任建華(浙江商人)

任建華，浙江商人，老闆集團董事長任建華。

基本介紹

• 中文名：任建華
• 國籍：中國
• 性別：男
• 職務：董事長

人物簡介

浪淘盡，多少風流人物。2008年，在眾多的浙商們對30年的歷史發出這樣的一聲慨嘆後，又禁不住將目光收回到當下的現實：原材料漲價，人民幣升值，勞動力成本上升，出口退稅率下調，信貸緊縮……30年來，許多浙江企業遇到了從未有過的困難。

任建華

歷史的感慨，當下的困惑。大浪淘沙，有誰走過了30年的風雨歷程？春華秋實，有誰能為30年的浙江製造提供一個註解？老闆集團董事長任建華告訴記者，“企業的第一要務，不是片面地追求做大，而是如何做健康，做長。”

那么，究竟什麼樣的企業才算“健康”？“健康企業”的基因又是什麼？

唯一的“老闆”

“在中國，我是唯一經過國家認定的‘老闆’！”任建華對自己擁有“老闆”這個名號非常自豪。

任建華對“老闆”這一品牌情有獨鐘，其更重要的原因在於，20年前，這是他以自己的“名字”、經過千辛萬苦才註冊下來的商標。

上世紀80年代中期，老闆集團的前身企業——餘杭縣紅星五金廠開始與上海無線電廠合作，為其做吸油煙機產品的貼牌。為了補償過大的早期投入，契約規定，紅星五金廠可以在完成舒樂牌油煙機生產任務之餘，生產少量自己品牌的油煙機。

就這樣，有了些資金和技術積累的紅星五金廠開始走上了自主品牌的道路，並給自己第一代吸油煙機產品起了一個響亮的品牌名稱“紅星”。然而，他們很快發現，全國各地有幾十種商品都叫紅星，其中不乏電器產品，因此，“紅星”牌吸油煙機根本賣不出去。

如何取一個叫得響的品牌

當時，任建華在對外的經營活動中，因為年輕、勤勞和慷慨大方，行事風度頗有點像香港電影中的“老闆”形象，而被人們送給了一個綽號：小老闆。任建華決心以這個響亮而且代表了某種精神的外號註冊商標。

然而，好事多磨，雖然新的商標註冊被提上了當時廠里最緊要的議事日程，但是由於“老闆”一詞在意識形態上與當時的主流社會不太符合，其商標的註冊之路卻頗為曲折。直到1988年，“老闆”商標才在國家工商行政管理總局的同意下最終通過。

“只要我在，‘老闆’就在；‘老闆’與我是一體的。”任建華用“老闆”一詞註冊成商標，一開始就表達了他與品牌共存亡的決心。

“老闆”這個別具一格的商標給任建華帶來了極好的宣傳效應。1989年，“老闆”成為行業內第一個在中央電視台做廣告的廠家，僅僅有了兩三年的時間和並不高的廣告頻率，便在全國形成了巨大的反響。“我們只要投入三分之一的費用，就能取得與別人一樣的廣告效果。”任建華自豪地說。

1995年，任建華為42個大類的商品全部註冊了“老闆”商標，使得“老闆”商標成為集團的專用商標。

直面危機

然而，品牌遠非一個名字可以成就，無論這個名字有多么響亮。

事實上，改革開放的30年，也是人們對“品牌”概念的理解逐漸深入的30年。80年代，人們把品牌與質量劃了等號；90年代，品牌概念引入了企業文化和形象識別系統；到了21世紀，更多的人認識到，品牌就是對行業標準的制定權，是在激烈市場競爭中對產品定價權的掌握。

然而，僅僅是產品的質量和服務還無法支撐一個品牌的長興不衰。隨著時代的發展，市場競爭的加劇和社會價值觀的轉移，消費者對產品核心技術提升所帶來的使用享受，以及產品設計風格所帶來的視覺享受的要求越來越高，但“老闆”在設計、行銷以及理念上卻表現出了與時代的不協調性；沒有適應當時的市場環境下的渠道變革；企業的經濟體制制約企業發展。曾經作為一個時代的廚電的代名詞，“老闆”隨著競爭對手的風起雲湧，逐漸在市場大潮中漸行漸遠。

鳳凰涅槃

痛定思痛。任建華認識到，企業是時代的產物，品牌內涵當然更加是時代精神的體現，品牌的建設需要吻合時代價值潮流。於是，1998年開始，任建華對“老闆”品牌進行了持續、系統的整合提升。

“不斷順應時代精神賦予其新內涵，從而使得品牌成為企業健康的重要支撐點。”談起品牌創建，任建華頗有心得。

個人榮譽

任建華榮獲“2012年度十大風雲浙商”稱號

首期“杭州封面人物”