伊利商譽案是指蒙牛公司品牌經理為了提高自己產品知名度而利用網路惡意誹謗伊利公司“QQ星兒童奶”。
2010年7月16日，某報刊登了一篇所謂“深海魚油造假嚴重”的新聞，之後，網路攻擊深海魚油的行動有組織地向深層次發展，最後矛頭直指伊利實業集團股份有限公司生產的“QQ星兒童奶”，煽動消費者抵制加入了深海魚油的伊利“QQ星兒童奶”。
伊利集團公司向呼和浩特市公安局經濟技術開發區分局報案，呼和浩特市警方隨即立案偵查。警方經過為期兩個多月的縝密偵查發現，這起看似商戰的事件，確係“一網路公關公司受人僱傭，有組織、有預謀、有目的、有計畫，以牟利為目的實施的”損害企業商業信譽案。
基本介紹
- 中文名：伊利商譽案
- 誹謗者：蒙牛公司品牌經理
- 被誹謗者：伊利公司“QQ星兒童奶”
- 目的：提高自己產品知名度
摘要,背景,破獲,目的,網友評論,
摘要
伊利商譽案是指蒙牛公司品牌經理為了提高自己產品知名度而利用網路惡意誹謗伊利公司“QQ星兒童奶”。
背景
之後，網路攻擊深海魚油的行動有組織地向深層次發展，攻擊添加深海魚油的產品不能食用，最後矛頭直指伊利實業集團股份有限公司生產的“QQ星兒童奶”，煽動消費者抵制加入了深海魚油的伊利“QQ星兒童奶”。
隨後，相關文章紛紛出現在中國大型入口網站論壇、個人部落格和百度等主流網站的問答欄目。
破獲
伊利集團公司向呼和浩特市公安局經濟技術開發區分局報案，呼和浩特市警方隨即立案偵查。
警方經過為期兩個多月的縝密偵查發現，這起看似商戰的事件，確係“一網路公關公司受人僱傭，有組織、有預謀、有目的、有計畫，以牟利為目的實施的”損害企業商業信譽案。
警方證實：2010年7月14日，蒙牛“未來星”品牌經理安勇與北京博思智奇公關顧問有限公司共同商討炒作打擊競爭對手——伊利“QQ星兒童奶”的相關事宜，並制定網路攻擊方案。
這些網路攻擊手段包括：尋找網路寫手撰寫攻擊帖子，並在近百個論壇上發帖炒作，煽動網民情緒；聯繫點擊量較高的個人部落格博主撰寫文章發表在部落格上，並“推薦到入口網站首頁”、“置頂”、“加精”等操作，以提高影響力；以兒童家長、孕婦等身份擬定問答稿件，“控訴”伊利乳業公司，並發動大量網路新聞及草根部落格進行轉載和評述，總計涉及費用約28萬元。
而整個操作鏈由“蒙牛‘未來星’品牌經理安勇——北京博思智奇公關顧問公司(郝歷平、趙寧、馬野等)——北京戴斯普瑞網路行銷公司(張明等)、博主(網路寫手)——李友平(戴斯普瑞公司合伙人)”這樣串聯而成。
整個網路炒作歷時一個月，其中點擊量最高的一個帖子點擊數達20餘萬人次。
警方表示，這起案件目前已告破，安勇、郝歷平、趙寧等三名犯罪嫌疑人已於10月16日被內蒙古檢方正式批捕，另一名犯罪嫌疑人馬野也被警方刑拘，張明、李友平等人在逃。
