二元素行銷是指品牌名稱，加上產品獨有的特性，內在的氣質與文化價值和外在的品牌包裝，響亮地結合，有效地運營，使得原本的價值放大幾倍甚至幾十倍，又甚至是幾百倍，從中賺取更多價值，並且使得品牌深入人心，口碑良好，世代流傳。
基本介紹
- 中文名：二元素行銷
- 外文名：Two element marketing
創造附加值 中國元素的套用，已成為本土企業打造高端品牌的重要武器。中國元素並不是對傳統文化的墨守成規，我們要用積極發展的眼光看待它，對傳統創新才是中國元素價值體現的根本。觀察中國的煙、酒品牌，作為傳統產業，它們在繼承傳統的同時也在不斷地創新傳統，因此成就了一批成功的高端品牌，它們對中國元素的實踐套用，是值得借鑑的典範。高端品牌的高附加值體現，是傳統、氣質與文化方面帶來的價值，從設計角度而言，是中國元素價值的體現。
大家耳熟能詳的高端白酒品牌水井坊(14.46,-0.10,-0.69%)，便是一個藉助中國元素成就高端定位的成功案例。在水井坊的品牌基因中，凝聚了豐富的本土文化元素。它秉承傳統文化“金木水火土”五行結合的設計創意，展現了“水井坊”歷史文化與現代工藝、傳統審美與時尚理念的完美結合，這種傳統中國元素的套用，成就了水井坊在高檔名酒品牌中的獨特地位。同樣，在不久前舉行的“泰山論道——泰山品牌文化成果分享會”上作為成功案例分享的山東中煙也是一個藉助中國元素獲得品牌形象提升的典型代表。“泰山”品牌始於1928年，與哈德門等山東重量級品牌誕生於同一時期，是一個具有80年歷史的老品牌，2008年，山東中煙工業公司通過深度發掘傳統文化資源，對泰山的文化價值、“泰山”品牌基因展開重新想像，在世界回歸儒家價值觀的文化背景下，為泰山品牌注入了新的核心價值——孔子“仁者樂山”的儒家思想，以及“君子泰而不驕”的儒家價值觀的文化策略，並據此重新設計“泰山”系列煙標，以清雅的儒家氣質面世，一舉定義了中式捲菸的文化風格和品牌的文化品位，形成了與主流消費群體心靈溝通的獨特文化路徑，迅速從眾多高端中式香菸品牌中脫穎而出，走紅中國高端市場。
