付費牆

付費牆-產生背景

“付費牆”

報紙具有傳統媒體產品的所有缺陷：高昂的生產和發行成本，正在弱化的讀者忠誠度以及被新技術和經濟衰退破壞的廣告基礎。

2009年3月，有150年歷史的科羅拉多州最大的日報《落基山新聞》宣布停刊，原因是收入的下滑和成本的居高不下，導致報紙嚴重虧損。該報在停刊當日以整版的篇幅刊登曾經在該報工作過的人員名單，版式設計仿照其1859年創刊號的風格，令很多報人無限傷感。

不得不承認，生產線上新聞的成本和對環境造成的污染，遠遠低於“把墨水印到樹上”的老的商業模式。但就是通過這種商業模式，美國報業在2008年獲得了350億美元的收入，而報業網站的收入僅達到印刷版報紙的十分之一。

由於經濟衰退及廣告業結構調整，廣告收入不足以支持它們的新聞報導業務，從而有許多新聞提供商也在考慮對線上新聞設立“付費牆”。

建立付費牆的目的就在於將不訂閱報紙的潛在讀者擋在牆外，並且產生了質量更高的網上收益和更高的每千次點擊（CPM）費率。

自2009年5月12日默多克宣布對報紙網站停止“免費午餐”以來，新聞集團旗下報紙包括《泰晤士報》、《華爾街日報》、《星期日泰晤士報》、《世界新聞》等先後宣稱都將設立“付費牆”，對線上內容實行付費閱讀。

在所有面向手機平台的讀報軟體中，英國的《衛報》是第一家實施收費的。該報在iPhone和ipod touch的讀報軟體下載已超過10萬次。自2009年12月14日起《衛報》開始向iPhone手機用戶推出收費訂報服務，每月收費2.39英鎊。

在紐約長島地區的一份名為Newsday的報紙，在三個月前安裝了付費牆。但在隨後的3個月裡總共只有35人每周花5美元訂閱了Newsday。Newsday是過去幾年中建立起付費牆的頭一批網站之一，付費牆建立之後，流量也開始下降。2009年12月，Newsday的獨立訪問量同比下降了43%。

英國《衛報》總編輯阿蘭·拉斯布里傑曾表示，“付費牆”將會導致報業“從夢遊滑向被人遺忘”。

此外，付費牆的安全性需要統一，即迫使一些客戶付費，而同時卻開個後門，這樣會惹惱真正訂閱的人，從而使其數量減少。

使用付費牆的出版商將需要保持並宣傳其內容的優秀品質。過度削減成本可能會使品牌貶值，並導致網上訂戶到其他網站採購和閱讀。

《泰晤士報》總編詹姆斯·哈丁支持付費牆計畫。他聲稱，除非支付費用，否則網際網路上不會找到我們的報導題目。他認為讓讀者免費閱讀新聞是在破壞新聞價值、破壞《泰晤士報》的價值、破壞報紙和新聞的重要性。

他認為付費閱讀計畫邁出了“巨大一步”，這是十分必要的，因為報導本身也需要花費。對於付費牆計畫會導致的泰晤士新聞影響力的下降，哈丁並未給予重視。