在我們的“權謀兵法道”課堂上，我們通常會問那些酷愛看電影的學員一個問題：“一部賣座的電影，通常具備哪些基本元素？”我們常聽到的答案是，好電影離不開好的演員、導演、故事、動作、愛情、宣傳，等等。這些全都是我們認同的元素，但我們會反問某些學員：有沒有看過一些影片，幾乎擁有以上所有元素，卻並不賣座？不少學員都會點頭。 沒錯，看電影的人十有八九渴望享受觀影時所帶來的快感。好的演員，能讓你有情緒上的反應。好的導演、故事、動作、演員、宣傳也是為了帶給你這種快感。幾乎所有的賣座影片，在開場的短短几分鐘內就能讓你的情緒忽然高漲，並牢牢地吸引住你，激發出你想繼續看下去的欲望。這就是第一印象的重要作用。(如果其他元素相同，開場時能否激發觀眾的好奇心，將成為影片是否賣座的根本原因。) 1977年出現過一部超級賣座的電影，叫《星球大戰》(Star Wars)。當時有很多影評人都說：“不過是又一部太空電影而已。”影片開場時，觀眾看到一架宇宙飛船從銀幕上端出現，朝著遙遠的太空飛去。接著看到銀幕上端有些鐳射般的電光朝宇宙飛船射去。觀眾不禁猜想，應該是有另外一艘宇宙飛船正在追擊它。果然，沒過幾秒鐘觀眾就看到有個三角形的物體，也在銀幕上端出現了。這艘三角形的宇宙飛船也向前方飛去。觀眾一看，發現這艘宇宙飛船很大。再看下去，發現它一直在朝前方飛，一直飛一直飛，飛了很久還看不到宇宙飛船的尾部。這下很多人都驚呆了，老天！這個龐然大物居然大得如此驚人！ 著名的奧斯卡影星威廉·羅賓斯(Robbins William)在《星球大戰》的首映禮上吃驚地喊出“Holy Shit！”這句美國式髒話(直譯為“聖糞”，差不多是“我的天”或“我的媽”的意思)。試想一下，一開場就看到如此震撼的畫面，誰不想看完整部電影呢？ 近期有部神怪電影《地獄神探》(Constantine)，講述了一個能與天使及魔鬼溝通的人。開場的時候，銀幕上出現了一個南美洲人，他無意中找到了宿命之矛(Spear of Destiny)，那是傳說中耶穌被釘在十字架上時，為了確保被釘的人會死，被兵士用來刺穿人肋部的長矛。這個南美洲人拿到宿命之矛後，立即橫穿馬路。忽然，一聲雷霆般的震天巨響把所有的觀眾嚇得魂飛魄散。 原來這個人與一輛疾速行駛的貨車相撞，剎那間塵土飛揚。當塵埃散盡，觀眾看到那輛貨車已經被撞得面目全非……而那個人竟然若無其事地繼續穿過馬路。這個開場，在一分半鐘內，就讓觀眾產生劇烈的情緒反應，激發出觀眾強烈的好奇心。 反觀那些不賣座的電影，通常在開場的時候情節四平八穩。第一分鐘，觀眾看到兩個人在走路第二分鐘，還是兩個人在走路第三分鐘，鏡頭聚焦到這兩個人的腳上和走路的動作上……如一位在中國台灣成名的馬來西亞導演蔡明亮所拍的藝術電影((天邊一朵雲》，開場幾分鐘，觀眾除了看到一個空曠的地下人行通道外，什麼也沒看到。 在香港電影圈裡，說到藝術電影，人們會想到王家衛；說到商業電影，人們會想到王晶。我們並不是說王家衛導演的水平高，王晶導演的水平低，而是說這兩位導演追求的方向不同而已。 一個要拍藝術電影，另一個則很明確地知道他拍電影的目的是為了賺錢。兩位都是成功的導演，也很清楚地知道自己要做什麼，不過我們覺得王晶可能是比較會賺錢的一個。不要以為王晶是個沒高深藝術見地的人，據說他是一個酷愛讀書、很有修養的人，只不過他做了一個決策而已——賺錢。(據說他拍的每部電影都賺錢，即使內容空洞的爛片，還是一樣能賺到錢。) 一般來說，喜歡文藝片的觀眾未必喜歡商業片，同樣，喜歡商業片的人會說看文藝片是浪費時間。假如你想做一個兩邊都討好的導演，往往會弄巧成拙，變成兩邊都不討好。想達到個人事業的巔峰，不可能不得罪人，更不可能讓每個人都接受你。 同樣，你想做生意或想追求異性時，不妨先問一問自己，你要拍藝術片還是商業片？外國有一句名言：You want to be right？Or you want to be rich？也就是說，你是要面子，還是要里子？ 兩種選擇都沒有錯，只是看你想要什麼。如果你選擇要里子，就要面對現實，不能讓你的個人信念或價值觀左右你的行為和決定。如果你是為了面子，就要如廣東人所說的那樣“吃得鹹魚就須抵得渴”，你若堅持了你的信念，餓肚子時，你就不能夠怨天尤人。 你想做王家衛，還是王晶？
