基本介紹
- 中文名：主動廣告
- 性質：一種廣告展現形式
概述,過度的形式,套用舉例,
概述
主動廣告顧名思義就是消費者主動接受或者尋找的廣告。傳統廣告包括電視、廣播媒體廣告大多採用的是被動廣告形式，即在消費者瀏覽媒體時強加給消費者的視覺聽覺等形式的廣告。傳統的被動廣告由於較強的感官侵略性以至於其中大多數內容單一重複播放的廣告越來越引起消費者和客群的反感。
主動廣告則以消費者的需求為出發點，即消費者按照自己的需求主動去尋找相應的廣告信息以獲得最高的顧客讓渡價值。這種廣告形式客群針對性高，消費者定位更加精準，也可以使廣告主在一定程度上降低廣告成本。
過度的形式
在被動廣告和主動廣告並存的時代由於傳統媒體的局限性也誕生了一些過渡類型的主動廣告。比如部分專業的電視購物頻道和一些頻道的專業導購節目，這種在傳統媒體上的廣告並不會安排在影視劇當中強加給消費者，而是在消費者有需要時便收看其節目以獲得自己需要的消費信息。並且由於部分導購節目內容新穎時尚也受到了不少好評。不過其在節目中的不可選擇性（並不是所有的消費者都需要節目中的所有商品）也決定了其只是一種對傳統廣告的良好改善。
套用舉例
1、優惠劵發放機（主動吸引消費者前來抽取）：
⑵、與附近需要投放廣告的商家聯繫（如飯店、燒烤店、火鍋店、服裝店、KTV、旅遊景點等），把該商家的打折優惠信息設計到優惠劵中，一張A4紙尺寸的優惠劵可以分成10個小格子，正反兩面就是20個格子，可以投放20個商家的打折優惠信息。向每個商家收取一定的費用。
⑶、優惠劵發放機每次伸出一張優惠劵，當有人抽取優惠劵後會自動伸出下一張，直到最後一張發放完，優惠劵發放機會向設定好的手機號發出簡訊，提醒該機器的優惠劵發放完畢。若在工作中需要查看發放機已經發出的數量，可編輯短息傳送到發放機所使用的手機卡號，稍後會收到發放機的發出的短訊息，裡面包括已發數量和蓄電池電量。
⑷、這種優惠劵發放機做的是主動式廣告，以優惠信息吸引民眾主動前來⑴抽取。當消費者第一次使用得到實惠後，傳播會非常快，消費者在消費之前會主動過來抽取。投放優惠劵的商家將得到最大的利益，投放優惠劵的費用也會隨著優惠劵價值的提升而提高。
2、商場超市商品位置圖及其優惠信息發放機
⑴、將發放機放在商場超市的出入口。
⑵、將商場超市的商品位置圖設計到傳單的正面，傳單的背面放入商場超市內的打折商品信息，當有顧客進入商場超市後會第一時間的得到商場超市的商品位置圖，不致於找不到想要購買的商品，而背面的打折商品信息會提高顧客的購買慾望。
⑶、使用本發放機使商場更加人性化，拉近與顧客的距離，隨之帶來的就是銷售額的提升。
