傳媒價格是傳媒價值的貨幣表現，是傳媒產品與貨幣交換的比例。因此，傳媒產品的價值是價格的實體，是決定價格內在的因素，這是傳媒價格的本質。貨幣是度量價值的尺度，貨幣價格影響傳媒價格。
基本介紹
- 中文名：傳媒價格
- 特性：運動性、相關性、分配性
特性,機制,
特性
傳媒價格特性是指價格本身所具有的特徵和習性，它是由價格本質決定的。了解傳媒價格的特性，有利於我們全面認識傳媒價格問題，正確運用價格手段。
傳媒價格特性可以概括為運動性、相關性、分配性。
(一)運動性
運動性是指傳媒價格是運動和變化著的。按照價值規律，包括傳媒產品在內的任何商品的價格都會隨著供求關係、貨幣價格、財政稅收、貨幣政策等因素的變化而不斷地變化。但是，價格的變化都是圍繞價值上下波動，而且長期範圍內，價格越來越趨向價值。
(二)相關性
相關性是指傳媒各種產品的價格、傳媒產品與其他產品的價格之間相互聯繫、相互影響。價格作為經濟活動的連線者，相互之間必然緊密聯繫。一種傳媒產品的價格變動往往會引起其他傳媒產品價格的變動，一個地區傳媒產品價格的變動會帶動其他地區傳媒產品價格的變動。
(三)分配性
分配性是指傳媒產品價格的變動使參與傳媒產品交換的各方的經濟利益此消彼長。由於價格的變動，會使一些人在交換中少支付貨幣而買到較多的傳媒產品，而有些人賣出同樣數量的傳媒產品卻只獲得較少的貨幣收入(或者相反)，從而使交換各方的經濟利益此增彼減。
機制
傳媒價格機制是指傳媒價格形成及其運行的內在規律，以及人們運用其規律管理價格、調節傳媒經濟活動的過程與形式，包括傳媒價格形成機制、傳媒價格運行機制、傳媒價格約束機制、傳媒價格調節機制等。
(一)傳媒價格形成機制
傳媒價格形成機制是指在傳媒產品價格形成過程中，具有直接定價權、間接定價權或價格干預權的政府、協會、傳媒企業、傳媒消費者及司法機構之間的相互關係，其主要內容和核心是價格由誰決定，即價格由政府部門決定還是由生產者自主決定。一般實行市場經濟運作的，價格由市場決定，定價權掌握在傳媒企業手中；實行計畫經濟運作的，價格由政府決定，傳媒企業幾乎沒有定價權。
(二)傳媒價格運行機制
傳媒價格運行機制是指傳媒價格在運動過程中與其他經濟要素相聯繫，對市場和經濟運行發揮調節作用的機理。在具體市場運行中，傳媒價格的變動既受供求關係的決定，同時又決定供求關係。當某種傳媒產品供不應求時，價格就上漲，從而使該傳媒產品的生產部門和企業利潤增加，吸引更多的生產要素流入，生產規模擴大，該傳媒產品的供給量由此增加，直至出現供過於求，價格下降，致使生產該傳媒產品的企業利潤減少，生產要素流出，生產規模減小，該傳媒產品的供給量減少。如此往復就是市場價格運行的基本機理。
(三)傳媒價格約束機制
傳媒價格約束機制是指規範傳媒價格合理形成和有序運行並發生作用的機理。價格約束的機制包括：1、法律約束，通過經濟立法及其強制功能使傳媒價格行為有法可依，有章可循，從而實現良好的市場秩序和價格秩序；2、經濟約束，通過運用經濟手段，如財政補貼、稅收政策、調節基金等經濟措施，引導、鼓勵或限制相關的價格行為或價格運行方向；3、行政約束，運用行政手段和行政權力對價格行為主體的價格行為直接進行管理、監督、檢查，對價格違法行為實施處罰，等等。
(四)傳媒價格調節機制
傳媒價格調節機制是指政府為保證價格體制的有效運轉，對價格運行進行間接調控而建立的組織原則、方式、方法及各種措施。
