個人傳播

個人傳播（individual communication）是廣告傳播類型的一種。廣告信息在個體之間的相互傳播。其主要影響因素有：個人對廣告信息的選擇和注意、人對廣告信息的記憶以及人們對廣告信息的印象。

主要根據個人變數的作用來預測和解釋個體行為的人格理論。認為個體內部的特徵控制個體的行為。屬該理論的人格範型有弗洛伊德的心理動力論，強調性和攻擊是個體行為的根本動機；榮格的分析心理學，認為個人和集體潛意識是支配行為的內在因素；G．w．奧爾波特的特質論，認為特質是一種神經生理結構，可說明個體行為的恆常性；馬斯洛的人本主義，提出人類天賦的各類需要決定個體行為；艾森克的生物觀，強調遺傳和氣質等生物因素決定個體行為；G．A．凱利的認知理論，倡導個人獨特的構念系統影響行為。這些人格範型均忽視或淡化環境因素對人格的作用，認為個人穩定持久的內部特徵將導致個體在不同情境中行為的一致性。