作者結合文字與圖像的高深功力，用可視化的思維和最生活的案例解讀磚頭般經典著作，輕鬆解讀專業知識的邏輯關係、知識體系。
基本介紹
- 作者：王嶸
- ISBN：978-7-115-37892-7
- 日期：2015-03
- 定價：35元
- 頁數：164頁
圖書簡介,目錄,Chapter 1,Chapter 2,Chapter,Chapter 4,Chapter 5,Chapter 6,Chapter 7,Chapter 8,Chapter 9,Chapter 10,
圖書簡介
作者結合文字與圖像的高深功力，用可視化的思維和最生活的案例解讀磚頭般經典著作，輕鬆解讀專業知識的邏輯關係、知識體系。有效過濾掉雜音，只留下真正重要的信息，更重要的，他教你如何實際去套用。深入淺出，跳脫傳統撰文模式，讓讀者輕鬆閱讀，有所悟有所獲，並可輕鬆將所了解的知識點與生活結合。
目錄
Chapter 1
人人都是經濟學家
1.生活中的經濟學
2.有一個經濟學家的大腦
3.嘿，我們不是孤軍奮戰
4.大森林和小樹木
5.學者還是顧問
6.自我催眠：我是一個經濟學家
Chapter 2
畢業的兩難選擇
究竟是什麼讓Jeremy做出了這樣的選擇呢？
Jeremy來自一個經濟水平一般的小城鎮，由於學習努力，高考的時候以優異的成績考入了大城市裡的一所一本大學。在大學裡， Jeremy發奮學習，在大四下半學年的時候找到了一份非常不錯的實習工作。工作了幾個月後，眼看就要畢業了，可Jeremy卻為畢業後該如何選擇就業方向犯了難。在實習期間他聽很多公司的前輩抱怨生活的艱辛，“工資不高花費不少，每個月領到的工資幾乎都貢獻給了房租和交通，所剩無幾的錢再和朋友們聚幾次也就徹底月光了” 。一句話道出了大多數外地員工的心聲。雖說如此，但老家的朋友們卻十分羨慕他能夠在大城市上班工作，覺得在大城市當個小白領，工資高發展好也倍兒有面子。家裡的長輩們也經常以他為榜樣教育自己的孩子們要好好讀書。後來，公司領導和他深聊了一次，希望他畢業後能繼續留在公司工作。而就在這時，小鎮裡兒時的夥伴也打電話跟他說現在家裡西紅柿銷售火熱，希望他能回去和自己一起種植西紅柿，共同開展新事業。Jeremy在經過一番權衡後，最終還是選擇了收拾包袱回家種地。
1.機會成本
2.經濟學家與會計師們
Chapter
3 飯桌上的菜
究竟是什麼影響了Kate家飯桌上每天的菜呢？
Kate的媽媽是典型的家庭婦女，負責照顧寶貝女兒Kate的飲食起居。每天早上起來第一件事就是拎著菜藍去菜場採購一天的食材，她最大的成就感來自通過討價還價買到了物美價廉的美食。精打細算的她有敏銳的洞察力，能第一時間發現菜場菜價的變化，從而做出正確的決策。芹菜漲價了，茄子又便宜了，最近的豬肉肥肉多等等是平時Kate媽媽最常嘮叨的話。這段時間Kate發現家裡的餐桌上總是出現西紅柿，不是西紅柿炒雞蛋，就是糖拌西紅柿，再不就是西紅柿蛋花湯。可是再過一段時間主打菜可能就變成了茄子或者南瓜。每隔一段時間家裡飯桌上的菜都會發生變化，Kate覺得很好奇，究竟是什麼讓媽媽決定每天買什麼菜呢？
1.需求曲線
2.彈性
Chapter 4
西紅柿的產量
Jeremy是如何規劃西紅柿產量的呢？
Jeremy回到家鄉後，風風火火地開展起了西紅柿種植事業，也結識了許多同樣種植西紅柿的農友。雖然大家是競爭對手，但由於銷售渠道略有差異，所以還是經常在一起交流心得。他發現雖然大家都售賣西紅柿，但定價卻沒有兩家是一樣的，有些賣1元一斤，有些賣1.2元一斤，往往同一區域的賣家價格比較相近，而距離較遠的賣家價格差異就比較大。不過也有例外，隔壁鄉鎮的AAA綠色西紅柿售價就普遍比別家高，但銷量也非常好；而本地區的BBB西紅柿卻是以物美價廉而聞名。於是Jeremy在想自己究竟生產多少西紅柿比較合適呢？價格高就多生產，價格低就少生產，這樣做對嗎？每年的生產計畫成了Jeremy最頭痛的問題。
1.供給曲線
2.供需均衡
Chapter 5
為何要討價還價？
為什麼Jim買同一樣東西會有不同的價格呢？
Jim是個模型狂熱者，鐘愛各種飛機模型，其中有一款近期推出的R-8飛機模型特別受推崇，售價5,000元，大家紛紛搶購，導致斷貨。Jim沒有搶到，心想哪怕花12,000元也願意從別的玩家手裡收購。後來經過多方打聽，Jim終於找到一個肯出手的賣家，賣家開價10,000元，Jim二話不說就將模型買下。幾天后，又有一個朋友來找Jim說他也打聽到一個賣家，售價10,000元，問Jim是否有需求要買，這時Jim猶豫了，心想已經有一個模型了，但再收購一個也無妨，於是在和賣家討價還價後花費了8,000元買下。幾個月後隨著市面上流通的模型越來越多，Jim又分別以6,000元和5,000元收購了兩個。有朋友覺得Jim虧了，但也有朋友覺得Jim其實賺了。Jim最後掐指一算，還是拍著大腿樂開了花。
1.消費者剩餘
2.邊際效用遞減與消費者剩餘
3.購物的選擇與消費者剩餘
Chapter 6
要不要投廣告？
Kate究竟要不要為遊樂園投放廣告呢？
Kate在一家經營大型遊樂園的公司上班，遊樂園名為開心樂園，該遊樂園開發較早，地處市中心，交通便利，是本市市民常去的娛樂休閒場所。但隨著本市經濟水平的增長和人們消費水平的提高，在市郊的地方又新開了一家名為歡樂園的遊樂園，設備新，遊樂項目也都是本地獨一無二的。廣告商Jim看到了商機，分別向兩家推薦自己的媒體，一方面和Kate所在的遊樂園說如果投了他們家的廣告，可以喚起人們兒時的回憶，從而更願意到開心樂園消費；一方面又和歡樂園的管理層說如果投了他們家的廣告，可以迅速提高知名度，讓人們認識到自己需要有新鮮感的刺激，從而更願意到歡樂園消費。而且Jim還告訴兩家遊樂園廣告購買截止日期是3月1日，如果此前沒有答覆就要將廣告位賣給別人了。這時雙方的市場部都連
夜召開緊急會議，一方面如果投入廣告，就意味著會增加成本；另一方面如果自己沒投而別家投了，就很可能被對方搶占市場。究竟如何選擇才對自己更有利呢？
1.囚徒困境
2.博弈論
Chapter 7
電影票的優惠政策
為什麼影院要區別對待客戶？
周末Kate決定帶著平時辛苦照顧自己的媽媽去看電影，到了電影院，在徵詢了媽媽的意見後，決定看晚上8點場。接下來Kate就到視窗買票去了，這時售票員給Kate介紹，8點場的電影分為VIP票和普通票，VIP票售價100元，普通票售價50元，而且超過60歲的老人和不足12歲的孩子都能享受半價優惠。Kate隨即問了售票員幾種不同票價的區別，售票員解釋說VIP票的觀影位置最佳並且座位更舒適，而老人、孩子和普通人的票則沒有任何區別，並且不管是哪種價格的票看的電影都是一樣的。最後Kate給自己買一張50元的普通票，給62歲的媽媽買了一張25元的老人票，最終花費了75元。雖然兩人票價不同，但整場電影下來Kate和媽媽卻坐著同樣位置的坐席，享受了同樣的視聽服務。
1.價格歧視
2.價格歧視的實施條件和分類
3.價格歧視的好處
Chapter 8
Linda的工資
是什麼決定了我們現在的收入？
Linda是個非常聰明而且格外勤奮的人，從小就非常聽媽媽的話，努力刻苦地學習，考上最好的中學、大學，畢業後繼續深造為碩士，周邊的朋友提起Linda都會豎起大拇指。畢業後Linda到博物館工作，每天的工作就是管理場館，處理各種應急事件，工作難度不大，而且非常體面。Linda也對自己的工作很滿意，直至某次中學同學聚會後，Linda心裡犯了嘀咕。原來中學同學多年不見，聚在一起噓寒問暖後，難免會說到現在各自的生活和工作。
● 一直和Linda要好的Amanda後來也讀了碩士，現在在一家律師事務所做律師，工資比Linda高。
● 大學畢業的John，當時的專業是當時冷門的電子商務，但由於後來隨著電子商務興起，加上John腦子活絡，現在已經是一家電商的高管，工資比Linda高。
● 中學畢業就去讀藝校的Yolanda最厲害了，一出場就有好幾個保鏢護送進來，眼戴黑框大墨鏡，如今已是有名的歌手了。收入那自然不用說了。Linda和同學聊過後也在思考，究竟是什麼讓同一中學畢業的同學們收入差距如此之大呢？
1.補償性工資差別
2.能力、努力和機遇
3.超級明星現象
Chapter 9
送錯的禮物
Chris送禮物究竟錯在哪了呢？
Chris平時的愛好就是到當地的博物館參觀，幾次過後認識了負責博物館運營的Linda ， Chris 覺得Linda美麗大方，非常符合自己心目中女友的標準，於是就對Linda展開了熱烈的追求。前幾次約會吃飯感覺都非常不錯，Linda也逐漸向Chris打開了心扉。2月14日是西方的情人節，Chris當然不會錯過這么好的表白機會，於是精挑細選在網上購買了一款綠色的包包，準備在情人節給Linda一個驚喜。結果驚是有
了，但喜卻全無，因為Linda收到禮物後非常生氣，當場甩手而去。原來Linda小時侯被綠色的蛇咬過，所以對一切綠色的東西都非常厭惡，而且Linda在提起包包後上面的小零件也脫落了一地，Linda覺得Chris不重視自己，決定再也不要理他。Chris因為送錯了禮物而錯失了一個將女神變女友的機會。
1.信息不對稱
2.發信號
3.道德風險
4.逆向選擇
Chapter 10
真假失業
究竟Kate是真失業還是假失業呢？
Kate負責開心樂園的市場運作，可工作一段時間後覺得公司給到的酬勞和自己的付出不對等，每日加班加點甚至還要犧牲周末的時間，可公司給到的待遇卻和2年前的一模一樣，而且絲毫沒有加薪的打算。Kate和公司人事進行了一輪談話，提出了漲薪的要求，但結果卻不是很理想，公司表示讓她繼續努力，爭取明年有機會再提高待遇。Kate覺得自己太累了，也對公司感到失望，於是辭職離開了公司。為了給工作幾年的自己放鬆放鬆，Kate沒有繼續找工作，而是決定花2個月時間出國旅遊，回來後再尋找工作機會。Kate媽媽對這一決定非常擔憂，因為她覺得女兒現在失業了，沒有收入。不過Kate則不認同媽媽的看法，全否認失業一說。
1.什麼是失業
2.失業的原因
3.失業的影響
4.解決失業
