本書共分十章，以市場為基礎，以市場行銷策略為主線，突出了時代特點，堅持了管理創新，強化了案例教學，體現了針對性、實用性、前瞻性和新穎性。本書對於更好地開展中小微企業經營管理人員教育培訓工作，進一步提高廣大中小微企業的現代管理素質和整體管理水平，打造一批開拓型、創新型的優勢中小微企業，必將起到十分重要的作用。
基本介紹
- 書名：中小微企業市場開拓與公關指南
- 類型：經濟管理
- 出版日期：2013年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787550505735
- 作者：劉嘉瑩
- 出版社：大連出版社
- 頁數：180頁
- 開本：16
- 品牌：大連出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《中小微企業市場開拓與公關指南》由大連出版社出版。
作者簡介
劉嘉瑩，女，1979年12月出生，遼寧丹東人，畢業於遼寧工程技術大學工商管理學院，獲得管理學博士學位，現任遼東學院經濟學院講師，主要研究企業管理與市場行銷，曾參編教材3部，發表學術論文十餘篇。
圖書目錄
第1章中小微企業要過市場關
1.1你有“小企業綜合徵”嗎
1.2中小微企業的行銷困局
1.3如何科學全面地理解市場行銷
1.4市場行銷在中小微企業中的職能與作用
第2章認識市場
2.1如何識別市場與需求
2.2如何分析消費者購買行為
2.3如何分析組織購買行為
第3章如何了解你所處的市場
3.1何為市場調研以及是否需要市場調研
3.2如何進行市場調研
3.3市場調研方法
3.4怎樣進行抽樣
3.5怎樣進行問卷設計
3.6怎樣撰寫調研報告
第4章如何選擇目標市場
4.1如何進行市場區隔
4.2目標市場選擇
4.3如何進行市場定位
第5章如何打造適銷對路的產品
5.1如何樹立產品整體概念
5.2產品生命周期的挑戰
5.3如何進行產品組合
5.4品牌與包裝策略
5.5如何開發新產品
第6章定價奪天下
6.1影響定價的主要因素
6.2定價的程式與方法
6.3巧用定價策略
6.4競爭性調價
第7章終端為王、渠道制勝
7.1認識分銷渠道
7.2分銷渠道中的中間商
7.3如何選擇與設計分銷渠道
7.4分銷渠道的管理
7.5如何運作超級終端
第8章促銷策略
8.1什麼是促銷
8.2巧用促銷組合
第9章網路時代的企業媒體公關與危機公關
9.1企業媒體公關法則
9.2網路媒體公關管理
9.3企業危機的防範與處理
9.4網路危機公關策略
第10章企業公關策劃
10.1什麼是企業公關策劃
10.2企業公關工作的一般程式
10.3慶典活動公關策劃
10.4贊助活動公關策劃
10.5會展公關策劃
主要參考文獻
1.1你有“小企業綜合徵”嗎
1.2中小微企業的行銷困局
1.3如何科學全面地理解市場行銷
1.4市場行銷在中小微企業中的職能與作用
第2章認識市場
2.1如何識別市場與需求
2.2如何分析消費者購買行為
2.3如何分析組織購買行為
第3章如何了解你所處的市場
3.1何為市場調研以及是否需要市場調研
3.2如何進行市場調研
3.3市場調研方法
3.4怎樣進行抽樣
3.5怎樣進行問卷設計
3.6怎樣撰寫調研報告
第4章如何選擇目標市場
4.1如何進行市場區隔
4.2目標市場選擇
4.3如何進行市場定位
第5章如何打造適銷對路的產品
5.1如何樹立產品整體概念
5.2產品生命周期的挑戰
5.3如何進行產品組合
5.4品牌與包裝策略
5.5如何開發新產品
第6章定價奪天下
6.1影響定價的主要因素
6.2定價的程式與方法
6.3巧用定價策略
6.4競爭性調價
第7章終端為王、渠道制勝
7.1認識分銷渠道
7.2分銷渠道中的中間商
7.3如何選擇與設計分銷渠道
7.4分銷渠道的管理
7.5如何運作超級終端
第8章促銷策略
8.1什麼是促銷
8.2巧用促銷組合
第9章網路時代的企業媒體公關與危機公關
9.1企業媒體公關法則
9.2網路媒體公關管理
9.3企業危機的防範與處理
9.4網路危機公關策略
第10章企業公關策劃
10.1什麼是企業公關策劃
10.2企業公關工作的一般程式
10.3慶典活動公關策劃
10.4贊助活動公關策劃
10.5會展公關策劃
主要參考文獻
