《信息流廣告入門》是2020年人民郵電出版社出版的圖書，作者是寧阿姨。
基本介紹
- 中文名：信息流廣告入門
- 作者：寧阿姨
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2020年
- 頁數：256 頁
- 定價：99 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787115550293
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
信息流廣告是一種新的廣告形式，主要在內容流中穿插展現，近年來從業人員激增。本書是為即將入行以及剛入行的從業者量身定製的“入門操作手冊”，從零開始介元遷墓擔紹信息流廣告的行業知識和最佳化師的日常工作。
本書講解了信息流廣告的概念、廣告投放的基本流程及其基本原理，介紹了位元組跳動、騰訊和百度這三個信息流廣告媒體後台的使用方法，帶領大家學習廣告創意的基本思路和數據分析的方法，最後分析了實際投放案例。雄院員
本書語言簡練，通俗易懂，沒有網際網路和廣告基礎知識的朋友也能讀懂，比如大學生或想轉到網際網路行業的朋友。
圖書目錄
基礎篇
第1章 信息流廣告基本介紹 2
1.1 信息流廣告是什麼 2
1.1.1 信息流廣告的定義 2
1.1.2 信息流廣告的特點 4
1.2 信息流廣告的行業發展 6
1.2.1 網路廣告的常見形式 6
1.2.2 信息流廣告的規模 11
1.2.3 主要企業介紹 13
1.3 信息流廣告在產業鏈中的主要角色 14
1.4 一條廣告是怎么出現在你的手機上的 16
1.5 信息流廣告常用術語 17
1.5.1 網際網路常用語 17
1.5.2 媒體廣告常用語 18
1.5.3 廣告主常用語 18
第2章 廣告投放流程 21
2.1 開戶 21
2.1.1 賬戶是什麼 21
2.1.2 開戶的行業限制 22
2.1.3 開戶需要的資質 22
2.2 充值 23
2.3 廣告內容審核常見要求 23
2.4 監測廣告效果 24
2.4.1 數據監測的作用 24
2.4.2 數據監測方式 24
2.4.3 常見數據監測公司 27
2.5 廣告的收費方式 27
2.5.1 廣告拍賣會 27
2.5.2 計費點 29
2.5.3 “廣義第二計費”機制 30
第故汗櫃3章 廣告投放的基本原理 31
3.1 一個賣雞肉的攤位 31
3.2 定向——選定廣告給誰看 33
3.2.1 產品的用戶畫像 33
3.2.2 媒榆跨享體支持的定向 35
3.2.3 把它們做匹配 37
3.3 創意——給用戶看什麼 38
3.3.1 投放App下載 38
3.3.2 投放落地頁 39
3.4 競價——廣告之間的PK 40
3.4.1 預算 41
3.4.2 出價 41
3.4.3 媒體的流量分配邏輯 42
媒 體 篇
第4章 位元組跳動廣告 46
4.1 媒體資源介紹 47
4.1.1 頭條不只是頭條 47
4.1.2 廣告位的設立 48
4.1.3 廣告展現機制 53
4.1.4 廣告的創意形式 56
4.1.5 一條廣告的構成分析 58
4.2 媒體後台整體介紹 60
4.2.1 巨量引擎後台怎么登錄 61
4.2.2 後台有哪些功能 61
4.2.3 可以在哪裡學習乃匪承嚷這個媒體
怎么投 64
4.3 賬戶搭建的兩個基本概念 66
4.3.1 計畫是什麼 66
4.3.2 賬戶結乎臭槳構是怎么回事 67
4.4 後台主要功能介紹 69
4.4.1 巨量引擎有哪些定向功能 69
4.4.2 動態創意 75
4.4.3 程式化創意 77
4.4.4 選標題 78
4.4.5 預算功能 79
4.4.6 轉化出價 81
4.4.7 投放管家 86
4.5 從一個案例來看後台的具體設定 86
4.5.1 投放規劃 87
4.5.2 賬戶層級的設定 87
4.5.3 廣告組的設定 88
4.5.4 計畫的設定 89
4.5.5 創意的設定 91
4.6 怎樣查看數據 94
4.6.1 “報表”主要功能 95
4.6.2 怎樣使用“報表”來做日報 96
4.6.3 “報表霉旋”的一些高級功能 102
第5章 騰訊廣告 104
5.1 騰訊廣告資源 104
5.1.1 騰訊有哪些產品 104
5.1.2 騰訊在什麼地方可能有廣告 105
5.1.3 騰訊可以投放哪些形式的廣告 113
5.1.4 騰訊支持哪些投放目的 114
5.1.5 用戶從看見廣告到轉化需要經歷哪些步驟 114
5.2 騰訊廣告後台整體介紹 117
5.2.1 騰訊廣告後台登錄 117
5.2.2 騰訊廣告後台概括介紹 117
5.2.3 在哪裡學習騰訊廣告投放 121
5.3 騰訊廣告的賬戶結構 122
5.4 後台主要功能介紹 123
5.4.1 推廣目標 123
5.4.2 “行為興趣意向”定向 125
5.4.3 人群包 128
5.4.4 出價方式 134
5.4.5 日期和時間 136
5.4.6 廣告版位 140
第6章 百度廣告 143
6.1 百度廣告資源 144
6.1.1 百度有哪些產品 144
6.1.2 百度廣告的位置 145
6.1.3 百度支持的創意形式 147
6.2 百度後台 148
6.2.1 百度後台登錄 148
6.2.2 百度後台概括介紹 148
6.2.3 媒體投放知識去哪裡學 151
6.3 百度廣告投放的賬戶結構 154
6.4 百度後台主要功能介紹 154
6.4.1 轉化出價 155
6.4.2 意圖詞 157
6.4.3 廣告的“開”和“關” 168
6.4.4 後台複製單元的捷徑 171
6.4.5 歷史操作記錄 173
創 意 篇
第7章 信息流廣告的創意 176
7.1 信息流廣告創意的特點 177
7.1.1 廣告要“像內容” 177
7.1.2 信息流內容的特點 178
7.1.3 廣告創意的特點 179
7.2 信息流廣告創意製作 180
7.2.1 創意是誰做的，是最佳化師嗎 180
7.2.2 最佳化師做的創意 182
7.2.3 “量產”的信息流廣告 184
7.2.4 信息流廣告的質量低嗎 184
7.3 學習信息流創意的第一步 187
7.4 信息流廣告創意的基本原則 193
7.4.1 吸引用戶 194
7.4.2 看得明白 197
7.5 貸款產品創意案例 202
第8章 視頻創意方法 205
8.1 做創意最重要的是什麼 206
8.2 創意內容的常用思路 208
8.2.1 賣家秀：直接使用產品 208
8.2.2 買家秀：描述產品使用體驗 210
8.2.3 故事引入 213
8.3 常用的爆款套路 217
8.3.1 對比 217
8.3.2 遊戲化 219
8.3.3 街邊採訪 222
8.4 免費小說產品創意案例 223
8.4.1 產品分析 223
8.4.2 用戶分析 223
8.4.3 創意的表現形式 223
數 據 篇
第9章 數據分析 228
9.1 數據從哪兒看 228
9.2 數據分析看什麼 229
9.3 數據分析的基本思路 232
9.4 信息流廣告的規律 233
9.4.1 數據和投放時間的關係 233
9.4.2 賬戶內的二八定律 236
9.5 信息流廣告數據的特點 238
9.6 賬戶調整“三板斧” 240
9.6.1 出價 240
9.6.2 預算 241
9.6.3 開關 242
9.6.4 組合套用 243
9.7 數據分析的案例 245
附錄A 信息流廣告常用行話 248
附錄B 常用最佳化思路 251
附錄C 一些“憑感覺”的參考值 253
附錄D 最佳化師常用的工具和參考資料 255
4.2.2 後台有哪些功能 61
4.2.3 可以在哪裡學習這個媒體
怎么投 64
4.3 賬戶搭建的兩個基本概念 66
4.3.1 計畫是什麼 66
4.3.2 賬戶結構是怎么回事 67
4.4 後台主要功能介紹 69
4.4.1 巨量引擎有哪些定向功能 69
4.4.2 動態創意 75
4.4.3 程式化創意 77
4.4.4 選標題 78
4.4.5 預算功能 79
4.4.6 轉化出價 81
4.4.7 投放管家 86
4.5 從一個案例來看後台的具體設定 86
4.5.1 投放規劃 87
4.5.2 賬戶層級的設定 87
4.5.3 廣告組的設定 88
4.5.4 計畫的設定 89
4.5.5 創意的設定 91
4.6 怎樣查看數據 94
4.6.1 “報表”主要功能 95
4.6.2 怎樣使用“報表”來做日報 96
4.6.3 “報表”的一些高級功能 102
第5章 騰訊廣告 104
5.1 騰訊廣告資源 104
5.1.1 騰訊有哪些產品 104
5.1.2 騰訊在什麼地方可能有廣告 105
5.1.3 騰訊可以投放哪些形式的廣告 113
5.1.4 騰訊支持哪些投放目的 114
5.1.5 用戶從看見廣告到轉化需要經歷哪些步驟 114
5.2 騰訊廣告後台整體介紹 117
5.2.1 騰訊廣告後台登錄 117
5.2.2 騰訊廣告後台概括介紹 117
5.2.3 在哪裡學習騰訊廣告投放 121
5.3 騰訊廣告的賬戶結構 122
5.4 後台主要功能介紹 123
5.4.1 推廣目標 123
5.4.2 “行為興趣意向”定向 125
5.4.3 人群包 128
5.4.4 出價方式 134
5.4.5 日期和時間 136
5.4.6 廣告版位 140
第6章 百度廣告 143
6.1 百度廣告資源 144
6.1.1 百度有哪些產品 144
6.1.2 百度廣告的位置 145
6.1.3 百度支持的創意形式 147
6.2 百度後台 148
6.2.1 百度後台登錄 148
6.2.2 百度後台概括介紹 148
6.2.3 媒體投放知識去哪裡學 151
6.3 百度廣告投放的賬戶結構 154
6.4 百度後台主要功能介紹 154
6.4.1 轉化出價 155
6.4.2 意圖詞 157
6.4.3 廣告的“開”和“關” 168
6.4.4 後台複製單元的捷徑 171
6.4.5 歷史操作記錄 173
創 意 篇
第7章 信息流廣告的創意 176
7.1 信息流廣告創意的特點 177
7.1.1 廣告要“像內容” 177
7.1.2 信息流內容的特點 178
7.1.3 廣告創意的特點 179
7.2 信息流廣告創意製作 180
7.2.1 創意是誰做的，是最佳化師嗎 180
7.2.2 最佳化師做的創意 182
7.2.3 “量產”的信息流廣告 184
7.2.4 信息流廣告的質量低嗎 184
7.3 學習信息流創意的第一步 187
7.4 信息流廣告創意的基本原則 193
7.4.1 吸引用戶 194
7.4.2 看得明白 197
7.5 貸款產品創意案例 202
第8章 視頻創意方法 205
8.1 做創意最重要的是什麼 206
8.2 創意內容的常用思路 208
8.2.1 賣家秀：直接使用產品 208
8.2.2 買家秀：描述產品使用體驗 210
8.2.3 故事引入 213
8.3 常用的爆款套路 217
8.3.1 對比 217
8.3.2 遊戲化 219
8.3.3 街邊採訪 222
8.4 免費小說產品創意案例 223
8.4.1 產品分析 223
8.4.2 用戶分析 223
8.4.3 創意的表現形式 223
數 據 篇
第9章 數據分析 228
9.1 數據從哪兒看 228
9.2 數據分析看什麼 229
9.3 數據分析的基本思路 232
9.4 信息流廣告的規律 233
9.4.1 數據和投放時間的關係 233
9.4.2 賬戶內的二八定律 236
9.5 信息流廣告數據的特點 238
9.6 賬戶調整“三板斧” 240
9.6.1 出價 240
9.6.2 預算 241
9.6.3 開關 242
9.6.4 組合套用 243
9.7 數據分析的案例 245
附錄A 信息流廣告常用行話 248
附錄B 常用最佳化思路 251
附錄C 一些“憑感覺”的參考值 253
附錄D 最佳化師常用的工具和參考資料 255
