《供應鏈的行銷整合模式研究》中通過對供應鏈管理、市場行銷及整合行銷基礎理論的結合研究，分析了供應鏈行銷整合模式具有系統最佳化、降低生產和交易成本作用，並分析了鏈上企業自發尋求行銷作業整合的機理；明確闡述了供應鏈的產品整合、渠道整合和促銷整合是供應鏈行銷整合模式的三個現實可行、不可或缺的有機組成部分，其具體整合模式是深入開展供應鏈管理和行銷整合相結合研究的方向。
基本介紹
- 書名：供應鏈的行銷整合模式研究
- 作者：魯強
- 出版日期：2012年11月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787564075835
- 品牌：北京理工大學出版社
- 外文名：Marketing Integration Mode of Supply Chain
- 出版社：北京理工大學出版社
- 頁數：175頁
- 開本：16
- 定價：39.00
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《供應鏈的行銷整合模式研究》對供應鏈的產品、渠道、促銷等行銷整合模式的概念、原則、過程及具體實施方法進行了詳細論述，並給出了建立供應鏈行銷整合模式績效評價指標體系和評價標準的方法以及使用示例，有很強的實踐指導意義。
圖書目錄
1緒論
1.1選題的背景與意義
1.2選題的主要依據
1.3國內外研究綜述
1.3.1供應鏈管理方面的研究綜述
1.3.2供應鏈行銷整合方面的研究綜述
1.3.3文獻評述
1.4本書主要研究內容及技術路線
1.4.1本書主要研究內容
1.4.2本書研究的技術路線
1.5預期效果和擬解決的問題
1.6本書內容安排
1.7本章小結
2供應鏈行銷整合的基礎理論
2.1供應鏈管理基礎理論
2.2市場行銷理論
2.3整合行銷理論
2.3.1整合行銷與傳統行銷的聯繫和區別
2.3.2整合行銷傳播的5Rs理論體系
2.3.3整合行銷實施
2.4行銷流理論
2.4.1行銷流的運行目標
2.4.2行銷流的運行規律
2.5本章小結
3供應鏈的行銷整合模式框架研究
3.1供應鏈行銷整合模式的提出
3.2供應鏈行銷整合模式的形成機理
3.2.1供應鏈行銷整合的系統最佳化機理
3.2.2供應鏈行銷整合降低交易成本的機理
3.2.3供應鏈的行銷作業整合機理
3.3供應鏈行銷整合的特性分析
3.3.1供應鏈行銷整合的作用
3.3.2供應鏈行銷整合的原則
3.3.3供應鏈行銷整合的目標
3.3.4供應鏈行銷整合的設計過程
3.3.5供應鏈行銷整合的實施過程
3.4供應鏈行銷整合模式的框架
3.4.1供應鏈的產品整合模式
3.4.2供應鏈的渠道整合模式
3.4.3供應鏈的促銷整合模式
3.5本章小結
4供應鏈行銷整合的績效評價方法研究
4.1績效評價的內涵
4.2績效評價的常用方法
4.3供應鏈的績效評價方法
4.3.1績效金字塔方法
4.3.2集成的績效評價方法
4.3.3儀錶板衡量標準
4.4供應鏈行銷整合的績效評價方法
4.5本章小結
5供應鏈的產品整合模式研究
5.1產品行銷策略簡介
5.2供應鏈的產品整合依據
5.3供應鏈的產品設計整合模式
5.3.1供應鏈的產品設計模式
5.3.2反應性供應鏈的產品設計整合模式的研究
5.4基於產品生命周期的供應鏈產品整合模式
5.4.1客戶需求的特性分析
5.4.2供應鏈的產品生命周期策略
5.4.3基於產品生命周期的供應鏈產品整合
5.5供應鏈的產品整合績效評價指標體系
5.6本章小結
6供應鏈的行銷渠道整合模式研究
6.1行銷渠道綜述
6.2供應鏈行銷渠道整合的概念
6.3供應鏈行銷渠道整合的原則
6.4供應鏈行銷渠道整合的過程研究
6.5供應鏈行銷渠道整合的績效評價指標體系研究
6.6供應鏈行銷渠道整合的管理
6.7本章小結
7供應鏈的促銷整合模式研究
7.1促銷策略概述
7.2供應鏈的促銷整合分析
7.2.1供應鏈促銷整合的原則
7.2.2供應鏈的促銷整合的過程
7.3高效客戶反饋的供應鏈促銷整合模式研究
7.4供應鏈的促銷整合績效評價指標體系
7.5本章小結
8供應鏈行銷整合模式的績效評價
8.1供應鏈行銷整合模式的績效評價概述
8.1.1供應鏈行銷整合模式績效評價的特性
8.1.2供應鏈行銷整合績效評價的方法與技術路線
8.2績效評價指標體系的構建
8.3績效評價指標權重的確定
8.3.1AHP方法
8.3.2對偶比較法
8.3.3指標權重的確定
8.4績效評價指標標準的設定
8.5供應鏈行銷整合績效評價結果模型
8.6本章小結
9結論與展望
9.1本書的主要結論
9.2本書的主要創新點
9.3本書展望
參考文獻
後記
1.1選題的背景與意義
1.2選題的主要依據
1.3國內外研究綜述
1.3.1供應鏈管理方面的研究綜述
1.3.2供應鏈行銷整合方面的研究綜述
1.3.3文獻評述
1.4本書主要研究內容及技術路線
1.4.1本書主要研究內容
1.4.2本書研究的技術路線
1.5預期效果和擬解決的問題
1.6本書內容安排
1.7本章小結
2供應鏈行銷整合的基礎理論
2.1供應鏈管理基礎理論
2.2市場行銷理論
2.3整合行銷理論
2.3.1整合行銷與傳統行銷的聯繫和區別
2.3.2整合行銷傳播的5Rs理論體系
2.3.3整合行銷實施
2.4行銷流理論
2.4.1行銷流的運行目標
2.4.2行銷流的運行規律
2.5本章小結
3供應鏈的行銷整合模式框架研究
3.1供應鏈行銷整合模式的提出
3.2供應鏈行銷整合模式的形成機理
3.2.1供應鏈行銷整合的系統最佳化機理
3.2.2供應鏈行銷整合降低交易成本的機理
3.2.3供應鏈的行銷作業整合機理
3.3供應鏈行銷整合的特性分析
3.3.1供應鏈行銷整合的作用
3.3.2供應鏈行銷整合的原則
3.3.3供應鏈行銷整合的目標
3.3.4供應鏈行銷整合的設計過程
3.3.5供應鏈行銷整合的實施過程
3.4供應鏈行銷整合模式的框架
3.4.1供應鏈的產品整合模式
3.4.2供應鏈的渠道整合模式
3.4.3供應鏈的促銷整合模式
3.5本章小結
4供應鏈行銷整合的績效評價方法研究
4.1績效評價的內涵
4.2績效評價的常用方法
4.3供應鏈的績效評價方法
4.3.1績效金字塔方法
4.3.2集成的績效評價方法
4.3.3儀錶板衡量標準
4.4供應鏈行銷整合的績效評價方法
4.5本章小結
5供應鏈的產品整合模式研究
5.1產品行銷策略簡介
5.2供應鏈的產品整合依據
5.3供應鏈的產品設計整合模式
5.3.1供應鏈的產品設計模式
5.3.2反應性供應鏈的產品設計整合模式的研究
5.4基於產品生命周期的供應鏈產品整合模式
5.4.1客戶需求的特性分析
5.4.2供應鏈的產品生命周期策略
5.4.3基於產品生命周期的供應鏈產品整合
5.5供應鏈的產品整合績效評價指標體系
5.6本章小結
6供應鏈的行銷渠道整合模式研究
6.1行銷渠道綜述
6.2供應鏈行銷渠道整合的概念
6.3供應鏈行銷渠道整合的原則
6.4供應鏈行銷渠道整合的過程研究
6.5供應鏈行銷渠道整合的績效評價指標體系研究
6.6供應鏈行銷渠道整合的管理
6.7本章小結
7供應鏈的促銷整合模式研究
7.1促銷策略概述
7.2供應鏈的促銷整合分析
7.2.1供應鏈促銷整合的原則
7.2.2供應鏈的促銷整合的過程
7.3高效客戶反饋的供應鏈促銷整合模式研究
7.4供應鏈的促銷整合績效評價指標體系
7.5本章小結
8供應鏈行銷整合模式的績效評價
8.1供應鏈行銷整合模式的績效評價概述
8.1.1供應鏈行銷整合模式績效評價的特性
8.1.2供應鏈行銷整合績效評價的方法與技術路線
8.2績效評價指標體系的構建
8.3績效評價指標權重的確定
8.3.1AHP方法
8.3.2對偶比較法
8.3.3指標權重的確定
8.4績效評價指標標準的設定
8.5供應鏈行銷整合績效評價結果模型
8.6本章小結
9結論與展望
9.1本書的主要結論
9.2本書的主要創新點
9.3本書展望
參考文獻
後記
