本書從供給側與消費兩方面詮釋供給側改革對國民經濟的刺激作用，重點闡述供給側改革背景下消費者的新價值主張。本書辯證地分析了新常態下新消費模式的變革與創新，從多個方面闡釋新常態下消費價值的確立，並以案例的形式介紹消費者價值新主張下的設計新風尚。
基本介紹
- 書名：供給側改革：消費者的新價值主張
- 作者：陳根
- ISBN：9787302472353
- 類別：管理
- 定價：49
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2017-06-01
- 裝幀：平裝
- 開本：32開
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書從供給側與消費兩個方面詮釋了當前國家力主推進的供給側改革對國民經濟的刺激作用，重點闡述了供給側改革背景下消費者的新價值主張。第 1 篇辯證地分析了新常態下，新消費模式的變革與創新，並針對當前的熱門話題“網際網路 ”與“工業 4.0”對當前我國經濟的促進作用進行了分析，引出新經濟時代的消費理念。第 2 篇從多個方面闡釋新常態下消費價值的確立，涉及產品的設計價值、產品對消費者行為的影響、消費心理的剖析等。第 3 篇從用戶需求與新消費模式進一步介紹消費的新價值主張，涉及用戶需求的發掘、顧客驅動型產品行銷戰略等。第 4 篇以案例的形式介紹消費者價值新主張下的設計新風尚。
作者簡介
陳根 著名作家，教授級高級工程師、高級經濟師，北京大學特邀課程教授、南京航空航天大學客座教授、北京林業大學碩士研究生導師、華東理工大學創新創業導師，人民日報、第一財經、新浪、網易等30多家媒體、期刊專欄作家，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。
出版專著50餘本，涉及金融、科技、地產、醫療、設計等領域，多本專著被翻譯成各種語言在國外出版，是前沿科技領域公認的意見領袖。韓國副總理吳明、全國工商聯副主席孫曉華、全國工商聯副主席王治國、中國企業聯合會黨委書記宛寶成、瑞典皇家科學院諾貝爾獎評審委員會候補委員羅拉夫等國家政要、科學家、院士及一些院校的院長、教授等都曾親筆為其專著作序推薦。曾任多家上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就，既有紮實的理論功底，又有豐富的實戰經驗，是國內難得的實業與金融等多個領域交叉的複合型專家。
目錄
目錄
第1篇?改革背景
第1章
新常態，新消費? / 2
1.1“網際網路”與“工業4.0”/ 2
1.2供給側的橫空出世/ 5
1.3國際實踐的經驗教訓/ 9
1.4“供給側改革”背景下的消費者博弈/ 11
第2章
供給側改革呼喚工匠精神/ 14
2.1從製造工廠到創新工場/ 14
2.2工匠精神與消費者價值主張/ 15
2.3供給側改革與工匠精神/ 18
2.4工匠精神催生新的消費動力/ 19
第2篇?消費價值
第3章
產品設計價值——消費者自我的情感認同和寄託/ 24
3.1設計價值/ 24
3.2用戶的價值追求/ 31
3.3設計價值如何確定/ 34
3.4更高的交換價值到底是不是一種欺騙/ 37
3.5商品價值是消費者心中某種意義的虛構/ 38
3.6不再只是“滿足需求”/ 41
第4章
隱喻和情節的力量/ 46
4.1隱喻源，揭開消費者的內心世界/ 46
4.2不可忽視的多感官體驗力量/ 47
4.3產品的設計語言和感官印象/ 48
4.4隱喻如地下的熔岩，積蓄的力量一旦噴發，影響巨大/ 50
4.5從歷史對比中窺見隱喻的影響力/ 55
4.6文化批判和反現代心理是孕育商機的重要動力/ 57
4.7用文化批判的形式招徠商品的“忠實冬粉”/ 59
第5章
商品價值的烏托邦/ 64
5.1誇大的物品和消費文化失去了原本的模樣/ 64
5.2誇大效果產生的三種情感經驗/ 66
5.3自我與耍酷/ 67
5.4建立產品形象後的投資取向/ 69
5.5價值是企業的核心訴求/ 71
5.6塑造產品的目的不是簡單迎合消費者的期望/ 72
第3篇?顧客驅動
第6章
用戶需求的發掘/ 82
6.1產品定位與5W1H因子/ 82
6.2好的用戶體驗/ 91
第7章
顧客驅動型產品行銷戰略/ 105
7.1消費者變化與行銷思維方式轉變/ 105
7.2目標行銷/ 110
7.3新產品/ 144
第4篇?風尚標桿
第8章
消費者價值新主張下的設計風尚標/ 158
8.1 APP設計風尚標/ 158
8.2產品設計風尚標/ 161
8.3廣告設計風尚標/ 164
8.4包裝設計風尚標/ 170
8.5店鋪設計風尚標/ 173
8.6品牌形象設計風尚標/ 182
參考文獻/ 193
