《信息規則----網路經濟的策略指導》是2018年中國人民大學出版社出版書籍，作者是卡爾·夏皮羅 哈爾·R.范里安 。
基本介紹
- 書名：信息規則----網路經濟的策略指導
- 作者：卡爾·夏皮羅 哈爾·R.范里安
- ISBN：978-7-300-24535-5
- 定價：￥65 元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2017-11-01
- 裝幀：平裝
- 開本：異16
基本信息,內容簡介,作者簡介,目錄,
基本信息
作者：卡爾·夏皮羅 哈爾·R.范里安
書號：245355
定價：￥65 元
字數：282 千字
印次：1-1
開本：異16
出版時間：2017-11-01
ISBN：978-7-300-24535-5
包裝：平裝
內容簡介
網際網路經濟學領域當之無愧的開山鼻祖——本書作者夏皮羅和范里安教授在本書中宣告；你在“新經濟時代”並不需要一個全新的經濟學，你只需要見識一些真正出色的東西、一些你在學習時沒有學到的知識：·技術會改變，但經濟規則不會；·市場在變，背後的邏輯不變；·信息的價格取決於自身價值而非成本；·信息的豐富導致注意力的匱乏；·技術基礎設施使得信息更易獲取從而更有價值；·不僅要關注你的競爭對手，同樣要關注你的合作者及互補者；·網路效應會引發需求方規模經濟和正反饋；·不要妄想進行高風險的贏家通吃的戰爭；…………本書提出的策略、法則與思想會幫助你作出更好的決策並將在今後一直都會對你有幫助。雖然技術在不斷地進步，但是本書所依據的經濟理論是可以持續的。形勢會改變，但是思想不會過時。本書已經而且仍將是探尋資訊時代成功與卓越的理論起點！本書已經而且仍將是探知資訊時代經濟發展規律人士的圭臬！
作者簡介
卡爾·夏皮羅（Carl Shapiro），加州大學伯克利分校哈斯商學院商業策略學全美人壽講席教授。他還是加州大學伯克利分校商業與經濟研究所主任、經濟系的經濟學教授。
哈爾·R.范里安（Hal R. Varian），谷歌（Google）的首席經濟學家，加州大學伯克利分校信息管理和系統學院、哈斯商學院和經濟系教授。
譯者簡介：
孟昭莉，新加坡國立大學博士，現任騰訊研究院副院長、首席經濟學家、大數據中心主任。她在網際網路經濟、電信產業、電子產業、以及企業管理等領域有十多年的研究經驗。
目錄
第1章 信息經濟 001
信息 002
技術 007
政策 014
我們的不同之處 015
第2章 信息定價 017
生產信息的成本 018
成本和競爭 020
個性化你的產品 028
了解你的顧客 029
產品定價 032
個性化定價 034
群體定價 038
啟示 043
第3章 信息版本的劃分 045
設計你的產品系列 047
調整價格和質量 052
陷阱——如何躲避它們 054
線上和離線版 本055
多少版本 057
“金鳳花式定價” 059
定製瀏覽器和內容 061
捆綁 062
促銷定價 066
啟示 067
第4章 著作權管理 069
生產和分銷成本 070
讓更低的分銷成本助你一臂之力 071
利用低複製成本 077
歷史上的先例 078
條件和條款的選擇 081
啟示 085
第5章 認識鎖定效應 086
鎖定效應的例子 087
評估顧客安裝基礎 093
鎖定的分類 097
供應商和合作夥伴也面臨鎖定 108
鎖定周期 109
啟示 111
第6章 管理鎖定效應 112
買方的鎖定策略 113
銷售者的鎖定策略 117
啟示 139
第7章 網路和正反饋 141
正反饋 143
需求方規模經濟 146
網路外部性 149
總轉移成本 150
你的行業受正反饋影響嗎? 152
引發正反饋:性能與兼容性 155
演化:提供一條轉移的通道 156
革命:提供卓越的性能 159
引發正反饋:開放與控制 160
網路市場中的四種基本策略 166
歷史上的正反饋實例 168
啟示 183
第8章 合作與兼容 185
標準是如何改變遊戲規則的? 186
標準對誰有利/不利? 190
正式標準的設立 193
正式標準設定中的策略 194
建立聯盟 197
管理開放標準 207
啟示 210
第9章 標準戰爭 212
標準戰爭的分類 213
資訊時代的標準戰爭 214
網路市場中的關鍵資產 220
標準戰爭中的兩種基本策略 222
取勝之後 224
落後者的行動 231
壓軸戲:微軟對網景 235
啟示 240
第10章 信息政策 241
政策概述 242
差別定價 243
競爭政策 244
政府直接干預 251
啟示 256
參考文獻 258
