任性總裁的成功創業法則

內容簡介

《任性總裁的成功創業法則》是美國巴塔哥尼亞公司創始人兼所有者伊馮·喬伊納德所著。

這是一本適時且意味深長的書。它刷新了人們的價值觀，尤其是環保意識和消費觀念，還引發了我們對商業模式和生活方式的新思考。世間如伊馮·喬伊納德這般卓越的冒險家和企業家，恐無出其右者。而巴塔哥尼亞公司無疑屬於地球上最獨特最成功的企業之一。行動，現在就行動。這是喬伊納德一而再再而三的呼喊……

“在這個資源有限的蒸詢榜白世界裡，任何叫囂爆炸性增長將永無止息的人，要么是瘋子，要么是政客。”喬伊納德如是說。

“罪惡不一定是指你做了壞事，還可以是你沒做好事。如果你擁有做好事的能力、資源和機會，而你卻無動於衷，這也是罪惡。”喬伊納德如是說。

“我無法改變整個傳統農業，但我可以讓我的公司只買有機棉，我還可以說服其他公司也這么做。”喬伊納德如是說。

“如果你不身體力行，你就是在自掘墳墓。最可怕的莫過於頭天知道了問題之所在，第二天就習慣了，坐視不理。”喬伊納德如是說。

喬伊納德相信，商業能在不喪失其靈魂的前提下盈利。

喬伊納德相信，經濟活動應當減輕這個時代所面臨的環境和社會危機。

喬伊納德相信，只有具備危機意識的企業才能在邊緣上起舞，它們不斷演化，迎接多樣性，並找到新的解決方案，它們才能在今後百請棄年中基業長青。

作為眾所周知的商界狂凶樂堡鴉人，喬伊納德在結尾謙遜地表示：巴塔哥尼亞公司永遠不可能完全對社會負責，永遠製造不出徹底可持續的無害產品，但它承諾將始終努力，永不止步。

任性總裁的成功創業法則在這個“一切堅固的東西都煙消雲散了”的動盪時代，不創新即坐以待斃。文明是勇敢嘗試的結果。人類從來都是摸著石頭過河，關鍵在於：停止空談，馬上行動。

一場大蕭條之後最嚴重的經濟危機正席捲全球，在多年貪得無慨紋舟厭的增長之後，世界經濟的前景突然間變得黯淡，GDP大躍進與資本狂歡背後由來已久的問題與不滿凸顯出來，這正是我們重思和變革人類社會的生產、消費和分配方式的時候。相信本書定能為我們帶來靈感與希望。

作者簡介

伊馮·喬伊納，是美國德巴塔哥尼亞公司創始人兼所有者，該公司目前是全美最大的戶外用品公司，年銷售額超過2億美元。

他在20世紀50年代以設計、製造和銷售登山器材開始了簽去阿商業征程。他借鑑法式攀冰技術，改良了破冰斧，這一工藝成為現代破冰斧的設計基礎。

2001年，參與創辦了“捐1%給地球奔定墓”的企業聯盟。他始終積極致力於環境問題的解決，並在多家環保組織中擔任理事，同時繼續投身於他的戶外運動生涯。　

圖書目錄

序言

第1章　從喬伊納德器材公司到巴塔哥尼亞

第2章　巴塔哥尼亞的個性哲學

產品設計哲學：做最好的產品，杜絕不必要的損害

生產哲學：完美的共生系統

銷售哲學：多元化與全球化

形象哲學：產品目錄是我們的聖經

財務哲學：我們宗旨與盈利無關

人力資源哲學：讓我的員去衝浪

管理哲學：把那些高度特立獨行的人聯合起來

環境哲學：永遠的環保急先鋒

第3章　捐1%給地球聯盟

結語

譯者後記

圖書評介

本書展現了一個有趣的魅力人物，一個有個性的公司……章遷蒸為了我們共同的利益，對公司而言，追隨喬伊納德的腳步，乃是負責任之舉。

——《今日美國》雜誌

反商人的喬伊納德才是不折不扣的商人，或許說，更像一位商人。本書揭示給我們的正是：組織的效力是多么地強大。

——《inc.》雜誌

伊馮·喬伊納德是一名登山者，不管從字面意思還是象徵意義上來看都是如此；但他在現實中攀登過的懸崖峭壁，沒有一座比他在商業中正在征服的這座“可持續山”更險要。在本書中他將向你講述他的攀登之旅，不僅包括有什麼和怎么辦，還包括為什麼。這是一本多么重要而鼓舞人心的書啊！

——interface公司總裁雷·安德森

書中充滿了真知灼見與非凡啟示。每一位渴望超越的企業家、每一家商學院和每一個mba都應當購買這本書來讀。

——世界頂級時尚環保美容護膚品牌英國“美體小鋪”創始人安妮塔·羅迪克

謙遜的品德與清晰的洞察力，造就了伊馮·喬伊納德個人和巴塔哥尼亞公司的成功，它們也自然成為許多企業家的榜樣。這本書不僅是有關巴塔哥尼亞公司歷史的優秀讀物，更提供了一種發人深省的個人和公民價值基準。

——好萊塢巨星保羅·紐曼所創建的紐曼食品公司總裁妮爾·紐曼

任性總裁的成功創業法則

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