偽冬粉

偽冬粉的概念最早出現在行銷傳播專家文武趙的《收編偽冬粉：引領邊緣消費流行》一文中。該文指出，偽冬粉本質上就是一種邊緣人。邊緣人是指一個處於某個圈子的人已經或者試圖進入另外一個陌生的圈子，會面臨一個“切換的困境”，因為他的所屬性是不穩定的，由此而來的心理落差會產生緊張感、失落感，他們需要被嚮往的圈子容納和認同。從鄉村到城市的農民工、從校園到企業的應屆大學生、新入職的職員等都是典型的邊緣人形態。

基本介紹

• 中文名：偽冬粉
• 產生原因：時間精力有限，淺嘗輒止
• 主流思維：重在參與
• 重要特徵：態度的傾向性與行為的非過度性
• 常見：偽球迷

簡介

由於消費者的時間和精力有限，在體驗式的享樂主義和消費主義日益風行的大背景下，他們在很多領域只能是“淺嘗輒止”式的捲入，這為“偽冬粉”的產生提供了必要條件。

他們的思維應和著“重在參與”的消費暗語，他們游弋於冬粉與普通人之間，是從自己的熟悉領域觸及業餘領域的族群。與冬粉和非冬粉相比，偽冬粉有兩個重要的特徵，即態度的傾向性與行為的非過度性。態度的傾向性表現在與普通人相比，他們對某種事物或者偶像呈現出一種喜好的正面態度，非過度性指的是與冬粉相比，他們的喜愛程度並不高，不會導致一種過分出格的行為表現。總之，他們注重成為冬粉過程的體驗勝過成為冬粉本身。

就拿足球來說，本次南非世界盃中，人們關注世界盃的角度開始多元化。過去，人們關注的核心在於足球競技本身，但現在，更多的“非專業”的偽球迷開始加入世界盃的觀看陣營。偽球迷主要是那些平時幾乎不看球，對足球相關知識也不甚精通，只在世界盃期間看球的人，他們不會像真球迷一樣將足球列為生活的一部分。

表現

偽球迷的“偽”主要體現在：這部分人的關注重點不是各個球隊的賽場表現，他們更加關注球隊、球星的“邊緣信息”，例如“C羅的肌肉、太太團的穿著、馬拉多納的西服”等信息，這些花邊新聞更是偽球迷們津津樂道的談資。北京零點調查公司在南非世界盃期間，對全國8個城市共1251名14周歲及以上的常住居民進行調查，結果竟有53.6%的受訪者坦承自己是偽球迷。甚至有人評論說，這屆世界盃可能有人不知道冠軍是誰，但是他肯定知道有一隻章魚叫保羅。