《傳媒·文化·品牌論集》以歷史研究、品牌建設、文化探索以及傳媒發展為四個觀察維度，通過全景式的掃描，展示時代發展脈絡，呈現媒介與社會的“共呼吸、同命運”。《傳媒·文化·品牌論集》嘗試了百年傳播思想的探討，生動地展示了媒介和文明如何相互扶持前行；描畫了網路時代下印刷、電子以及網路三種形態的媒介謀求“品牌”發展的脈絡圖；通過實際的案例研究，形象地闡釋了麥克盧漢的“媒介即信息”的論斷，證明了媒介對於人類發展的重大影響，探討傳媒從業者如何從新聞報導本身出發，圍繞”內容”核心，進行全面的改革和探索，以期記錄歷史，參與歷史的思路。
基本介紹
- 書名：傳媒·文化·品牌論集
- 作者：沈毅 高麗華
- 出版日期：2014年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787516408780
- 外文名：Media Culture Brands
- 出版社：企業管理出版社
- 頁數：252頁
- 開本：16
- 品牌：企業管理出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《傳媒·文化·品牌論集》由企業管理出版社出版。
作者簡介
高麗華，《計算機世界》報社資深記者，IT業著名評論人。1971年作為文藝骨幹參軍，後在部隊提乾。1982年轉業到江蘇省電子工業廳，曾任機關黨委委員、團委書記、《江蘇電子報》常務副主編等職。1988年躋身IT傳媒領域，撰寫了《我們距離信息化還有多遠》、《尋訪計算機外企的中國雇員們》、《Internet衝擊波》、《面對聯合大潮的思考》、《發自中關村的SOS》等一系列深度報導，獲得讀者廣泛好評，引起的反響超出了計算機界。其中1997年撰寫的《Internet衝擊波》系列報導長達49集，是國內最早關注並系統宣傳網際網路的文章，系列報導《尋訪計算機外企的中國雇員們》連載期間，多家報刊要求轉載，許多讀者一集一集地等著看。
1998年開始連續4年在《計算機世界》開設“麗華專欄”，就這期間與IT相關的重大事件和焦點熱點話題發表了200多篇評論。在業界影響深遠，被譽為“IT領域第一專欄”。曾多次對話中外IT業界頂級領袖，多次受SUN、思科、LG等跨國公司邀請赴海外採訪。作品以言論、述評和系列報導居多，兼有散文和雜文，視角獨特，筆鋒犀利，文風樸實，多次獲得部、省和中國產業報協會好新聞獎。曾應《中國記者》雜誌之邀，以《相信情商》為題撰文回顧自己作為“老三屆”一員的拼搏和心路歷程，發表後感動了不少人。出版過《敗將之鑑》、《電腦與網路》等著作。沈毅 男，1954年生，遼寧瀋陽人。1982年1月、1984年12月先後畢業於遼寧大學歷史系，分別獲歷史學學士和碩士學位；1988—1991年在上海華東師範大學歷史系攻讀中國近現代史專業博士研究生並獲歷史學博士學位。現為北京工商大學傳播與藝術學院院長、教授。主要研究領域為中國新聞史、中國城市經濟史。主編和獨撰的主要著述有《傳播聚焦經濟研究》、《經濟新聞與廣告傳播研究》、《經濟報導與品牌傳播》、《近代大連城市經濟研究》、《論胡適的新聞精神》、《胡適與九一八事變》、《從看胡適抗戰時評的特點》、《胡適抗戰新聞傳播活動研究》、《從看胡適民主憲政主張》等。
1998年開始連續4年在《計算機世界》開設“麗華專欄”，就這期間與IT相關的重大事件和焦點熱點話題發表了200多篇評論。在業界影響深遠，被譽為“IT領域第一專欄”。曾多次對話中外IT業界頂級領袖，多次受SUN、思科、LG等跨國公司邀請赴海外採訪。作品以言論、述評和系列報導居多，兼有散文和雜文，視角獨特，筆鋒犀利，文風樸實，多次獲得部、省和中國產業報協會好新聞獎。曾應《中國記者》雜誌之邀，以《相信情商》為題撰文回顧自己作為“老三屆”一員的拼搏和心路歷程，發表後感動了不少人。出版過《敗將之鑑》、《電腦與網路》等著作。沈毅 男，1954年生，遼寧瀋陽人。1982年1月、1984年12月先後畢業於遼寧大學歷史系，分別獲歷史學學士和碩士學位；1988—1991年在上海華東師範大學歷史系攻讀中國近現代史專業博士研究生並獲歷史學博士學位。現為北京工商大學傳播與藝術學院院長、教授。主要研究領域為中國新聞史、中國城市經濟史。主編和獨撰的主要著述有《傳播聚焦經濟研究》、《經濟新聞與廣告傳播研究》、《經濟報導與品牌傳播》、《近代大連城市經濟研究》、《論胡適的新聞精神》、《胡適與九一八事變》、《從看胡適抗戰時評的特點》、《胡適抗戰新聞傳播活動研究》、《從看胡適民主憲政主張》等。
圖書目錄
前言
第一篇傳播思想史個案研究——以《現代評論》為例
第一章《現代評論》與科學傳播
一、對中國科學現狀的認識
二、對科學地位、科學精神的認識與呼籲
三、科學知識宣傳與中西醫對比
第二章20世紀20年代《現代評論》捍衛白話文的論辯
一、文言文不利於繁榮文化和普及教育
二、恐“白”症的病因：自私與無知
三、提倡白話文並非源於不擅文言文
四、結語
第三章《現代評論》中近代自由主義知識分子的新聞觀
一、對國際新聞的重視
二、對外國媒體的借鑑與批判
三、對新聞自由的矢志追求
四、對民族報業的反思與期待
五、結語
第四章《現代評論》繁榮出版業的構想
一、對出版現狀的總體看法
二、對出版領域具體問題的評析
三、繁榮出版業的構想路徑
第五章《現代評論》小說建設及其成就
一、小說創作受青睞，作者群體多元化
二、域外文學的引進，翻譯理論的升華
三、不菲的成就，深遠的影響
第二篇傳媒品牌建設研究
第一章網際網路品牌形象的影響因素研究
一、研究背景及意義
二、文獻研究綜述
三、研究設計
四、研究方法
五、研究發現
六、結論
第二章全媒體時代電視媒體品牌策略觀
一、中國電視媒體的品牌觀
二、全媒體時代機遇與挑戰並存
三、中國電視媒體全媒體品牌策略
第三章基於數字行銷的品牌作者經營策略
一、圖書品牌作者的多重價值
二、圖書行銷的數位化變局
三、數字行銷背景下品牌作者的經營
本篇參考文獻
第三篇變遷中的虛擬“迷群”
第一章緒論
一、研究緣起
二、研究對象與目的
三、研究視角與框架
四、研究範圍與限制
五、文獻綜述
第二章理論探討與研究
一、“迷”、“迷群”與虛擬“迷群”概念探析
二、相關的理論探討
三、研究領域
四、研究方法
第三章“越獄吧”的虛擬“迷群”分析
一、越獄吧概述
二、無法逃走的“越獄迷”
三、虛擬“迷群”的維繫
第四章研究總結和建議
一、研究總結
二、研究建議
本篇參考文獻
本篇附錄“越獄吧”成員半結構式訪談提綱
第四篇“新銳”之道——《新周刊》專題研究
第一章緒論
第二章《新周刊》概況
一、簡介
二、創刊經歷
三、雜誌定位
四、欄目設定
第三章《新周刊》專題演變歷程
一、專題策劃雛形階段
二、專題策劃成長階段
三、專題策劃成熟階段
四、專題策劃革新階段
第四章“《新周刊》模式”和“標新立銳”的特色
一、“《新周刊》模式”
“標新立銳”的特色
第五章《新周刊》專題的局限和出路
一、《新周刊》專題的局限
二、《新周刊》專題的出路
第六章結論
本篇參考文獻
第五篇《財經》雜誌資本市場調查性報導研究
第一章緒論
一、研究背景
一、選題目的及意義
二、研究內容及結構
四、研究方法及創新之處
第二章資本市場調查性報導概述
一、概念釐清
一、資本市場調查性報導理論支持
第三章《財經》雜誌資本市場調查性報導發展歷程研究
一、發展歷程總述
一、發展階段分析
第四章《財經》雜誌資本市場調查性報導內容研究
一、報導對象研究
一、報導議題研究
二、關注重點研究
第五章《財經》雜誌資本市場調查性報導的不足與建議
一、缺少後續報導，有調查無結果
二、議題分布偏頗
三、媒介監督功能缺失
四、結語
本篇參考文獻
第一篇傳播思想史個案研究——以《現代評論》為例
第一章《現代評論》與科學傳播
一、對中國科學現狀的認識
二、對科學地位、科學精神的認識與呼籲
三、科學知識宣傳與中西醫對比
第二章20世紀20年代《現代評論》捍衛白話文的論辯
一、文言文不利於繁榮文化和普及教育
二、恐“白”症的病因：自私與無知
三、提倡白話文並非源於不擅文言文
四、結語
第三章《現代評論》中近代自由主義知識分子的新聞觀
一、對國際新聞的重視
二、對外國媒體的借鑑與批判
三、對新聞自由的矢志追求
四、對民族報業的反思與期待
五、結語
第四章《現代評論》繁榮出版業的構想
一、對出版現狀的總體看法
二、對出版領域具體問題的評析
三、繁榮出版業的構想路徑
第五章《現代評論》小說建設及其成就
一、小說創作受青睞，作者群體多元化
二、域外文學的引進，翻譯理論的升華
三、不菲的成就，深遠的影響
第二篇傳媒品牌建設研究
第一章網際網路品牌形象的影響因素研究
一、研究背景及意義
二、文獻研究綜述
三、研究設計
四、研究方法
五、研究發現
六、結論
第二章全媒體時代電視媒體品牌策略觀
一、中國電視媒體的品牌觀
二、全媒體時代機遇與挑戰並存
三、中國電視媒體全媒體品牌策略
第三章基於數字行銷的品牌作者經營策略
一、圖書品牌作者的多重價值
二、圖書行銷的數位化變局
三、數字行銷背景下品牌作者的經營
本篇參考文獻
第三篇變遷中的虛擬“迷群”
第一章緒論
一、研究緣起
二、研究對象與目的
三、研究視角與框架
四、研究範圍與限制
五、文獻綜述
第二章理論探討與研究
一、“迷”、“迷群”與虛擬“迷群”概念探析
二、相關的理論探討
三、研究領域
四、研究方法
第三章“越獄吧”的虛擬“迷群”分析
一、越獄吧概述
二、無法逃走的“越獄迷”
三、虛擬“迷群”的維繫
第四章研究總結和建議
一、研究總結
二、研究建議
本篇參考文獻
本篇附錄“越獄吧”成員半結構式訪談提綱
第四篇“新銳”之道——《新周刊》專題研究
第一章緒論
第二章《新周刊》概況
一、簡介
二、創刊經歷
三、雜誌定位
四、欄目設定
第三章《新周刊》專題演變歷程
一、專題策劃雛形階段
二、專題策劃成長階段
三、專題策劃成熟階段
四、專題策劃革新階段
第四章“《新周刊》模式”和“標新立銳”的特色
一、“《新周刊》模式”
“標新立銳”的特色
第五章《新周刊》專題的局限和出路
一、《新周刊》專題的局限
二、《新周刊》專題的出路
第六章結論
本篇參考文獻
第五篇《財經》雜誌資本市場調查性報導研究
第一章緒論
一、研究背景
一、選題目的及意義
二、研究內容及結構
四、研究方法及創新之處
第二章資本市場調查性報導概述
一、概念釐清
一、資本市場調查性報導理論支持
第三章《財經》雜誌資本市場調查性報導發展歷程研究
一、發展歷程總述
一、發展階段分析
第四章《財經》雜誌資本市場調查性報導內容研究
一、報導對象研究
一、報導議題研究
二、關注重點研究
第五章《財經》雜誌資本市場調查性報導的不足與建議
一、缺少後續報導，有調查無結果
二、議題分布偏頗
三、媒介監督功能缺失
四、結語
本篇參考文獻
