做爆品牌：小成本做大品牌的思維與方法

內容簡介

　　2015年5月，****在河南考察時指出：“推動中國製造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。”****的講話切中了我國當前經濟與企業發展的要害，點出了民族自主品牌的核心價值，為中國經濟與企業發展指明正確的方向。所以，中國要以品牌為核心整合各種經濟要素，推動“中國製造”向“中國創造”轉變，“中國速度”向“中國質量”轉變，“中國產品”向“中國品牌”轉變。

　　********在2016年8月24日主持召開***常務會議指出：“要強化品牌建設，提高中國消費品知名度和美譽度”。******《關於發揮品牌帶領作用推動供需結構升級的意見》（國辦發[2016]44號）指出：培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構和品牌評價機構，開展品牌基礎理論、價值評價、發展指數等研究，提高品牌研究水平，發布客觀公正的品牌價值評價結果以及品牌發展指數，逐步提高公信力。

圖書目錄

第一章從產品向品牌轉變

第一節企業為什麼處於微利甚至虧損狀態

1．國外技術剝削

2．傳統產業企業盈利能力低下

3．沒有品牌，沒有定價權

第二節用品牌引領創造，加快自主品牌創造

1．打造自主品牌，才能實現高價、高利潤

2．打造自主品牌，實施“競優”戰略

第三節中國經濟升級的出路：由“中國創造”向“中國品牌”升級

第四節經濟成長的好方式是走品牌強國之路

第五節製造大國向品牌大國轉變

1．做大做強就必須儘早實現“貼牌”的轉型

2．“貼牌”會導致品牌缺失、競爭乏力

3．打造中國品牌已成高層共識、國家戰略

第二章品牌侵略猛於戰爭

節揭穿外國品牌的陰謀

1．策劃品牌侵略

2．製造品牌恐懼

3．“埋葬”中國品牌

4．資本控制中國品牌企業

第二節外國品牌的產品在國內的售價憑什麼比國外高3～5倍

第三節品牌的敵人是品牌：有多少民族品牌被外國品牌控制

第四節恐嚇也是戰鬥：打造品牌要花很多錢、很長時間嗎

第五節揭露掏空我國的品牌戰爭

1．不能再將資源和血汗低價賣給外國人

2．錢都去哪兒了：傾家蕩產換來的血汗錢又高價買了外國品

牌的產品

3．如果是這樣：將70年土地使用權高價賣給外國人，把產品

廉價賣給中國人可以嗎

第三章澄清我國企業對品牌的迷糊觀念、錯誤認識和做法

節走出打造品牌的誤區

1．打造品牌的“三隻攔路虎

2．國人對品牌的錯誤認識為什麼如此普遍、固執

做爆品牌：小成本做大品牌的思維與方法

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