偏好反轉(Preference Reversal)是由心理學家Lichtenstein 和 Slovic於1971年發現的風險決策中一種奇怪而普遍的現象，即在期望值大體相等的一對博弈中，人們往往選擇機率高而損益值小的博弈(稱為安全博弈)，卻對機率低而損益值大的博弈(稱為風險博弈)定高價，也就是說人們在選擇與定價中表現出偏好的不一致現象。大量的實驗證明偏好反轉廣泛存在於人們的經濟行為中。
基本介紹
- 中文名：偏好反轉
- 外文名：Preference Reversal
- 發現人：Lichtenstein ，Slovic
- 發現時間：1971年
研究證明，偏好反轉現象不能單純地歸因於不可傳遞性或者違反期望效用理論的獨立性公理，而似乎主要產生於選擇和定價間的不一致，這種不一致反過來又產生於度量標準的相容性。
證據顯示，不同的誘導方法能夠改變各因素的相對權重，從而產生不同的偏好順序。
