休閒旅遊產品

休閒旅遊產品是指旅遊者以休閒活動為目的，藉助一定的自然或人文環境，通過較輕鬆的旅遊活動方式，使身體心理愉快、精神放鬆的旅遊。一般情況下，休閒旅遊者是為了暫時改變日常生活環境，遠離生活工作的緊張氛圍，以消除身體疲勞和放鬆心情。由於旅遊活動憑藉環境不同、旅遊目的有差異，所以休閒旅遊方式也有所不同。[1]

基本介紹

• 中文名：休閒旅遊產品
• 目的：休閒活動
• 藉助：一定的自然或人文環境
• 類型：度假休閒旅遊、產業休閒旅遊等

產品特徵

(1)旅遊活動的鬆弛性由於休閒旅遊的旅遊目的是為了放鬆，因此旅遊活動多體現出閒暇性，旅遊過程緩慢，所選擇的旅遊活動項目沒有冒險經歷，安全條件良好，也少有緊張刺激的活動內容，旅遊者在一種非常自然、祥和的過程中完成旅遊。

(2)旅遊活動空間位移較小休閒旅遊活動鬆弛平和，旅遊者主要的旅遊目的是消除日常生活的緊張與沉悶。較大的空間位移和較強旅遊活動強度都會影響旅遊效果，破壞旅遊目的的初衷。因此，在進行休閒旅遊產品設計時，要求旅遊位移較小，甚至只開發定點性旅遊活動。

產品類型

休閒旅遊產品可以劃分為度假休閒旅遊、產業休閒旅遊、主題公園、體育休閒旅遊、其他休閒旅遊等大類(見)。

表 休閒旅遊產品類型

休閒旅遊產品類型	分類	內容
度假休閒旅遊	濱海型	潛水、日光浴、海上摩托艇、衝浪、帆板、沙灘排球等
	山地型	高山滑雪、療養、避暑、登山、攀岩、觀光等
	湖泊型	泛舟、垂釣、療養、游泳、觀光等
	環城市帶型	農家樂、品茗、垂釣、登山、度假等
產業休閒旅遊	農業旅遊	農家樂、農業觀光、種植旅遊、放牧、垂釣、採摘等
	工業旅遊	採掘業、重工業、高科技工業、手工業、輕工業、建築業等
	其他產業旅遊	服務業、商業等
主題公園	樂園型	歡樂谷、海洋館、冰雪大世界等
	民俗型	民俗文化村、民族文化村等
	歷史型	宋城、唐城、三國城等
	微縮景觀型	錦繡中華、世界之窗等
	高科技型	恐龍館、航宇科普中心等
體育休閒旅遊	水上體育休閒	划龍舟、漂流、帆船等
	山地體育休閒	登山、攀岩等
	草原體育休閒	摔跤、賽馬、射箭等
	沙漠體育休閒	滑沙、沙漠排球等
	其他體育休閒	民族舞蹈、競技類體育項目等
其他休閒旅遊	購物休閒旅遊	城市觀光購物旅遊、特色產品購物(景德鎮陶瓷、蘇杭絲綢等)等
	美食休閒旅遊	品嘗美食、體驗食品製作等
	娛樂休閒旅遊	舞蹈、KTV、酒吧、篝火晚會等

開發原則

休閒旅遊產品的基本功能是休閒，其市場針對性更強，它的開發除遵循市場導向原則外，還應該有以下原則。

1．產品功能休閒性原則

休閒旅遊產品的旅遊功能不同於觀光旅遊產品和其他旅遊產品。在旅遊產品的開發過程中，應該強調產品的休閒功能和旅遊者的休閒目的；在旅遊活動開發方面注重活動的娛樂性、閒暇性和時間寬鬆性，讓旅遊者達到閒情逸趣的旅遊目的。

2．旅遊容量合理性原則

休閒旅遊者的目的之一是遠離喧鬧的城市、繁雜人群和緊張的工作環境，通過休閒活動放鬆心情、感受生活，旅遊者往往選擇環境較好的旅遊地，以便旅遊活動少受他人影響。因此，進行該旅遊產品開發時，應該為旅遊者提供良好的旅遊環境，控制旅遊容量，保證旅遊活動質量。

開發內容

1．旅遊市場的選擇

休閒旅遊產品的市場針對性較強，它的開發設計首先應進行市場研究，根據市場特徵進行準確的市場定位。

市場主要研究購買休閒旅遊產品的市場潛力(潛在市場容量)，市場的經濟購買力和時間購買力，以及休閒旅遊產品的市場消費特徵。具體包括：休閒旅遊消費需求量研究；休閒旅遊消費結構(旅遊者人數構成，旅遊者的旅遊的偏好與程度)研究、家庭狀況(家庭人均收入、個人平均收入、價格彈性)研究；旅遊消費行為與結構(心理需求、購買行為、消費習慣)研究。

2．休閒旅遊產品的開發內容

(1)旅遊路線與旅遊目的地組織

休閒旅遊的路線應儘量簡潔，目的單純，過分複雜的旅遊路線、過多的旅遊目的地和過長的旅遊距離會讓旅遊者疲於奔波，會浪費大量時間在交通方面，有悖於休閒旅遊的初衷。

根據市場的購買力和旅遊者消費願望，旅遊路線組織和旅遊目的地安排主要考慮的內容包括：旅遊者的時間購買力和經濟購買力、旅遊消費願望、旅遊路線、旅遊活動設計、旅遊價格確定等。

(2)旅遊目的地建設

休閒旅遊目的地建設與觀光旅遊、探險旅遊的目的地有較大的區別。它應結合旅遊資源的特徵，針對市場需求，開發出與休閒功能相適應的系列活動，進行相關的旅遊地建設。

首先，建設服務功能齊全的旅遊地。休閒旅遊目的地可以理解為旅遊者旅途之家，無論在飲食、住宿、戶外活動，還是道路、環境等方面都要求齊全，旅遊服務豐富，為旅遊者提供良好的生活與旅遊方便。其次，開發富有特色的旅遊活動，積極展示旅遊地文化內容。開發具有文化內涵與特色的休閒娛樂活動吸引旅遊市場。美麗的地中海沿岸、絢麗的夏威夷沙灘，儘管資源同為3S(sand，sun，sea)，但它們各自開發了富有特色的旅遊活動內容，為旅遊者提供了風格各異的休閒度假內容，因此，它們同樣具有吸引力。再次，制定旅遊地容量，營造祥和自然的旅遊環境。選擇休閒旅遊的旅遊者的目的之一是回歸於悠閒的自然與人文旅遊環境之中，過多的旅遊者和人工建築有損旅遊氣氛。因此在旅遊地建造中，應強調景觀生態化，界定合理遊客容量，確保旅遊環境的休閒性。