《企業形象導入--優勢整合時代的CI計畫》是2006年高等教育出版社出版的圖書，作者是劉瑞武。本書是普通高等教育“十五”國家級規劃教材，全書分為八章，系統的介紹了介紹了企業名稱設定及標誌、標準字型的設計等內容。
基本介紹
內容提要,作者簡介,目錄,
內容提要
介紹了企業名稱設定及標誌、標準字型的設計，企業造型、分支機構、部門和產品象徵圖形的設計以及CI手冊的編輯；第六章介紹了企業理念的概念、內容及企業理念的作用、傳播；第七章介紹了CI計畫中行為系統設計的要素和企業主題畫面的擴展設計及讀圖時代的設計美學和傳播價值；第八章介紹了企業形象與行銷活動及產品競爭力對企業形象樹立的幫助，市場行銷戰略與企業形象塑造，優勢策略與企業形象宣傳的互動性。書後附有國內外企業優秀CI案例，進一步闡明企業形象導入是企業發展中不可缺少的重要措施。
本書是普通高等教育“十五”國家級規劃教材。全書共分八章，第一章至第三章從CI計畫的概念、作用、對企業競爭的價值、歷史與發展及相關學科等方面，由淺入深地介紹了CI計畫的原理和歷史沿革；第四章介紹了導入CI計畫的動機、必要的準備、步驟與方法；
作者簡介
劉瑞武，山東招遠人，編審。畢業於復旦大學經濟系政治經濟學專業，而後又在中國社會科學院研究生院進修了新聞研究生的全部課程。在人民日報社從事傳播工作的30年中，前10年做新聞傳播工作，後20年做實用傳播一廣告工作。其間任媒體廣告部負責人、廣告公司總經理。2000年與北京聯合大學合作創辦了廣告學院並任院長。
20年來，劉瑞武在抓好企業經濟效益的同時對廣告理論不斷探索。1991年合作編著了《廣告學原理與套用》，2004年主編了《套用廣告原理》，兩書均由高等教育出版社出版。此外，在國內外媒體上發表廣告方面學術論文30餘篇。
劉瑞武還是IAA國際廣告協會會員，中國廣告協會學術委員會常務理事，北京廣告協會副會長，教育部高職高專藝術設計指導委員會副主任，全國大學生廣告藝術大賽組委會副主任、秘書長、評審，吉林大學文學院廣告學碩士研究生導師。
目錄
第一章CI計畫概述
第一節企業的競爭力與企業核心競爭優勢
第二節CI計畫的含義
第三節CI計畫的作用
第四節個性化企業形象的CI計畫
第二章CI計畫的歷史與發展
第一節歐美CI計畫的起源與成長
第二節CI計畫深化於日本
第三節中國的CI計畫
第四節CI計畫的發展趨勢
第三章CI計畫與相關學科
第一節CI計畫與傳播學
第二節CI計畫與審美符號學
第三節CI計畫與市場行銷學
第四節CI計畫與管理學
第四章導入CI計畫的步驟與方法
第一節導入CI計畫的動機及必要準備
第二節導入CI計畫的步驟
第三節導入CI計畫的方法
第五章CI計畫中視覺識別系統的基本要素及套用設計
第一節企業名稱設定及標誌設計
第二節標準字型、標準色彩的規範設計
第三節企業造型、分支機構、部門和產品的象徵圖形的設計
第四節CI手冊的編輯
第六章CI計畫中的企業理念的創造與傳播
第一節企業理念的概念及內容
第二節企業理念的作用
第三節企業理念的傳播
第七章CI計畫中行為系統和企業主題畫面的擴展設計
第一節CI計畫中企業行為系統的設計
第二節企業主題畫面的擴展設計
第三節讀圖時代的設計美學及傳播價值
第八章企業形象與企業“優勢行銷”策略
第一節最佳企業形象與行銷活動
第二節產品的競爭力與企業形象
第三節市場行銷戰略與企業形象塑造
第四節優勢策略與企業形象宣傳的互動性
附國內外成功的CI計畫案例簡介
