《企業行銷法律風險與防範策略》以實用為主導，指出了企業行銷中常見的法律風險，分析其形成原因，並結合行銷實際提出解決方案。希望《企業行銷法律風險與防範策略》能強化企業行銷及服務管理的控制、防錯和糾偏能力，促進行銷和服務管理的法制化與規範化，拋磚引玉，給企業行銷管理人員及相關法律工作者帶來有益啟示。行銷關係到企業決策的成敗，是企業經營業績的最直接證明。
基本介紹
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內容簡介
行銷關係到企業決策的成敗，是企業經營業績的最直接證明。對企業而言，行銷法律風險的破壞性僅次於投資風險。行銷法律風險就像隱藏在企業表面繁榮下面的定時炸彈，如不重視和及時規避、化解，會給企業經營帶來災難性後果：錯簽一個契約，隨便給人作一個擔保，一個好端端的企業就會給拖得半死不活；在管理上出現一個漏洞，他人發現有機可乘，馬上就會遭受巨額經濟損失甚至毀滅企業。
編輯推薦
《企業行銷法律風險與防範策略》編輯推薦：企業行銷法律風險與防範策略叢書。
圖書目錄
第一章 價格管理的法律風險與防範對策
第一節 產品價格聯盟的法律風險
第二節 國內低價傾銷的法律風險
第三節 低價出口傾銷的法律風險
第四節 低價進口傾銷的法律風險
第五節 過度宣傳的價格欺詐風險
第六節 差別定價的價格歧視風險
第七節 價格暴利行為的法律風險
第八節 實施政府定價的法律風險
第二章 行銷契約管理的法律風險與防範對策
第一節 交易對象資信法律風險與防範
第二節 惡意談判的法律風險與防範
第三節 行銷發盤的法律風險與防範
第四節 行銷還盤的法律風險與防範
第五節 契約文本審查法律風險與防範
第六節 契約簽署行為法律風險與防範
第七節 契約效力認定法律風險與防範
第八節 行銷契約履行法律風險與防範
第九節 行銷契約糾紛解決的風險防範
第十節 契約擔保常見法律風險與防範
第十一節 貨物交付法律風險與防範
第十二節 行銷欺詐法律風險與防範
第三章 行銷渠道管理的法律風險與防範對策
第一節 傳統批發渠道的法律風險
第二節 代理經銷渠道的法律風險
第三節 分公司渠道的法律風險
第四節 聯營經銷渠道的法律風險
第五節 特許經營渠道的法律風險
第六節 直營連鎖渠道的法律風險
第七節 直銷經營渠道的法律風險
第八節 招標投標渠道的法律風險
第九節 電子商務渠道的法律風險
第十節 拍賣行銷渠道的法律風險
第十一節 政府採購渠道的法律風險
第十二節 電話行銷渠道的法律風險
第四章 促銷管理的法律風險與防範對策
第一節 廣告促銷的法律風險
第二節 試用促銷的法律風險
第三節 名人促銷的法律風險
第四節 渠道促銷的法律風險
第五節 返利促銷的法律風險
第六節 聯合促銷的法律風險
第七節 抽獎促銷的法律風險
第八節 促銷現場管理的風險
第五章 行銷人員管理法律風險與防範對策
第一節 事實勞動關係的法律風險
第二節 確認用工性質的法律風險
第三節 試用期管理的法律風險
第四節 特殊工時制度的法律風險
第五節 員工懲戒管理的法律風險
第六節 員工獎勵管理的法律風險
第七節 企業外包人員管理的法律風險
第八節 企業規章管理的法律風險
第九節 員工辭職管理的法律風險
第十節 員工辭退管理的法律風險
第六章 客戶管理的法律風險與防範對策
第一節 客戶資源管理的法律風險
第二節 客戶信用管理的法律風險
第三節 客戶關係管理的法律風險
第四節 客戶投訴管理的法律風險
第七章 行銷情報管理法律風險與防範對策
第一節 保密對象設定不當的法律風險
第二節 管理失誤導致泄密的法律風險
第三節 行銷情報侵權索賠的法律風險
第四節 行銷情報善意取得的法律風險
第八章 行銷結算管理的法律風險與防範對策
第一節 賒銷管理的法律風險與防範技巧
第二節 票據結算的法律風險與防範技巧
第三節 信用證結算法律風險與防範技巧
第四節 電子支付的法律風險與防範技巧
第五節 債權債務轉移的法律風險與防範
第六節 債務追索的法律風險與防範技巧
……
序言
行銷是企業運營管理的終端內容，也是企業管理者水平的最直接表現。在信奉“行銷為王”的現代社會，行銷正在改變著百姓的生活和企業的生存狀態。對大多數企業而言，行銷管理已成為解決競爭的最佳手段。
行銷關係到企業決策的成敗，是企業經營業績的最直接證明。許多企業投入大量人力、物力到市場行銷，但就是老在這張“證明”上栽跟頭。為維護公平的競爭環境，市場經濟體制要求企業必須遵從業界的規則和國家的法律法規。實踐中，許多企業行銷活動不適應市場需求變化，違約、毀約等行為經常發生，法律風險隨之到來：輕則會受到同行其他企業的抵制、反擊或封殺，重則會受到國家法律的嚴厲制裁。
日日更新的商戰中，行銷法律風險像空氣一樣浸透企業經營的方方面面，競爭環境的不斷變化深化了這一問題的可變性與複雜性：
企業對資源、物流、傳播等產業鏈進行全面行銷整合時，如何協調合作者在不同業務環節的法律關係？
企業改善行銷渠道拓展成長空間時，如何減少乃至杜絕不同行銷渠道的法律風險？
差異化領先策略、技術領先策略和成本領先策略還有沒有市場？切割行銷差異化和高價值捆綁策略，能否實現銷售和利潤同步增長從而有效規避企業財務法律風險？
行銷網路帶來企業高速擴張，企業是否確已看清商機背後的巨大法律黑洞？
