把商業模式分成三個版本：個人商業模式1.0版，一份時間出售一次；個人商業模式2.0版，同一份時間出售很多次；個人商業模式3.0版，購買他人的時間再賣出去。
基本介紹
- 書名：人人學點行銷學
- 作者：杜鵬、樊帥
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2020年6月
- 頁數：412 頁
- 定價：69 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787111650386
圖書目錄,作者簡介,
圖書目錄
推薦序一 萬後芬
推薦序二 周南
推薦序三 孫國輝、田志龍、汪濤等
推薦序四 陳平
推薦序五 張百清
作者簡介
前 言
理論篇
第1章 為什麼要學習市場行銷 // 002
商業中的行銷學 // 002
政治中的行銷學 // 009
生活中的行銷學 // 014
第2章 什麼是市場行銷 // 020
市場行銷是什麼 // 020
如何理解需求 // 026
如何提升顧客交換後的滿意度 // 039
第3章 市場行銷哲學 // 042
酒香真的不怕巷子深嗎 // 042
顧客真的是上帝嗎 // 048
成人成己：關係導向行銷觀 // 053
什麼是價值導向 // 059
案例3-1?湖北中煙工業有限責任公司“黃鶴樓”的價值行銷 // 065
第4章 市場行銷前沿 // 067
感官品牌：去掉商標，你的品牌還能被識別嗎 // 067
病毒行銷：如何引爆烏合之眾 // 076
社會化行銷：如何獲得社交紅利 // 080
如何進行數位化行銷 // 085
案例4-1?Today數位化精準行銷 // 089
案例4-2?數字驅動：讓零食更美味 // 089
第5章 行銷戰略管理 // 092
市場領導者如何發展 // 092
市場追隨者如何生存 // 097
弱勢者的行銷戰略：市場補缺者 // 100
價值識別篇
第6章 行銷環境分析 // 114
如何創造消費者需求 // 114
如何應對產品的挑戰和整合 // 118
如何解釋消費者群體行為 // 124
第7章 理解顧客價值與行為 // 130
網際網路時代如何抓住顧客的心 // 130
如何理解網際網路時代下的“消費升級”（一） // 146
如何理解網際網路時代下的“消費升級”（二） // 153
第8章 細分與定位 // 161
如何進行市場區隔 // 161
如何理解定位 // 165
企業為什麼要進行定位 // 177
企業如何進行定位 // 188
價值創造篇
第9章 網際網路時代下的產品思維 // 206
如何在產品核心層植入極致思維 // 207
如何在產品形式層植入創新思維 // 212
如何在產品期望層植入用戶思維 // 219
如何在產品附加層植入簡約思維 // 228
如何在產品潛在層植入跨界、疊代思維 // 240
第10章 新產品與服務 // 249
新產品生命周期是什麼 // 249
如何做好工業品行銷 // 254
服務行銷策略組合 // 266
第11章 品牌資產與管理 // 276
品牌是什麼 // 276
品牌資產五星模型是什麼 // 279
品牌策略一般有哪幾種 // 289
品牌危機學習的三個層次 // 292
品牌前沿理論 // 295
價值傳遞篇
第12章 定價 // 306
傳統的定價方法有哪些 // 306
你真的理性嗎 // 315
心理賬戶的影響：10元等於兩個5元嗎 // 320
第13章 渠道為王 // 326
案例一 眾誠車險：有渠道，任性 // 326
案例二 361°公司的線上線下渠道體系協同治理 // 326
案例三 東風商用車的行銷渠道模式變革 // 327
案例四 辛巴達：開放式服裝柔性供應鏈網路的組織者 // 327
價值溝通篇
第14章 整合行銷傳播 // 330
什麼是整合行銷傳播 // 330
廣告的感性訴求策略和理性訴求策略有什麼不同 // 334
廣告新趨勢：程式化廣告 // 344
機率式免費行銷 // 348
消費者為何喜歡體驗式消費 // 350
危機真的是件壞事嗎 // 357
最後的掙扎：終端生動化 // 361
第15章 新媒體行銷 // 366
什麼是新媒體行銷思維 // 366
如何“畫”出我們的消費者 // 371
新媒體行銷創意有什麼不同 // 376
新媒體運營有何妙招 // 379
後記 // 385
作者簡介
中南財經政法大學行銷管理系主任、副教授，MBA管理案例研究中心主任；中國高校市場學研究會常務理事，湖北省市場行銷學會常務理事；《湖北日報》《長江日報》特約評論員；湖北省創業導師團首批導師，湖北長江網際網路教育研究院特聘研究員，武漢理工大學創業學院、戴爾（中國）廣州分公司特聘講師；擔任多家公司顧問，曾為境內外150多家企業和機構提供管理培訓及諮詢服務。
主講國家級精品視頻課程《價值行銷概說》、國家級精品資源共享課《市場行銷學》，主持國家級精品線上開放課程《人人學點行銷學》；獲首屆全國百篇優秀管理案例獎，第八屆湖北省高等學校教學成果一等獎；多篇案例被中歐國際工商學院“中國工商管理國際案例庫”、中國管理案例共享中心收錄。
