《付費電視的購買意願研究》講述了有關於網際網路和傳媒媒體統一效果的指數研究，有關於數位化時代行銷傳播策略的變革與創新的研究，有關於數位電視付費頻道的支付意願及影響因素的實證研究，有關於傳媒上市公司治理績效的研究，等等。以上這些都與傳媒發展態勢和新舊媒體的融合相關。《付費電視的購買意願研究》就是兩年前泛媒資助的一個項目，他以大量的第一手調查數據提出了付費電視的購買意願指數，從而為付費電視提供了一套可操作的發展思路，填補了國內的一項研究空白。
基本介紹
- 書名：付費電視的購買意願研究
- 出版社：中山大學出版社
- 頁數：243頁
- 開本：16
- 定價：39.00
- 作者：曾凡斌
- 出版日期：2013年4月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787306045102
- 品牌：中山大學出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《付費電視的購買意願研究》由中山大學出版社出版。
作者簡介
曾凡斌，1974年9月出生於廣東省廣州市，暨南大學新聞與傳播學院講師。中國人民大學新聞學院2012屆博士研究生。在《現代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》等CSSCI期刊發表論文20餘篇。主持教育部人文社會科學研究青年基金項目1項、主持廣州市社科課題1項，參與國家社科基金重點項目1項（排名第二）。曾獲“2011中國新媒體傳播學年會最佳論文獎”及“2012第五屆公共與廣告國際學術論壇優秀論文獎”。其多篇英文論文被美國最重要的傳播學年會AEJMC及NCA全文收錄。
圖書目錄
第一章總論
一、研究背景
二、文獻綜述
三、相關理論框架
四、研究目的
五、研究方法與思路
六、內容框架與研究特點
第二章美國、英國、日本等國付費電視概況
一、美國付費電視概況
二、英國付費電視概況
三、日本付費電視概況
四、美國、英國、日本三國付費電視發展的成功經驗小結
五、其他一些國家付費電視發展的失敗教訓
第三章香港、澳門、台灣地區的付費電視概況與特點
一、香港的付費電視
二、澳門的付費電視
三、台灣的付費電視
第四章我國付費電視頻道發展概況
一、我國付費電視頻道發展的成績與問題
二、我國付費電視頻道製作機構
三、我國付費電視頻道集成運營機構
四、我國付費頻道傳輸運營機構
五、我國付費頻道用戶接入運營機構
六、十個著名的付費頻道
第五章廣州市家庭用戶對付費頻道的購買意願之初步電話調查
一、引言
二、文獻分析與相關研究問題
三、研究方法
四、研究發現
五、結論與局限
第六章廣州市家庭用戶對數位電視付費頻道的內容與價格的看法
一、研究背景
二、研究方法
三、研究發現
四、結論與局限
第七章網路視頻對付費電視的影響
——基於廣州市網民的實證調查
一、引言
二、文獻綜述相關問題
三、研究方法
四、研究發現
五、結論與討論
第八章媒介購買意願的現實
——媒介消費支出的影響因素分析
一、引言
二、理論與文獻綜述
三、研究方法
四、研究發現
五、討論與結論
第九章付費電視頻道的購買意願指數編制與調查
一、前言
二、理論框架和相關文獻
三、研究方法
四、研究發現
五、結論與討論
第十章付費電視的購買意願理論探討
——價值創造的贏利模式
一、價值創造中的利益相關者
二、價值創造贏利模式的內涵
三、價值創造贏利模式的策略選擇
四、價值創造贏利模式的套用
第十一章三網融合與互動數字付費電視
一、國外三網融合的發展概況
二、我國三網融合的發展歷程
三、三網融合下的我國互動數位電視
第十二章3D電視與付費電視
一、3D電視的概念及特點
二、國外3D電視
三、我國的3D電視
四、3D電視對付費電視的影響
第十三章付費電視頻道內容的專業化、個性化建設
一、免費電視頻道的大眾化以及綜合性
二、付費電視頻道的專業化與細分市場
三、付費電視頻道的個性化及特點
四、付費電視頻道內容現存問題及其成因
五、多種渠道促進付費電視頻道內容專業化、個性化的發展
第十四章付費電視頻道的品牌化建設
一、付費電視頻道品牌的評價指標和內容
二、付費電視頻道的品牌建設
第十五章付費電視的市場行銷策略
一、市場行銷相關理論
二、付費電視應建立起以消費者為核心的行銷理念
三、我國付費電視的市場行銷經驗
四、我國付費電視市場行銷存在的問題與發展策略
第十六章付費電視的政府管理策略
一、我國付費電視的政府管理
二、我國付費電視政府管理的影響
三、美、英、日付費電視的政府管理
四、我國付費電視的政府管理策略
第十七章結論——提高付費電視購買意願的對策
一、我國付費電視頻道購買意願不高的原因
二、提高我國數字付費頻道購買意願的對策
參考文獻
後記
一、研究背景
二、文獻綜述
三、相關理論框架
四、研究目的
五、研究方法與思路
六、內容框架與研究特點
第二章美國、英國、日本等國付費電視概況
一、美國付費電視概況
二、英國付費電視概況
三、日本付費電視概況
四、美國、英國、日本三國付費電視發展的成功經驗小結
五、其他一些國家付費電視發展的失敗教訓
第三章香港、澳門、台灣地區的付費電視概況與特點
一、香港的付費電視
二、澳門的付費電視
三、台灣的付費電視
第四章我國付費電視頻道發展概況
一、我國付費電視頻道發展的成績與問題
二、我國付費電視頻道製作機構
三、我國付費電視頻道集成運營機構
四、我國付費頻道傳輸運營機構
五、我國付費頻道用戶接入運營機構
六、十個著名的付費頻道
第五章廣州市家庭用戶對付費頻道的購買意願之初步電話調查
一、引言
二、文獻分析與相關研究問題
三、研究方法
四、研究發現
五、結論與局限
第六章廣州市家庭用戶對數位電視付費頻道的內容與價格的看法
一、研究背景
二、研究方法
三、研究發現
四、結論與局限
第七章網路視頻對付費電視的影響
——基於廣州市網民的實證調查
一、引言
二、文獻綜述相關問題
三、研究方法
四、研究發現
五、結論與討論
第八章媒介購買意願的現實
——媒介消費支出的影響因素分析
一、引言
二、理論與文獻綜述
三、研究方法
四、研究發現
五、討論與結論
第九章付費電視頻道的購買意願指數編制與調查
一、前言
二、理論框架和相關文獻
三、研究方法
四、研究發現
五、結論與討論
第十章付費電視的購買意願理論探討
——價值創造的贏利模式
一、價值創造中的利益相關者
二、價值創造贏利模式的內涵
三、價值創造贏利模式的策略選擇
四、價值創造贏利模式的套用
第十一章三網融合與互動數字付費電視
一、國外三網融合的發展概況
二、我國三網融合的發展歷程
三、三網融合下的我國互動數位電視
第十二章3D電視與付費電視
一、3D電視的概念及特點
二、國外3D電視
三、我國的3D電視
四、3D電視對付費電視的影響
第十三章付費電視頻道內容的專業化、個性化建設
一、免費電視頻道的大眾化以及綜合性
二、付費電視頻道的專業化與細分市場
三、付費電視頻道的個性化及特點
四、付費電視頻道內容現存問題及其成因
五、多種渠道促進付費電視頻道內容專業化、個性化的發展
第十四章付費電視頻道的品牌化建設
一、付費電視頻道品牌的評價指標和內容
二、付費電視頻道的品牌建設
第十五章付費電視的市場行銷策略
一、市場行銷相關理論
二、付費電視應建立起以消費者為核心的行銷理念
三、我國付費電視的市場行銷經驗
四、我國付費電視市場行銷存在的問題與發展策略
第十六章付費電視的政府管理策略
一、我國付費電視的政府管理
二、我國付費電視政府管理的影響
三、美、英、日付費電視的政府管理
四、我國付費電視的政府管理策略
第十七章結論——提高付費電視購買意願的對策
一、我國付費電視頻道購買意願不高的原因
二、提高我國數字付費頻道購買意願的對策
參考文獻
後記
