程共8門專業課程和1門“傳媒管理專案”。課程為周末兼修制，每月集中授課三天（周五、周六、周日）。總體課程約15個月修讀完畢。
必修課程包括：
1. | 香港大學「校內工作坊」—超越自我 Residential Workshop @HKU—Excel Yourself |
2. | 傳媒管理：議題與趨勢 Media Management: Current Issues and Trend |
3. | 傳媒業的策略與執行 Media Business: Strategy and Implementation |
4. | 傳媒行銷與品牌策略 Marketing and Branding in Media Venture |
5. | 廣告市場與媒介策略 Advertising Market and Media Strategy |
6. | 新科技與傳媒業趨勢 Media Organisation and New Technology |
7. | 財務管理與融資併購策略 Financial Management and M&A Strategy |
8. | 傳媒業的決策與領導力 Communication Leadership |
9. | 傳媒客群需求與內容優勢 Audience Needs and Content Advantages |
10. | 「傳媒管理專案」 Media Management Final Project |
部分課程將安排在香港進行，其中包括前往具領先地位的傳媒機構參觀訪問，面對面與香港傳媒領袖進行深度對話，分享傳媒經營上的真知灼見。通過訪問學習，全面體察國際化傳媒的經營管理獨到之處，開拓視野。同時，課程會根據學員的實際需求，安排到台灣及美國等地作參訪。
申請者需要具有本科或以上學歷者，須有至少8年相關工作經驗，5年管理崗位經驗。具有大專學歷者至少有10年相關工作經驗，7年管理崗位經驗。 如具備其它資格和豐富管理工作經驗，也可獲個別考慮。
香港大學是香港第一所也是歷史最悠久的大學，由1887年成立的香港西醫書院及香港官立技術專科學校合併而成，於1911年在香港島正式創立。它不僅是香港最著名的高等學府，在國際上亦享有盛譽。在世界最具影響力的全球大學排名榜《QS世界大學排名》發布的2012年榜單中：香港大學在香港排名第1 ，亞洲排名第1 ，世界排名第23。
傳媒運營管理高級研究生進修課程
國內，傳媒大學的媒體管理學院，主要以經濟學和管理學兩大學科門類為基礎，以文化產業、傳媒經濟與管理為核心，多學科交叉融合，為全國傳媒產業、文化產業和社會經濟發展培養具有創新精神和實踐能力的高級經濟管理人才。
傳媒運營管理高級研究生進修課程培養目標在於，令學生掌握現代西方經濟學原理和現代經濟分析方法，熟悉國家的經濟政策和法規，同時具備有傳播學、傳媒經營管理知識與業務基礎，知識面較寬，具有向經濟學相關領域擴展滲透的能力，提高國家綜合經濟管理機構、政策研究部門、相關企業以及廣播電視等傳媒組織從事經濟分析、預測、規劃、經濟管理等方面從業人員的綜合素質水平。
課程設定方面涵蓋以下課程：
類別 | 課程名稱 | ||
必修課 | 套用統計學 | 經濟學 | 高級管理學 |
戰略管理 | |||
公共課 | 西方經濟學 | 市場行銷 | |
人力資源管理 | 財務管理 | 傳媒經濟學 | |
媒體經營管理實務 | 廣告經營管理實務 | ||
專業課 | 文化創意產業投融資實務 | 影視圖書著作權貿易 | 數字媒體資產管理 |
輿情調查與數據分析 | 網路傳播研究 | 戰略管理 | |
傳播理論研究 | 文化產業企業商業模式及分析 | ||
