“假洋品牌”是指那些中國企業註冊擁有的，但是無論包裝宣傳都明示或暗示消費者，冒充來自國外的品牌。其實質就是用虛假宣傳，誤導甚至欺騙消費者，並最終獲取暴利。
基本介紹
- 中文名：假洋品牌
- 外文名：無
- 詞性：名詞
- 拼音：jia yang pin pai
形式,實質,
形式
第一種，國內公司在境內註冊商標，只是取一個洋名，產品設計、研發、生產、銷售都在國內進行，但是包裝成國外品牌，並對外宣傳自己是國外品牌或國際品牌。比如聖伽步（SKAP）、喬丹（Qiaodan）等就屬於此類。這是“假洋品牌”最低級也是最基本的形式，成本代價最低，手法最簡單，當然這種造假手法也最為拙劣。只要到工商局查註冊商標的信息，這類假洋品牌的真實身份一般都能現形。
第二種，在境外成立一個“空殼”公司，註冊一個商標，但產品的設計、研發、生產、銷售都在國內進行。絲寶化妝品、香武仕音箱等就屬於這種類型。這是“國際化”的初級階段，這類品牌的手法相對高級了，因為他們在境外註冊了公司，所以僅查工商局的註冊商標信息很難辨認真偽，因為註冊商標的所有者確實是“境外”公司。
第三種，在境外註冊商標，技術或原材料從國外引進，有的在設計上模仿國外同類產品（甚至有外國人參與設計），但產品在國內生產。歐典地板和大量的“國際品牌”服飾都屬於這種類型，施恩的部分奶粉採用這種方式罐裝。但因為畢竟不是“原裝進口”，不是在國外的監管體系下生產，這樣的品牌一旦被媒體指認為“假洋品牌”，就會有口難辯。
第四種，在境外註冊商標，產品委託當地企業代工，國內企業以銷售總代理的形式引進，反攻倒算中國市場。紐瑞滋奶粉、天然元營養補充劑等都屬於這種類型。按道理，這應該是“原滋原味”的洋貨了，但現在消費者又不答應了。因為在國外市場沒有銷售，沒有國外品牌作為擔保，消費者仍不放心，更難以產生與洋人享受同等生活方式的榮耀感。
實質
假洋品牌的實質就是用虛假宣傳，誤導甚至欺騙消費者，並最終獲取暴利。有些剛創立不久的國產品牌，把自己包裝成已經在國外非常有名的，但是目前剛剛進入中國市場的洋品牌，甚至還杜撰出子烏虛有的品牌故事與品牌歷史——用諸如此類的欺騙手法蒙蔽消費者，讓消費者信以為真，高價購買。 這類假洋品牌把自己包裝成“國外品牌”、“國際知名品牌”的目的，就是為了在品牌建設上走捷徑，在價格上向真洋牌看齊。殊不知，一個知名品牌，一個國際品牌的建立需要長久的經營和建設，一個知名國際品牌需要幾十年甚至上百年的經營才能塑造。而這些假洋品牌從建立之初，就用謊言和欺騙的手法把自己包裝成了歷史悠久，口碑盛名的國際品牌形象。曾經鬧得沸沸揚揚的“達文西家具”和“歐典地板”事件讓老百姓知道，有些國產品牌會起個假洋名，冒充進口品牌，然後賣出天價。服裝市場同樣存在這種情況，甚至由於能夠彰顯身份、地位和時尚，比其他行業更嚴重。有些品牌明目張胆冒充洋品牌，有些只是在名字上做文章，比較隱晦。關注服裝市場已有13年的品牌戰略專家齊淵博指出，作為消費者，需要知道“洋品牌”的真相。
有專家認為，“假洋品牌”雖然是一些商家為牟取暴利採用的不道德或違法欺騙手段，但也暴露出我國監管體系仍存在諸多漏洞，國人對“洋品牌”的“迷戀”也為我國的消費環境及民族品牌建設敲響了警鐘。長期進行品牌研究的山東大學經濟學院教授孫曰瑤指出，一些企業利用“假洋品牌”，還有滿足部分消費者“炫耀性消費”的目的。一些高收入者希望通過價格和品牌來顯示自己的收入情況，價格相對高的“洋品牌”由此成為一種價值符號。
