健康大牌日

健康大牌日是阿里健康以全民升級健康品質生活為使命，聯合健康超級品牌，優選大牌、好貨、超級權益，引領消費者享受更健康的生活方式。通過消費者洞察，幫助品牌找到問題和行銷突破口，整合站內外資源矩陣，為品牌大事件爆發提供一站式行銷解決方案，覆蓋運營到行銷全鏈路，不止幫助品牌完成銷量到聲量的一次全面爆發，同時也關注品牌長線消費者資產和口碑的良性增長，沉澱經驗和人群資產，品效協同，持續助力品牌全年行銷大事件。健康大牌日是阿里健康攜手各大品牌在重要節慶、品牌大事件以及趨勢新品上市時期，共同打造出“健康大牌日”這一重磅活動IP。

活動概況

健康大牌日IP由阿里健康品牌成長中心打造：聚焦健康行業、品類、品牌、新品大事件，全方位助力品牌各個行銷節點上的全域爆發，幫助知名品牌品效合一，助力新銳品牌一戰成名，也讓更多合作品牌能夠進一步參與天貓超級品牌日、歡聚日、天貓超級品類日、國潮來了等超級IP合作。

項目自2019年4月啟動，已上線超20場+，服務品牌數超50家，累計曝光超30億人次。

活動案例

彩瞳品類日——瞳色星球IP引爆亞洲潮流圈

2019年7月29日，阿里健康在彩瞳發源地韓國首爾，舉行了“瞳色星球”主題展，同期在天貓上線“阿里健康彩瞳品類日”。

作為全球首個彩色隱形眼鏡潮流趨勢發布活動，繼北京站、東京站後，2019年落地彩瞳發源地韓國，升級#瞳色星球#IP，再次確認天貓醫藥館隱形眼鏡的亞太戰略。線上活動為彩色隱形眼鏡類目帶來新的驅動力和高增長，銷量再創S級大促外的TOP1。活動期間，會場累計曝光近億，媲美6.18等S級大促流量。阿里健康隱形眼鏡行業成為中國趨勢的推動者與定義者。

線下發布會定向邀約了TOP品牌和企業，發布會後開啟韓國品牌的招商，豐富彩瞳生態，輻射國際聲量。韓國當地7家核心媒體報導，其中MBN、 business cable news TV電視台在早間新聞報導了本次活動。活動當天，阿里健康聯同天貓醫藥發布《2019線上彩瞳消費洞察報告》，通過對隱形行業的全面洞察，揭秘Z時代彩瞳消費個性偏好。國內浙江線上、揚子晚報、聯合財經等60多家核心媒體進行報導。線上整體曝光過億，微博端話題#瞳色星球#閱讀量近9000萬。

艾麗小龍蝦CP大牌日——跨界CP打爆單品

2019年8月8日-12日，阿里“健康大牌日”聯手艾麗發起#尋找小龍蝦大胃王#線上挑戰賽，聯合共同推動科學瘦身減肥藥行業發展。以小博大通過挑戰賽的形式提升品牌的曝光度，新媒體傳播量超過1.4億！#尋找小龍蝦大胃王#挑戰賽總閱讀量6200萬。活動期間銷售環比猛增329%，位列同類單品TOP1。店鋪增粉同比日常增長726%，新增潛在用戶301%。

安視優大牌日——首日成交位列隱形類目TOP1

2019年8月19日-22日，阿里“健康大牌日”聯手安視優邀請用戶參與“更舒適配戴隱形”研究計畫，成立“上隱研究所”，並在微博發起#上隱研究所#話題，成功引發消費者們的集體性、多層次討論，與深度消費者進行互動，話題取得380萬次瀏覽，品牌新客占比超8成，增粉為日常兩倍。同時，也在年輕群體間建立了安視優品牌的好感度與美譽度。

參類品類日—政府產業帶合作

2019年8月28日－8月30日期間，阿里健康牽手吉林政府打造參類原產地心智。突破滋補行業的傳統邊界，通過顛覆滋補品的消費場景，將在玩樂中養生+花式吃參的理念呈現給消費者，為年輕消費者找到更為理想的人參“輕食化”的消費模式，助力滋補年輕化。全網曝光量超1100萬，“種草”萬千潛在用戶，持續帶動當地人參產業發展。

穩捷大牌日——品牌更名事件行銷

2019年9月6日-10日，阿里“健康大牌日”聯手穩捷品牌，將強生品牌資產順利過渡至穩捷品牌，站外、站內將強生血糖儀更名為[穩捷血糖儀]的信息傳遞給消費者。品牌站外傳播打爆的同時，也進一步加強了穩捷品牌的好感度與美譽度，品牌增粉率高達200%。

歐姆龍大牌日——消費者洞察賦能品牌拉新滲透

2019年9月18日-20日，阿里“健康大牌日”聯合醫療器械品牌歐姆龍，共同打造“歐姆龍大牌日”。本次聯合活動用數據洞察消費者最關聯的行銷話題，結合品牌精細化運營，針對關聯品類合作拉新和加速滲透，活動後品牌活躍消費者總量增長近18倍。站外發起微博話題“健康魔法 摩力治癒”，打造“擼貓+按摩椅”的萌系治癒CP。