《你也可以引爆流行》以社會化行銷為突破口，講述了行銷的高階——流行的製造之道。本書以大量當下流行的熱點和案例為基礎，分析流行是如何興起，如何引爆，如何由曇花一現變成持續不斷的。裡面沒有長篇大論，全部是實操與乾貨。全書系統探討了流行製造的內在模式；深入挖掘製造流行的新媒體行銷方式；全面解析製造流行的七大步驟，並佐以最經典的案例剖析。需要強調的是，全書以全新的視角解析那些人們“習以為常”的事件，撕開商業面具，讓人們一窺那些潛伏在新聞、綜藝背後隱秘的商業動機，從而呈現了企業行銷和運營的步驟和方法，以及思路、戰略與戰術，含金量非常高。《你也可以引爆流行》適用於那些想通過網路創業的人士、網店店主、行銷人員、企業管理人員等。
基本介紹
- 書名：你也可以引爆流行
- 出版社：西南財經大學出版社
- 頁數：266頁
- 開本：16
- 品牌：亨通堂文化傳播
- 作者：趙立敏
- 出版日期：2014年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787550414747
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
為什麼三一重工要告歐巴馬？
為什麼冰桶澆人捐款引發全球熱潮？
為什麼昆士蘭旅遊局的一則招聘啟事成為“最好廣告”？
為什麼蘋果公司每一次新品發售都會成為全民話題，“果粉”的狂歡？
大數據當道，數位化思維已經深入我們生活的方方面面。
企業要領跑、要搶占市場灘頭，社會化行銷已不是什麼必殺技，而是安身立命所需。
《你也可以引爆流行》探討的不僅是社會化行銷，更是這個問題的核心——流行的製造之道。書里的實例，都是“習以為常”的事件。從這些大眾熟知的事件入手，撕開商業面具讓人們一窺那些潛伏在新聞、綜藝背後隱秘的商業動機，呈現了企業行銷和運營的步驟和方法，以及思路、戰略與戰術，含金量非常高
為什麼冰桶澆人捐款引發全球熱潮？
為什麼昆士蘭旅遊局的一則招聘啟事成為“最好廣告”？
為什麼蘋果公司每一次新品發售都會成為全民話題，“果粉”的狂歡？
大數據當道，數位化思維已經深入我們生活的方方面面。
企業要領跑、要搶占市場灘頭，社會化行銷已不是什麼必殺技，而是安身立命所需。
《你也可以引爆流行》探討的不僅是社會化行銷，更是這個問題的核心——流行的製造之道。書里的實例，都是“習以為常”的事件。從這些大眾熟知的事件入手，撕開商業面具讓人們一窺那些潛伏在新聞、綜藝背後隱秘的商業動機，呈現了企業行銷和運營的步驟和方法，以及思路、戰略與戰術，含金量非常高
作者簡介
資深廣告人、品牌策劃師，著有《廣告策劃模式與方法》《房地產行銷與廣告推廣十八式》等書。文藝與傳媒碩士。專注文化設計、品牌傳播研究。曾在多家廣告公司和品牌機構擔任策劃總監及諮詢顧問，為多家企業做過諮詢和培訓工作。現在大學執教，教授傳播及行銷策劃課程。
圖書目錄
前言
第一章草根、娛樂、廣場——揭開流行興起的面紗
一、社會化流行背後隱藏的商業目的/2
二、草根族是流行的主要推手/5
三、流行是一種娛樂化消費/11
四、流行是一種“廣場效應”/18
第二章情緒：流行的內在動力
一、行銷人員如何利用情緒製造商業流行/24
二、案例綜合分析：利用社會中的普遍情緒和期待/28
第三章偶像：流行的指向燈初見張紀中
一、蘋果手機、小米手機的“流行之道”/34
二、品牌經營與偶像塑造/37
三、企業行銷中的冬粉經營/39
第四章話題：流行的助推劑新助理，新開始
一、流行話題要具有爭議性/44
二、流行話題要具有公共性/47
三、商業話題與社會話題的區別與聯繫/49
第五章真實：流行製造的大前提
一、網路是流行的策源地/56
二、利用網路做正當合法的社會化行銷/58
三、真實——社會化行銷的前提/62
第六章跨界：巧借新聞的力量
一、“獵殺無人機”活動背後的玄機/66
二、在原來的流行話題上再製造新的話題/67
三、跨界：廣告與新聞如何攜手合作/69
四、傳統新聞媒體回響推動流行浪潮/72
第七章文本：從廣告語到流行語的轉變
一、網路流行語中的各種“體”/82
二、流行“體”和流行廣告語之所以流行的奧秘/85
三、如何維持流行的熱度/92
四、製造一個有態度或有用的文本框架/94
第八章引爆點：流行的導火索
一、流行引爆點/100
二、引爆點的策源地/104
三、羅列關鍵字，找準流行引爆點/107
四、讓用戶自己確定話題/111
第九章意見領袖：流行的主推手
一、可口可樂與8888名火炬大使/116
二、誰是意見領袖/119
三、如何找到意見領袖/122
四、社會化媒體上的兩類意見領袖/125
五、意見領袖要不斷製造新的內容或話題/126
第十章製造流行：流行策劃的步驟
一、流行模式一：引爆話題—提供動力—產生效果/130
二、流行模式二：製造話題—引導傳播—形成輿論—自動傳播/131
三、流行製造的七個步驟/134
四、電通廣告公司的SIPS模型/142
五、不要忘記設定獎勵計畫/144
六、舞動流行的四隻翅膀/148
七、利用社會化行銷製造流行的五步法/154
第十一章流行的溫床：Web2.0時代的社會化媒體
一、什麼是Web2.0時代/160
二、Web2.0時代下社會化媒體的發展現狀/162
三、社會化媒體上的參與者/169
四、Web2.0時代的社會化媒體的傳播特徵/171
五、Web時代下的社會化行銷/175
六、社會化媒體與大數據/180
第十二章流行的工具：一些典型的社會化行銷形式
一、微時代下的社會化媒體——微博/188
二、論壇類社會化媒體/200
三、網路視頻/203
四、遊戲化套用（APP）/207
五、自建互動網站/211
第十三章流行的客群：社會化浪潮下的新型消費者
一、消費者呈現碎片化的特徵/214
二、消費者接受信息的方法變了/216
三、消費者聚合方式和形態變化了/218
四、消費者購買行為發生了變化/220
五、社會化媒體上的六類人/222
六、洞察消費者的工具和方法變化了/223
第十四章流行的對話策略：如何利用社會化媒體開展對話
一、不期回報地對話/230
二、真實而有態度地對話/232
三、從四個層面選擇對話的內容/236
第十五章流行的敘事策略：如何套用社會化媒體進行書寫
一、選擇一個典型的敘事模式/246
二、社會化媒體上的書寫變化/251
三、利用社會化媒體書寫故事/253
四、社會化媒體上的四種寫作策略/259
五、以小見大：從日常生活中發現有價值的故事/261
參考文獻/263
第一章草根、娛樂、廣場——揭開流行興起的面紗
一、社會化流行背後隱藏的商業目的/2
二、草根族是流行的主要推手/5
三、流行是一種娛樂化消費/11
四、流行是一種“廣場效應”/18
第二章情緒：流行的內在動力
一、行銷人員如何利用情緒製造商業流行/24
二、案例綜合分析：利用社會中的普遍情緒和期待/28
第三章偶像：流行的指向燈初見張紀中
一、蘋果手機、小米手機的“流行之道”/34
二、品牌經營與偶像塑造/37
三、企業行銷中的冬粉經營/39
第四章話題：流行的助推劑新助理，新開始
一、流行話題要具有爭議性/44
二、流行話題要具有公共性/47
三、商業話題與社會話題的區別與聯繫/49
第五章真實：流行製造的大前提
一、網路是流行的策源地/56
二、利用網路做正當合法的社會化行銷/58
三、真實——社會化行銷的前提/62
第六章跨界：巧借新聞的力量
一、“獵殺無人機”活動背後的玄機/66
二、在原來的流行話題上再製造新的話題/67
三、跨界：廣告與新聞如何攜手合作/69
四、傳統新聞媒體回響推動流行浪潮/72
第七章文本：從廣告語到流行語的轉變
一、網路流行語中的各種“體”/82
二、流行“體”和流行廣告語之所以流行的奧秘/85
三、如何維持流行的熱度/92
四、製造一個有態度或有用的文本框架/94
第八章引爆點：流行的導火索
一、流行引爆點/100
二、引爆點的策源地/104
三、羅列關鍵字，找準流行引爆點/107
四、讓用戶自己確定話題/111
第九章意見領袖：流行的主推手
一、可口可樂與8888名火炬大使/116
二、誰是意見領袖/119
三、如何找到意見領袖/122
四、社會化媒體上的兩類意見領袖/125
五、意見領袖要不斷製造新的內容或話題/126
第十章製造流行：流行策劃的步驟
一、流行模式一：引爆話題—提供動力—產生效果/130
二、流行模式二：製造話題—引導傳播—形成輿論—自動傳播/131
三、流行製造的七個步驟/134
四、電通廣告公司的SIPS模型/142
五、不要忘記設定獎勵計畫/144
六、舞動流行的四隻翅膀/148
七、利用社會化行銷製造流行的五步法/154
第十一章流行的溫床：Web2.0時代的社會化媒體
一、什麼是Web2.0時代/160
二、Web2.0時代下社會化媒體的發展現狀/162
三、社會化媒體上的參與者/169
四、Web2.0時代的社會化媒體的傳播特徵/171
五、Web時代下的社會化行銷/175
六、社會化媒體與大數據/180
第十二章流行的工具：一些典型的社會化行銷形式
一、微時代下的社會化媒體——微博/188
二、論壇類社會化媒體/200
三、網路視頻/203
四、遊戲化套用（APP）/207
五、自建互動網站/211
第十三章流行的客群：社會化浪潮下的新型消費者
一、消費者呈現碎片化的特徵/214
二、消費者接受信息的方法變了/216
三、消費者聚合方式和形態變化了/218
四、消費者購買行為發生了變化/220
五、社會化媒體上的六類人/222
六、洞察消費者的工具和方法變化了/223
第十四章流行的對話策略：如何利用社會化媒體開展對話
一、不期回報地對話/230
二、真實而有態度地對話/232
三、從四個層面選擇對話的內容/236
第十五章流行的敘事策略：如何套用社會化媒體進行書寫
一、選擇一個典型的敘事模式/246
二、社會化媒體上的書寫變化/251
三、利用社會化媒體書寫故事/253
四、社會化媒體上的四種寫作策略/259
五、以小見大：從日常生活中發現有價值的故事/261
參考文獻/263
