企業整體行銷

內容介紹

內容簡介

本書在回顧現代市場行銷理論發展和總結當代企業行銷

實踐的基礎上，將市場行銷問題放到一個更高的層面上來研

究，把多年來為人們普遍關注的企業經營理念、管理經營戰略

和企業經營技巧加以有機的結合，從而構造了一個全新的理

論架構――企業整體行銷。本書進一步拓展了市場行銷理論

的研究視野，為現代企業形成內在統一的精神理念和制定更

為有效的企業經營戰略和技巧，提供了現實的指導和啟示性

的思路。

企業整體行銷是一種系統化的行銷。理念行銷是企業整

體行銷的靈魂；戰略行銷是企業整體行銷的骨架；技巧行銷是

企業整體行銷的前鋒。三者在層次上有區別，在表現形式上

各異，但它們都是整體行銷系統的子系統，其互相影響、互相

滲透、互相配合、互相補充，共同作用方能構成一幅活生生的

企業行銷畫卷，系統的綜合效果遠遠大於三者的簡單疊加。

本書可作為高等院校開設相關課程的教材，也可供從事

實際工作的人員作為參考。

作品目錄

目錄
第一章導論
第一節世紀之交呼喚新的行銷理論
第二節市場行銷實踐與理論的演變
第三節企業整體行銷理論的提出
第二章理念行銷：企業整體行銷的靈魂
第一節管理進入文化時代
第二節企業理念
第三節理念行銷
第三章戰略行銷：企業整體行銷的骨架
第一節戰略行銷的內涵及基本理論
第二節資源配置：戰略行銷的中心環節
第三節企業收益：戰略行銷績效的集中體現
第四章技巧行銷：企業整體行銷的前鋒
第一節技巧行銷的內涵及作用
第二節技巧行銷的發展歷程回顧
第三節技巧行銷的創新
第五章理念行銷、戰略行銷與技巧行銷的整合
第一節整體行銷的靜態分析
第二節整體行銷的動態整合
第六章發展中國企業的整體行銷
第一節中國企業市場行銷基本歷程的回顧
第二節中國企業市場行銷面臨的挑戰
第三節發展中國企業的整體行銷
參考文獻

企業整體行銷

基本介紹

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