信息的骨頭——數字時代的精準傳播，電子工業出版社出版
基本介紹
- 書名：信息的骨頭——數字時代的精準傳播
- ISBN：978-7-121-23249-7
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2014年7月
基本信息,內容簡介,作者簡介,編輯推薦,本書目錄,
基本信息
書名：信息的骨頭——數字時代的精準傳播
On Message: Precision Communication for the Digital Age
作者：[英]西奧·西奧博爾德（Theo Theobald）著；陳志偉、劉聲峰 譯
出版社：電子工業出版社
出版時間：2014年7月
ISBN：978-7-121-23249-7
開本：16
定價：48.00元
頁數：244
內容簡介
社交媒體的出現已經改變了傳播業的格局，並且越來越多的消費者開始面臨信息過載的問題。在數字時代，“少即是多”絕對是至理名言。
本書是有關企業傳播內容的口碑之作，可以幫助行銷人員和小型企業主獲得並維繫新的客戶，還能在寫出優質文案和滿足日益增加的新媒體（從電子郵件、部落格到下一代社交網路）需求之間搭建起一座橋樑。本書探討了如何獲得更多願意長期傾聽企業聲音的追隨者的途徑，幫助行銷人員實現令人印象更加深刻的信息傳播，達到口耳相傳之效，並具有強烈的影響力。
無論你是在發微博、登廣告，還是以其他任何途徑散播你的信息或產品，重要的都不是你說了什麼，而是是否有人在聽。
作者簡介
西奧·西奧博爾德（Theo Theobald）英國知名財經作家、公眾演講家、企業管理顧問。他在市場行銷和廣告領域有著多年的從業經驗，為BBC網站和廣播創作了大量的網路和音頻作品。西奧創辦了衝擊策略（Schocktactic）有限公司，同時也是《演講技巧培訓》（Develop Your Presentation Skills）的作者。
編輯推薦
傳統的利用郵寄廣告進行促銷的日子已經一去不復返了。要想在競爭日趨激烈的數字世界中與全球的客群建立聯繫，就意味著你必須以一種讓人無法忽略的方式來交付自己的信息。
在這個數字時代，少即是多……
如何讓傳播更精準高效？
跨域傳播能成功嗎？
該怎樣顛覆社交媒體帶來的傳播業新格局？
本書目錄
第一部分 數字領域：背景、競爭和技術變革
第一章 演變之路
社交網路的開始
社交網路的演進
新時代到來
拓展可用媒體
第二章 這是新媒體
部落格和微博信息
對社交網路的批評
網路基礎
焦點
創建社區
第三章 過往的經驗
約翰·甘迺迪——“我是柏林人”
溫斯頓·邱吉爾——“從來沒有這么少的人為這么多的人做出過這么大的貢獻”
史蒂夫·賈伯斯——2005年斯坦福演講
第四章 我們面臨的問題
聽眾的權力
左右搖擺的觀點
信息過載
技術失靈
第二部分 指導原則：黏性和寫部落格
第五章 黏性
黏性的作用
相互（社會的）傾聽
發展忠實冬粉
觀點、共識和答案
扣動扳機
第六章 如何更有黏性
相關性
普遍性
解決方案
情感
信任
第七章 有關部落格的思考
部落格是什麼？
找出原因
“拉”，而不是“推”
確定責任人
循序漸進
規劃時間
第三部分 了解客戶：個人品牌、市場區隔和銷售原則
第八章 建立品牌，更好地進行信息傳遞
如何構建品牌
以可信賴的產品開始
為消費者的生活增添價值
持之以恆
綜合事項
品牌案例研究
第九章 細分客群
誰是你的潛在客戶？
對“各種各樣”的用戶分類
簡單分類
複雜細分
市場區隔的未來
第十章 通過市場行銷發展相關性
運用“那又怎樣”的測試
嘗試新事物（測試行銷）
開發銷售主張
第四部分 精彩的信息是如何誕生的
第十一章 收集素材
把握客群心理
傾聽技巧
保持好奇心
調研來源
吸收信息
處理內容
保持新鮮
第十二章 創作信息
銷售 VS 娛樂
整合傳播
管理平台
規劃產出
別太無禮
第十三章 如何寫出好文章
修改（語法及相關問題）
使用拼寫檢查功能
開始寫作
回頭看——檢查的過程
抓住要點
起點
簡潔
確定主題
收工
第十四章 加工現有信息
精簡的過程
第五部分 讓你的信息具有技巧：全球視野，擴展創造力，講故事……
第十五章 跨界和全球化
求同存異
調研新的市場
跨國傳播指南
第十六章 拓展創新空間
創意寫作——制訂一個可行策略
開始
混合
自我放鬆
尋找時機
記錄自發思想
回顧成果
認清創造力的障礙
第十七章 故事講述
最早說故事的人
故事為什麼會起作用
最好的故事來自哪裡
讓故事給人留下印象
影響好故事的七要素
第十八章 一路向前
變化
背後的故事
心態積極，善於反思
趨勢
記住五點
跨界
做自己
