基本介紹
- 中文名：今天坐好一點
- 外文名：sit better today
- 關聯群體：趕跑族
- 體裁：滴滴體
活動背景,TVC內容簡介,活動主題,主打市場,
活動背景
滴滴公司推出的滴滴專車品牌TVC廣告片首映式在北京舉行。這兩支僅僅60秒的廣告片，竟使現場許多記者與其他與會者當場濕潤了眼睛。不少人認為，這是近幾年來國內少見的最能打動人心，也最有品質的產品品牌廣告片。滴滴專車業務負責人肖健說，滴滴這兩支TVC希望傳遞出“為了每一個全力以赴的你，今天坐好一點”、“為了每一個愛你的人，今天坐好一點”的聲音，而滴滴專車的出現，就是讓人們可以有一個短暫放鬆、回歸自由、安靜休息的獨立空間，而高品質的出行方式，也是對家人最好的回報。
而“如果……至少……”這一句式也被網友稱為“滴滴體”，並以此創造了多個句子，“滴滴體”已經開始走紅網路。對於專車是否屬於黑車的質疑，滴滴副總裁朱平豆回應說：“包括滴滴專車在內的，當下的各種專車與我們過去普遍所認為的黑車是不一樣的。過去幾十年的計程車擁有量遠遠不能滿足出行需求，而黑車的特質是乘客和司機的信息不透明，缺乏監管，但是移動網際網路時代，專車已經搭建了一個信息透明、有監管的平台。”
TVC內容簡介
倡導“今天坐好一點”，旨在關愛都市“趕跑族”出行，共分“感謝自己篇”與“感謝最愛篇”進行投放。TVC投放的媒介包括各大院線、主流視頻網站，專車平面廣告也將在捷運、公交及其他戶外框架廣告平台陸續投放，總費用超億元。
TVC“感謝自己篇”主要講述了都市白領忙碌一天、身心俱疲的狀態下，通過搭乘滴滴專車，有一個短暫放鬆、回歸自由、安靜休息的新獨立空間，“把車外的，留在車外；把自己的，還給自己”；而“感謝最愛篇”呼籲大家關注每一個你愛的人，無論是年邁的母親、懷孕的妻子還是放學回家的孩子，為他們提供一個高品質的出行接送方式，則是最好的回報。
活動主題
出於對用戶群的深刻洞察，此次滴滴專車TVC正式上線投放，傳遞的核心品牌理念就是呼籲那些不斷為生活、命運、未來趕跑的“趕跑族”，能夠適當的停下來等等靈魂的東西，放緩“趕跑”的腳步，懂得關愛自己。另一方面也是想藉此呼籲更多人，關注“趕跑族”的生活狀態，關愛自己的同時，也關愛家人，關愛他人，至少在這個寒冷的冬季，在出行方面都可以“今天坐好一點”。
不僅如此，為更好配合專車TVC的上線，滴滴還宣布將與電影《一步之遙》展開多方面深度合作，並將聯合江蘇衛視、微信平台共同發起2014年度最大規模的紅包“彩蛋”活動，同時會聯合數十位明星，騰訊、聯想、華碩、戴爾、京東等數十家企業進行跨界合作，一場聲勢浩大的品牌行銷戰役正式拉開帷幕。
主打市場
定位於中高端群體的滴滴專車，主打中高端商務用車服務市場，與傳統的計程車有本質區隔，兩者相互補充並為用戶提供更加多元化的出行方式。在滴滴專車信息平台上，車輛和司機均來自合法有資質的汽車租賃公司和司機勞務公司，經過層層嚴格篩選，審核培訓。每輛專車都是價位在20萬元以上的中高檔汽車，司機師傅統一著裝、全程標準化商務禮儀服務，上下車主動開關車門、提行李，車內還備有免費充電器、飲品、乾濕紙巾、雨傘、兒童老人專屬靠墊等出行必備用品。
尤其是在一線城市，滴滴專車正成為解決城市運力的最有效出行選擇。滴滴專車自上線以來，在短短4個月時間內，覆蓋到了北京、上海、廣州、深圳等16個大型城市，城市數量還在進一步擴張中，日訂單數量已經突破15萬單。
