人人經濟學

內容簡介

我們處在“人”即渠道與通路的時代，不斷疊代的技術，越來越低的創造門檻，使得每個普通人都有機會表達自我，個體的價值被無限放大，每個人都值得被看見，每個人都可藉助短視頻、直播等新媒介的力量展現自我價值。本書從視頻媒介發展歷程入手，結合對短視頻、直播平台的生態分析，探討新媒介如何賦能“人”的經濟價值。此外，作者還系統地總結了從0到1000萬冬粉的實操經驗。在人人皆IP, 人人可帶貨的時代，任何以信息傳媒相關衍生能量作為生存手段的個體或團隊，都能從本書獲益。

圖書目錄

序一網際網路遊戲規則變了，但金礦遠遠沒有被挖盡

序二一位短視頻創業者的自白 / 溫智凡

第一章“視”不可擋的新媒介001

1.1短視頻，一次對話方式的革命002

1.2短視頻的出道之路006

1.3“戰爭”升級，洗牌階段來臨018

1.4時間黑洞：刷到停不下來的新生活方式021

第二章從0到1冷啟動，主流平台大盤點027

2.1短視頻平台——流量窪地新戰場028

2.2抖音，15秒之外的更多可能性034

2.3顛覆印象，快手的快與慢046

2.4B站，不止於二次元053

2.5集合團戰：巨頭布局“矩陣+生態流量”066

第三章新玩法：洞悉流行背後的趨勢071

3.1 “網生一代”引領潮流，視頻領域競爭加劇072

3.2舶來品Vlog能否成為主流077

3.3C位出道，同質化內容的破局之路081

3.4視頻行銷成標配，如何匹配打法089

案例分析：曇花一現的爆款們099

第四章人人皆IP，新媒介賦能個體經濟103

4.1圖文——短視頻，自媒體“出圈”之路104

4.2差異化生存：垂直類自媒體異軍突起113

4.3有“人性”的IP才能長久117

4.4網紅+KOL的帶貨邏輯128

4.5UGC到PUGC的進階之道132

第五章面向未來的經濟趨勢157

5.1短鏈路時代下的瞬時文化156

5.2知識付費時代，線上教育能否成增長新風口161

5.3“短視頻平台+電商”解鎖千億級新賽道165

5.4短視頻vs直播，瞄準紅利視窗期168

5.55G登場，短視頻+直播將迎來新一輪大爆發173

5.6搶占國民總時間的秘訣176

第六章IP化生存必備實操手冊183

6.1視頻行業從業者入行須知184

6.2策劃一個好的短視頻賬號199

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