基本介紹
- 書名：你不知道的“病毒行銷”秘笈
- 作者：李同鎬 / 李艷傑
- ISBN：9787549714964
- 定價：32元
- 出版社：遼寧民族出版社
- 出版時間：2016年11月1日
內容簡介,作者簡介,目錄,一、用故事情節武裝病毒行銷,二、用社媒故事情節與顧客溝通,三、企劃者的病毒行銷嚮導,四、海外企業的市場行銷戰略,附錄 行銷實戰15大注意事項,
內容簡介
“病毒行銷是從認識到消費者們自覺向周邊的熟人推薦產品時所產生的口碑力量開始的……”，在《你不知道的“病毒行銷”秘笈》中，這是作者李同鎬和李艷傑的開場白。
本書注重了“口碑力量”，通常我們說，金杯銀杯，不如百姓的口碑，口碑從何而來？就是從百姓相傳而來，俗話說棗越傳越少，話越傳越多，百姓天生就有傳播“故事”的口才，如何運用百姓這口才，像病毒一樣快速的傳播你的“故事”呢？
像病毒一樣傳播你的“故事”,可以為“病毒行銷”，就是行銷的速度像“病毒”一樣快速蔓延，如何讓你的“小故事”像病毒一樣鋪天蓋地的傳播出去呢？
《你不知道的“病毒行銷”秘笈》中也重點講解了這樣的問題，“用同樣的費用怎樣才能取得最大的成果？怎樣才能是消費者做到自發性口碑相傳？怎樣才能設計出優於競爭公司的故事呢？”書中針對此問題，分別[用故事情節武裝病毒行銷][用社媒故事情節與顧客溝通][企業者的病毒行銷嚮導][海外企業的市場行銷戰略]四大板塊，通過簡單易懂的經典行銷案例小故事，由淺到深縱向講述了如何策劃富有“感染力”的“小故事”，使其像病毒一樣快速的自我複製與傳播。
力舉千金不可取，智取萬金方可為，成功的商人存在的意義，就是粒出斗進，用槓桿撬動地球的影響力，影響這整個世界，我們知道“二八定律”，“……20%的推銷員帶回80%的新生意， 20%的人擁有社會財富之和的80%。”誰都想成為這20%的人是吧?《你不知道的“病毒行銷”秘笈》創作初心就是為此。
若在“病毒行銷”中出現未能解決的問題和迷惑，在書後的“行銷實戰15大注意事項”中，讓你在實踐中“大膽去犯錯吧”走出行銷的傳統束縛，告訴你在行銷中“行銷要根據消費者的方向與強度進行”，不要過度行銷，否則“過度引導購買會讓消費者膽怯”等在實踐中出現的各種問題並提供如何的解決方案，只要多多學習，反覆領悟，在實踐中舉反三，讓你更容易了解並掌握“病毒行銷”的秘笈，相信對你，會有更多的啟發和幫助！
作者簡介
作者李同鎬為韓國網路行銷專家，韓國籍，現居住中國威海，韓國HELLO外語教育集團CEO，中國山東威海神話信息諮詢有限公司法人代表。韓國IT網路行銷專家，韓國中國名家行銷諮詢會社代表，一直努力專研於網路行銷市場並培養出敏銳的市場洞察力，協助眾多韓國企業事業發展，成功創造出多個知名品牌，並獲得2015年大韓民國議政大獎&創造經營大獎（外國語教育部門），2016年大韓民國創造經營大獎（中國網路行銷&諮詢部門）。現作為美國谷歌網路行銷專家，為協助企業穩定進入英語圈國家市場發展而努力。
中國網路行銷達人李艷傑，祖籍中國山東泰安市，現任威海火炬高技術產業開發區韓中教育諮詢中心代表。畢業也山東大學威海分院韓國學院，因為出色的韓語能力和工作經歷，與許多韓國企業和個人保持交流與合作，在眾多韓國企業進入中國市場的過程中起到了重要的橋樑作用。現為美國VMK（行銷專家組）中國網路行銷諮詢專員。
目錄
一、用故事情節武裝病毒行銷
01 傳播情節的病毒行銷
02 世界上所有的人都可在六個步驟內聯繫到
03 感染社媒的行銷病毒
04 用更強大的病毒去抓住消費者
05 通過蘿蔔與鞭子馴服消費者
06 口碑傳播中必要的因素有哪些
07 不要強制進行與消費者間的溝通以及口碑傳遞
08 比抓住眼球更重要的是抓住人心
二、用社媒故事情節與顧客溝通
09 Story戰略，故事情節的開始
10 用故事情節實現“共享性，行動性，真實性，媒體性”
11 Story戰略中，首先要考慮的是什麼？
12 創作出銷售者的故事情節
13 Story戰略詳細戰術：定主題與時間、方法
14 Story戰略詳細戰術：興趣與關心，引導參與
15 通過案例分析實際運用Story戰略
三、企劃者的病毒行銷嚮導
16 圍繞著病毒行銷的眾多誤會
17 以口碑為核心的病毒行銷
18 病毒行銷策劃者的作用
19 病毒行銷的戰略和戰術
20 實踐故事情節的技巧與方法
21 以起承轉合完成故事情節
22 用關鍵字與風險管理進行徹底武裝
四、海外企業的市場行銷戰略
23 用120名“先行者”占領小型車市場——福特福克斯
24 用麥咖啡成功該改變形象——麥當勞
25 銷毀庫存品，維持品牌影響力——路易威登
26 贊助文化體育產業，打造跨國企業——三星電子
27 把咖啡變成白領心目中的聖地——星巴克
28 大眾汽車的娛樂行銷——利用有趣的方式傳遞帶有“說教”的信息
29 你的汗水，耐克出價——NIKE+APP
30 以中國式商品名稱取得成功——好麗友朱古力派
附錄 行銷實戰15大注意事項
01 行銷人員是建議者
02 要讓消費者動心
03 要融化消費者的心
04 不可忽視的反擊效果
05 分階段進行
06 持續性宣傳
07 現在馬上開始行動
08 找出附加項中隱藏著的利益
09 通過配角來掙錢
10 “欲擒故縱”也是必要的
11 發掘消費者的心理
12 擺脫固定觀念，進行逆向思維
13 如果想統一天下，請聯合起來
14 要時常心存疑問
15 大膽去犯錯吧
