基本介紹
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內容
《水滸傳》里的吆喝廣告挺多，原始簡單。
在揭陽鎮，“病大蟲”薛永耍把式賣膏藥，幾聲吆喝，宋江聽了，同情心泛濫，五兩銀子，賞。第七回，賣刀人用激將法，反覆說“咱這寶刀，沒識貨的”，林沖聽了，一衝動，買。
白勝這哥們高明，做吟唱廣告：挑著一副擔桶，在黃泥岡賣摻有“蒙汗藥”的白酒，唱道：“赤日炎炎似火燒……”引誘又熱又渴的楊志和軍士們喝酒上當。
依據
燕青比白勝高明，將吟唱和音響組合：預演貨郎哥走村串巷，一手拈串鼓，一手打板，不差分毫。
吳用比燕青更高明，將吟唱、音響和招牌組合：吳用扮算命先生，手搖鈴杵，口裡神鬼叨叨：“知生知死，知因知道。若要問前程，先請銀一兩。”說罷，又搖鈴杵。李逵扮道童，挑著個紙招兒，上寫“講天談命，卦金一兩。”
歷史
在宋朝，吟唱叫賣不絕於耳。開封的大清早，從御街州橋至大內南門宣德門前，攤鋪林立，小販們趁著早市賣洗面水、果子、湯藥、飲食和紙畫兒，“吟叫百端”。每年春季，小販用馬竹籃賣花，“歌叫之聲，清奇可聽”。開封街南的娛樂場所桑家瓦子，裡面喝估衣(吆喝叫賣舊衣物)的，用詞詼諧，南腔北調，合轍押韻(《東京夢華錄》)。
套用
杭州賣糖果的商販，為引人注目，模仿北宋時的開封方言吟唱，南渡的市民由之思鄉，紛紛購買糖果。茶館裝修豪華，有專業歌手敲打響盞吟唱，招徠茶客。聰明的賣花人，在唱詞中宛轉道出各類花的習性。
商販如果唱累了，均有代言物品。宋元話本《勘皮靴單證二郎神》說，貨郎哥手搖“驚閨”(貨郎鼓)代言；秦觀夜讀時，聽見賣糖人吹簫代言；范祖禹在洛陽，聽見賣酒人吹玉笙代言。
宋哲宗時，開封有個哥們，專賣環餅(饊子)，從不叫喊所賣何物，每日只是挑擔上街，一臉惆悵，長長嘆息，永遠的五個字：“虧便虧我也！”類似今天的“揮淚大甩賣”。結果，這哥們的環餅熱賣(《雞肋編》)。
南宋末年的某個元宵，杭州府挑選擅長歌叫的帥哥美女型商販，擺上“市食盤架”，先為皇帝表演，再接待“妃嬪內人以下”。商販的歌叫萬分賣力，因為回報特豐厚：市價二十文的貨物，皇家可能出價一百文，還另有賞賜。真是賺大發了。
