主流傳播媒體

主流傳播媒體,一是從政治的角度;二是從經濟的角度;三是從經營的角度。事實上,主流媒體應該是一個綜合性的概念,它的內涵由上述三個方面的內容組成。但同時,不同的媒體,在不同時期,三方面內容的內涵又是變化的。

在我國,關於主流媒體的論說很多。大凡有三種:
一是從政治的角度。如:張碧華認為主流媒體“代表的是當權派或既得利益者的看法,往往忽略了他們認為重要,但對其他人卻很重要的一些題材”。
二是從經濟的角度。如:中國人民大學新聞學院喻國明教授認為,傳媒經濟就是影響力經濟。傳媒影響力來源於它所吸聚的客群的社會影響力。按照傳媒吸聚客群方式的不同,可以分為大眾化傳媒和主流傳媒。主流傳媒就是“以吸聚最具社會影響力的客群(主要指那些具有較高的決策話語權、知識話語權和消費話語權的社會成員)作為自己市場訴求的傳媒”,也就是以質取勝的傳媒。
三是從經營的角度。如:復旦大學新聞學院周勝林教授認為,媒體必須具備三個條件,才能成為主流媒體,即有較大的發行量、收視率;有較多的廣告營業額;具有很大的影響力和權威性。[6]浙江大學新聞與傳播學院的邵志擇教授認為,主流媒體就是“依靠主流資本,面對主流客群,運用主流的表現方式體現主流觀念和主流生活方式”,在社會中享有較高聲譽的媒體。
綜上所述,主流媒體的定義還沒有得到基本的統一,從不同的角度可以得出不同的關於主流媒體的概念。所以為了充分體現這一概念的靈活性和多元性,我們試圖套用綜合評估分析方法,對其進行基於定性分析的定量鑑定。

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